今年夏季异常炎热,却依然压抑不住人们对音乐的渴望与热情。8月13日,《鸿日新声夺人第二季》山西赛区再次激情唱响,众多音乐爱好者齐聚山阴县文化广场,跌宕起伏的音乐表演、热情的现场观众,很快将夏日盛会的气氛烘托至高潮。
一直以来,山西地区都有着丰富的音乐文化积淀,著名的山西梆子戏就发源于此,在这种文化氛围的熏陶中,山西音乐爱好者们也形成了优秀的鉴赏能力与表演天赋。本次《鸿日新声夺人第二季》山西赛区的活动现场,让人们见识到了很多深藏于民间的艺术奇才,他们用悦耳的歌声和极具山西特色的表演形式,让大家过足了音乐瘾。
老陈醋润嗓,唱得真不赖
《鸿日新声夺人第二季》开赛以来,来自山西各地的选手们用一首首经典歌曲唤醒了观众们对音乐的热情和向往,选手们以饱满的热情参加比赛,现场气氛更是跟随着音乐的节奏不断升温。山西歌手郝晓晴的一曲《多想在平庸的生活拥抱你》,唱出了普通人对生活的期望和积极向上的精神,一句“无论如何一起经历了风雨,平平淡淡安安静静地老去”,不知打动了多少饱受生活折磨却又乐观坚强、勇往直前的人们的心。除了歌曲选择有意义外,现场观众还表示,山西选手们的嗓音实在是动人,就如同拿老陈醋润了嗓子一样,又通透又温润,让人听了以后的感觉十分厚重,回味无穷。
与此同时,作为《鸿日新声夺人第二季》的赞助商和主办方,鸿日汽车也获得了诸多观众和选手们的认同,有观众在接受采访时感慨,近几年,很少有音乐节目能像《鸿日新声夺人第二季》这样过瘾,枯燥的夏天就需要有这样的音乐盛会。参赛选手们也非常感谢鸿日汽车能够搭建这样一个让大家展示才艺、实现梦想的平台。
黄土高原有新音乐,车+娱乐带来新体验
车企冠名音乐节目的操作其实前几年也有过,但诸如《鸿日新声夺人第二季》这样由车企联合四大省级电视台主办的大型挑战赛还是头一次,而且鸿日汽车还开创了综艺节目全民嗨唱、巡回挑战的新模式,这就让《鸿日新声夺人第二季》的受众更广,通过现场+互联网+电视台的三强联合,既让更多音乐爱好者们看到了优质的节目又让选手们实现了登台表演的梦想,更帮助鸿日汽车产品获得了更高的曝光量。
《鸿日新声夺人第二季》山西赛区开赛以来,主持人马亮、李蓉通过乘坐鸿日VeLi核桃版抵达活动现场,并且驾驶它游览了平遥古城的特色美景。亲自试乘试驾过后,马亮、李蓉两位主持人对VeLi核桃版的小身材大空间以及40L/466L储物空间给出了高度评价。在《鸿日新声夺人第二季》山阴县的比赛现场,不少观众和选手们也试乘试驾了展示车辆,并表示会选择买一辆回家用作日常代步。通过举办综艺赛事与产品进行联动,鸿日汽车取得了声量与销量的双丰收。
三晋文化打造全新IP营销,成就诸多全新可能
当然,鸿日汽车本次举办的赛事,其意义还有很多。如今,各个厂家都开启了品牌IP化的营销策略,或通过打造话题或通过设计虚拟形象,以图能够展示出自身的品牌调性,但这样做总会产生不必要的违和感,让那些原本可能不太懂该品牌特点的消费者们产生更强的陌生感,因此,如何进行IP营销也是个大问题。
而鸿日汽车就为我们展示了一个行之有效的解决方案——通过在各省份举办音乐类赛事,将产品融入其中,不仅能够为人们带来欢声笑语,更能够展示自己的产品,还能有效地传播当地的特色文化,这样一举三得的好事,不仅为鸿日汽车来了更多的正面评价,也在客观上帮助了地方获得了更多旅游经济的收益,相信鸿日此举今后也会得到更多同行的学习,鸿日的思路,成就了诸多全新的可能。
《鸿日新声夺人第二季》山西赛区的盛况同样在山东、河北、河南等赛区上演,极具创新的形式、过硬的产品和良好的品牌形象,让赛事走到哪里,观众的盛情就出现在哪里,这说明鸿日汽车已经探索出了一套行之有效的营销推广模式,这一模式也值得业界同行学习和借鉴,通过文艺、人文和工业相互交融促进的方法,让中国文化和中国汽车工业继续向上发展下去。
