今年年初,虎牙人气游戏主播与专业选手一龙在八角笼内的格斗之战吸引了无数观众的目光,这场由虎牙直播自制的赛事——“功夫嘉年华”让更多的年轻人开始深入了解综合格斗这项小众的体育项目。本月,虎牙功夫嘉年华官宣迎来第三季,并将于12月27日开打,“中国队长”付高峰、“狂蟒”薄福凡、虎牙主播“张大仙”、“不求人”等知名选手或人气主播的加入使得这场比赛再次成为行业内外的焦点。
职业选手与流量主播,八角笼内的热血碰撞
格斗界的超级明星与人气主播、流量明星同台,会贡献一场怎样的精彩比赛?结合此前官宣的第三季选手阵容,我们可以看到,虎牙在赛事专业性和话题性正在进一步突破、提升。作为国内顶尖自由搏击战将,“中国队长”付高峰从2011年开始几乎拿到了国内80kg级别的所有冠军头衔,并且在ISKA公布的中国选手轻重量级(81.5kg)中排名第一,而排名第二的正是被称为“狂蟒”的薄福凡。此次功夫嘉年华将在两人的强强对垒下拉开帷幕。除此之外,前UFC拳手、精武门羽量级金腰带持有者“驯兽师”乌力吉布仁与活跃在国际赛事的自由搏击Kick Boxing和综合格斗MMA的双料职业选手“战狼”余雷的对战也将是一大看点。
除了专业选手的较量令人期待,第一季功夫嘉年华中人气主播与一龙的对决至今让人印象深刻,直播围观人数一度达到6460万人次,那场比赛也诞生了很多来自网友的经典语录。第三季中,今年频频跨界、发行单曲的虎牙人气主播迎来与话题明星刘洲成的对战。
与此同时,这也是王者荣耀人气主播张大仙第三次来到功夫嘉年华的舞台,观看过前两届虎牙功夫嘉年华的网友们应该都知道,在前两季的功夫嘉年华中张大仙分别以解说和主持人的身份参赛,而目前虎牙官方已经正式官宣大仙将重返虎牙功夫嘉年华第三季的解说席,想必各位玩家们应该十分期待大仙在第三季中会给我们带来精彩的解说。更值得一提的是在第三季功夫嘉年华中,担任主持人的是虎牙和平精英板块的一哥不求人,这应该是不求人的第一次跨界主持,不知道在此次的赛事中张大仙和不求人两位人气游戏主播搭档,会带来怎样的惊喜呢?
跨界新玩法,虎牙推动综合格斗行业强势破圈
功夫嘉年华是虎牙直播自2020年1月起推出的自制综合格斗赛事,第一季的举办就成功破圈,吸引了不少人的目光;第二季功夫嘉年华更是迎来奥运拳王邹市明亲临现场助阵,专业与体育属性进一步得到加强。区别于传统形式,网友既能看到职业选手的热血对决,也能看到非职业选手、极具话题与流量的主播和明星在八角笼内展开PK,精彩程度远超期待值。
事实上,格斗一直是传统体育赛事中的重要项目,在世界范围内拥有巨大的影响力,而专业性较强、推广薄弱等等都是它迟迟未能在国内出圈的原因之一,在更多人看来,格斗仍然是一项比较小众的运动赛事。不过,在今年3月,河北邯郸姑娘张伟丽在美国拉斯维加斯举行的UFC248站女子草量级世界冠军卫冕战上击败波兰选手乔安娜,成功卫冕UFC冠军,创造了中国格斗史的辉煌,将更多人的目光拉向了格斗这一体育项目,也让圈外人感受到了格斗赛事的现场魅力。
而虎牙功夫嘉年华也在商业化上有着成功的尝试。据了解,前两季虎牙功夫嘉年华与酷狗音乐、王者荣耀官方、腾讯看点、微信等皆有深度合作,而本季功夫嘉年华品牌力进一步提升,商业价值也进一步展现,众多知名品牌也都赞助了本次活动,包括泸州老窖推出的新轻奢主义白酒“高光”、国民品牌屈臣氏、曼秀雷敦在内等优质品牌商都赞助了虎牙功夫嘉年华第三季,这也为之后虎牙直播整体商业价值的提升、发展奠定了良好的基础。
专业内容与娱乐跨界,直播次世代的新方向
在过往对电竞、娱乐内容的运营中,虎牙已逐渐总结出了运营此类爆款IP的经验,其布局各类自制IP的野心也慢慢显露。首先,凭借虎牙自有的平台流量的传播模式,将头部主播的私域流量结合官方直播及宣传渠道,能够实现更高效的用户触达,引发大众关注。与此同时,充分发挥直播优势、形成良性互动,最终引爆整个IP乃至一种亚文化。
IP的打造是一个漫长而艰辛的过程。虎牙以直播起家,在内容打造方向上也持续进行着不同的尝试。除了已经取得成功的电竞赛事外,类似“虎牙功夫嘉年华”这种探索“体育+”方向的IP或许是一个不错的突破口。在内容衍生品的更高维度上,虎牙正进行一次极具价值的、关于直播内容未来方向的勇敢尝试。如果说直播综艺由于这样那样的原因,终究难与长视频平台的强剪辑综艺形式匹敌;那么直播赛事IP显然更具天然契合性,或许会成为直播平台在自制内容上的差异化优势。
基于格斗运动的发展背景,虎牙功夫嘉年华借助直播平台的交互性与流量性,为专业综合格斗注入了更多的活力,同时也降低了观赛的受众门槛,进一步推动传统体育赛事的跨界融合与突破,助力中国综合格斗行业的发展。虎牙直播作为国内非常受关注的直播平台,也为直播行业打造了商业化赛事IP范本、探索到了更多跨界融合的可能性。12月27日,虎牙直播功夫嘉年华第三季“重拳出击”还将带来哪些精彩看点?届时让我们一起在直播间刷屏蹲守!
