11月10日,由红星美凯龙独家冠名的2020“天猫双11狂欢夜”燃炸来袭,易烊千玺、“水果姐”Katy Perry、陈奕迅、张艺兴、郎朗和吉娜、岳云鹏、新东北F4、朴树、欧阳娜娜、张杰、毛不易、华晨宇、周深、邓紫棋、杨超越、孟美岐、吴宣仪、天空少年、饿了么蓝骑士等近百位星素嘉宾组成最强王者联盟,为大众奉献了一场精彩绝伦的视听盛宴。
数据显示,当晚20时,“天猫双11狂欢夜”在东方卫视的直播实现34城一线核心城市关注度率先破1,同时52城直播关注度、市占率也领先全国同时段节目。
(左图:酷云52城实时数据。右图:酷云34城实时数据)
与此同时,#易烊千玺问你买不# #杨超越表演了个寂寞# #双十一晚会节目单#等节目相关话题霸榜微博、知乎、抖音、虎扑等社交平台热搜榜,席卷全网热搜230多个,其中11月10日当天微博热搜达30个,再次缔造“只有猫晚才能超越猫晚”的奇迹。
1起挺你大狂欢,创新升级点亮美好未来
“创新升级”是“天猫双11狂欢夜”持续为用户带来惊喜的源动力。贴合2020年的大背景环境,今年的“天猫双11狂欢夜”以“1起挺你,尽情生活”为主题,设立“坚定梦想我站你”、“享受此刻我陪你”、“突破界限我赞你”、“拥抱未来我挺你”四个篇章,通过搭建一个充满科技、奇幻、浪漫之感的“未来市集”向大众传递用全新姿态拥抱未来的信心。
“首发和首秀”是今年“天猫双11狂欢夜”两大关键词。多首新歌发布现场气氛推向高潮,作为天猫代言人,易烊千玺携三场大秀贯穿整台晚会,其中天猫双11主题曲《1起挺你》首次亮相;陈奕迅连唱三首并深情演绎新歌《致明日的舞》。
首秀主打嘉宾舞台首秀和跨界混搭。国际实力女歌手“水果姐”Katy Perry更将自己产后首个舞台秀带至猫晚;乐华七子与80岁的古琴大师龚一携手,献上古风和rap深度结合的《竹影琴声》;王霏霏、孟佳、林允、文沛然组成“神秘特工团”上演《魔术演唱会》;郎朗、吉娜四手联弹,与100个儿童演绎《世界上唯一的花》... ...
今年的“天猫双11狂欢夜”的舞美也堪称一绝。占地3000平米,集结全上海的升降机,由654块可移动屏和90块固定屏组成的宽20米、高10.5米的猫头背屏,打造全国首个3D运动舞台,让观众享受前所未有的超高能沉浸式观感体验。
此外,晚会采用全球首个双直播系统和大屏小屏全方位全平台联合直播形式,不仅实现全景舞台和爱豆直拍随心切换,还满足用户随时随地看晚会,边看晚会边“剁手”的需求。
1元购红包雨,多元玩法助力品牌增量
作为行业领先的“电商晚会”,“天猫双11狂欢夜”在升级“边看边买”的潮流生活方式的同时,也让众多品牌在狂欢中实现品效双收。晚会上,除了主持人口播、logo露出等基础品牌权益外,贯穿全场的近20轮“摇一摇一元购”、千万红包雨、清空购物车以及“天猫唱品团”送福利等花式玩法让总冠名品牌红星美凯龙、特约赞助品牌香飘飘、行业赞助品牌安慕希、指定产品海澜之家出尽风头。
当晚,“天猫双11狂欢夜”总冠名品牌红星美凯龙成为舞台上的“绝对C位”。主持人的高频口播打造品牌记忆点,道具植入、品唱团定制节目、互动玩法提升全民购物体验。
晚会期间,脱口秀大会冠军王勉的solo表演以及和说唱女王VAVA的搭档表演的两段唱品团节目以演+唱的形式,表现出红星美凯龙对于提高国民居家生活品味的重要意义,将“红星美凯龙甄选全球设计尖货”这一slogan内容化、生活化地演绎,洞察入微,引发观众生活共鸣,对“选装修,买家具,都在红星美凯龙”这一信息有了更深刻的理解。而1元抢购1888元家居狂欢礼包、1元抢购6600元家装设计壕礼、1元抢购各种产品好物等玩法点燃用户下单激情。双11期间,红星美凯龙天猫数字化卖场累计成交金额突破151.52亿,位列天猫住宅家具、家装主材、全屋定制品类旗舰店销售排名第一,成为阿里今年最强合作伙伴。
“新品不断美味不凡”,连续销量累计可绕地球40圈的特约赞助品牌香飘飘通过高频亮相晚会“红包雨”套餐,好料新品盲盒加盟“摇一摇一元购”等形式多次喜提品牌高光时刻。此外,晚会还巧妙将香飘飘元素融入歌曲《秋天的第一杯奶茶》,这场浓浓奶茶风的精彩演出让现场观众以及收看直播的网友尖叫不断,更有网友弹幕表示:“秋天的第一杯奶茶,就要香飘飘”。在“天猫双11狂欢夜”的热度带动下,香飘飘电商双十一销额同比增幅250%。
行业赞助安慕希收割一票“迷妹”,品牌与顶级流量代言人蔡徐坤、全网带货第一主播薇娅打造的全新AMX子系列无蔗糖小黑钻新品“科技大片”,强势切入猫晚黄金时段,让双十11的“尾款人”变身新品“拔草人”。同时唱品团带来的“酸奶之歌”和一元购抢0感酸奶玩法更让广大消费者印象深刻、玩在一起,快乐加倍。据统计,天猫双11当天整个乳制品行业数据,安慕希AMX成为销售额top5唯一上榜新品。
刚刚官宣全新代言人天王级偶像周杰伦,引爆全网的国民品牌海澜之家也为猫晚带来了海量惊喜。作为此次“天猫双11狂欢夜”的指定产品品牌,海澜之家不仅携手乐华七子NEXT深度植入“摇一摇一元购”,贴心为男同胞们的双十一购物车“减负”,还携手第一主播薇娅带来全新极光系列鹅绒服,为你送上冬天里的第一份温暖。
从嘉宾阵容到晚会主题,从舞美视觉到互动玩法,“天猫双11狂欢夜”都以极致体验刷新大众对“电商晚会”的认知,“边看边买”的购物体验让用户开心,高曝光高转化的效果让品牌满意。毫无疑问,“天猫双11狂欢夜”已经成为品牌品效双收的不二之选,实力领跑行业。
