临近春节，西瓜视频《一郭汇》和吉野家这两个看似毫不相干的品牌居然玩起了跨界互动，不仅把位于北京交通枢纽的吉野家西直门店整体设计为“一郭汇”主题店，玩起了凭春运火车票送汤的活动，还在《一郭汇》的节目中发放吉野家活动优惠券，力求用一碗热汤温暖大家的回家路。
据了解这个主题为“一碗热汤 伴你归乡”的活动大概有200家吉野家的线下门店加入，这种“凭票送汤、扫描领券”的玩法，不仅给春节的归乡旅人带来了实实在在的好处，而且也让两个品牌的好感度骤增，这波走胃又走心的事件营销，你给打几分?
屡破纪录的短视频综艺×快餐领导品牌，两大巨头撬动千万传播量级
2017年末，郭德纲在西瓜视频主持了一档名为《一郭汇》的短视频脱口秀。节目一经上线便受到观众们的热情追捧，单期节目上线24小时播放量高达1300万，亮眼成绩让这档新节目迅速成为短视频综艺领域内的佼佼者。而吉野家则是全国知名的快餐领导品牌，在北京、天津、河北、吉林、辽宁、黑龙江、内蒙等地拥有数百家餐厅，堪称实力强劲的知名餐饮企业。
来自不同领域的两大巨头的跨界互动，可谓强强联手，其创意十足的营销动作也让活动在一众春节借势营销中杀出一条血路。一边是千万流量的短视频综艺，一边是全国知名的品牌餐饮企业，二者携手推出的这次跨界营销从一开始就不乏关注度，不仅短时间内就迅速撬动千万级流量，更是以足够走心的活动内容为双方带来可观的正向品牌曝光。那么，这一次“有味道”的跨界互动中，究竟有哪些亮点值得其他营销团队学习和借鉴的呢?
“一碗热汤/伴你归乡”，用“春节回家路”扎心痛点做暖心事件
临近岁末，人们越发觉得“年关”难过。在经历了整整一年的奔波、打拼后，直到此时你才发现，原来世界上最难走的路，不是城市的套路，而是新春佳节“回家的路”。正是发现了这一痛点，西瓜视频《一郭汇》才联合吉野家发起了“一碗热汤，伴你归乡”活动，力图使品牌营销在传播品牌的同时也可以在一定程度上发现、解决用户问题。
这样深刻的洞察和营销，不止走胃还很走心，两大品牌间的跨界互动更是可圈可点。从西瓜视频《一郭汇》和吉野家推出了一系列的活动中，我们可以看到许多品牌曝光、引流、互动的新玩法。
首先，是借助此次活动，成功实现了合作双方在品牌知名度和美誉度上的进一步提升。
春节期间，在西瓜视频《一郭汇》合作的吉野家全国200家门店，都可以通过桌贴、台卡、点餐台显示器扫描《一郭汇》二维码，通过大规模的线下曝光不仅让西瓜视频《一郭汇》实现了一次完美拓客，同时也提升了节目自身的品牌影响力。
此外，出于对“春节回家难”这一社会痛点的敏锐观察，西瓜视频《一郭汇》和吉野家还宣布在2月9日-2月11日期间，凡凭春运火车票即可在吉野家《一郭汇》主题店(吉野家北京西直门店)免费领取一碗热汤，同时关注《一郭汇》节目及官方微头条等还可以领取吉野家活动优惠券，在为用户带来温暖和便利的同时，更紧扣“温暖回家路”这一活动主题，让内在情怀得以落地。
值得一提的是，此次活动还强化了节目观看场景的用户教育，《一郭汇》这种短视频节目无疑是最适合用餐时观看的内容产品，其短小精致的内容风格，也刚好与吉野家这种快餐企业的品牌属性相吻合，二者的合作其实是对节目观看场景的一次无形传播。
正因为这些创意十足的新玩法，活动一推出就引发了节目网友和餐厅顾客的关注和好奇，走心有爱的活动内容受到人们的欢迎，尤其是《一郭汇》节目和吉野家的“一碗热汤”与回家的场景亲密交融，成为活动客户归家旅程中不可缺少的陪伴和安慰。当然，本次活动也给西瓜视频《一郭汇》和吉野家带来了千万级别的正向曝光，让双方在品牌价值和形象上进一步得到提升。
虚实结合的场景化线下campaign，引爆“春节情感营销”打响品牌双赢战役
当别的品牌还在为春节憋段子、找泪点、买头条，为了真实的评论转发量感到有心无力时，西瓜视频《一郭汇》联手吉野家，却用行动在春节借势营销上迈出了一大步，也让人们看到真正有效、有影响力的借势营销该怎么玩。其实，与品牌形象没有关联的借势营销，即便再有声势也没有价值，有时甚至会产生适得其反的效果。本次“一碗热汤，伴你还乡”活动通过与春节回家场景完美的契合，让品牌价值得到了富有成效的提升。
其中，《一郭汇》作为短视频综艺领域头部IP，其15分钟左右一集的时长非常适合在春节回家的路上、用餐过程中观看;轻松欢乐的节目基调也更与春节这个喜庆的氛围合拍;而吉野家作为一家国民餐厅，是回家路上重要的用餐场景;而很多人边吃边看的生活习惯，更让两个品牌在春节回家场景有了一个完美的结合点，尤其是“一郭汇”主题店更让“一碗热碗，伴你归乡”的slogan得到完美诠释，让这次春节借势营销不仅不突兀，反而引起很多人的好感和共鸣。
作为一场虚实结合的场景化线下campaign，本次活动不仅对春节场景有着精准独到的设置，活动还通过线上为线下引流，线下回馈线上的方式，形成了完整营销闭环。从发现客户、有效沟通、精准触达到行动交易、再营销，将两个品牌的产品价值得到最大规模的释放和传播。
特别是两大国民品牌的强强联合，让营销从以往的单方面传播变为双向良性互动，让传播势能产生核聚变，互为双方带来可观的品牌曝光和流量，产生1+1大于2的良好效果。
最重要的是，本次活动深刻洞见了春节回家这个痛点，不仅走胃而且走心，有效的传播让两大品牌的好感度和美誉度得到了强有力的提升。
通过这次营销事件，我们发现新春借势营销既不是一个伪命题，当然更不是一个特别好蹭的大热点，它需要的是对春节期间国人心理的深入剖析和调研。西瓜视频《一郭汇》×吉野家“一碗热汤 伴你归乡”活动，在高级的娱乐背后，更多的是对受众群体有温度有意义的情感关怀，这样的洞察也让品牌的认知度及人们对《一郭汇》的观看意愿得到升级，其活动背后整个营销思路和细节都值得我们借鉴和学习。
