近日,由bilibili与湖北卫视联合出品、康巴赫行业赞助的全球文化相对论节目——《非正式会谈》6.5季以豆瓣评分8.3分的不俗成绩正式收官,节目播出期间狂揽全网热搜超过100个,实现破圈口碑双丰收。回顾过往,《非正式会谈》这档综N代节目每季豆瓣评分从未低于8.0分,第二季更是创造了9.7分的神话,节目播出七年,豆瓣平均分达到了9.1分。
近些年来网络综艺大放异彩,成为吸引年轻人注意力的抓手。据CBNData关于2019-2020综艺与剧目赞助趋势报告显示,综N代节目是当下品牌赞助商最抢手的“香饽饽”,稳居榜单C位。才艺竞秀类综艺最易带来现象级热度,是触达年轻群体的大爆款。户外竞技真人秀则是国产智能手机争相赞助的对象,如OPPO曾冠名《奔跑吧》,VIVO则深度植入《极限挑战》、《王牌对王牌》等热门综艺,实现了刷屏洗脑的效果;而文化类综艺则深受高学历优质观众的喜爱,非常适合深植品牌美誉度。如这次行业赞助《非正式会谈》6.5季的康巴赫则是洞悉这一商业价值,借助节目高质量受众破圈吸纳一众“锅”粉。当下广电总局也在大力支持这类既有新时代特色,又融合思想深度、精神高度、文化厚度的文化类节目。但无论何种形态的综艺,围绕年轻人需求、捕捉年轻人娱乐消费习惯进行持续创新是行业共识。
康巴赫之所以选择《非正式会谈》看重的是其既有勇于进行创新性实践的活力,又有注重节目品质和初心的自我要求。《非正式会谈》呈现出的正是一种创新型文化交流节目态势,通过高颜值的“非正男团”传递包容与多元的氛围,提倡文化交流与碰撞,同时也会将现实生活中备受关注的话题放到台面来讨论。就像职场内卷、加班文化、同事关系的处理等职场问题困扰着很多当代年轻人,职场问题是他们生活的主要压力来源之一。
康巴赫是厨具市场的新锐品牌,也是蜂窝锅品类首创品牌。一直致力于唤醒人们的"健康品质生活"理念,倡导"愉悦的厨房体验",并希望将这—主张传递给Z世代的年轻人,这一点与《非正式会谈》不谋而合。在《非正式会谈》这个节目里无论是嘉宾还是粉丝观众,大家不约而同喜欢的是这里的归属感,年轻人自由分享观点的平等话语权。康巴赫之所以能被新一代消费者群体“圈粉”,是因为康巴赫意识到要跟消费者成为朋友。康巴赫所谓的“交朋友”是在消费者喜欢、轻松、享受的氛围中,采取一种平等站位的态度,与年轻消费人群开展对话,把原本可能是生硬的买卖关系软化为相互帮助、引领,甚至是能社交、产生共鸣的朋友关系,将鼓励消费变为鼓励追求品质生活和精神富足,从而拉近了品牌与年轻消费人群的距离,建立起双向的情感连接。
通过《非正式会谈》这种“非”学文化不断破圈传播的过程中,康巴赫与《非正式会谈》是相互成就的。节目可以继续为观众创作新内容,康巴赫也能借势将自己的年轻品质健康的生活理念传递出去,同时获得节目粉丝对“金主爸爸”的滤镜。杨迪曾坦言,“《非正》并不像头部综艺那样吸金,每次都是客户来了、冠名到位了才聚齐大家再做一季,能做到什么时候、有没有下一季,一切都是未知的。在这样艰苦卓绝的生存环境下,《非正》却成为了最有品质保证的综N代之一。” 因此无论是立意创新、制作用心的《非正式会谈》,还是健康创新的康巴赫,它们所带来的社会价值和理念传播值得永远续更。
