1月6日,由自然堂总冠名的「白蛇传30年演唱会」在南京青奥体育公园体育馆顺利举行。自然堂小紫瓶精华全方位曝光,现场万人观众与赵雅芝、叶童、陈美琪等主创人员以及歌手共忆岁月点滴。本次自然堂与白蛇传30年演唱会IP深度合作,实现了从品牌露出、小紫瓶精华场景种草、到直播爆发的全链路营销。活动相关多个话题冲上微博热搜、抖音榜单,唤醒广大网友对“白蛇传”的美好回忆。1月9日,自然堂再联合“白娘子”赵雅芝抖音专场直播,登上抖音带货榜TOP2,实现了声量销量的双丰收,再现国货“传奇”美力。
由自然堂总冠名的「白蛇传30年演唱会」1月6日顺利举行
“白蛇传”寄寓了人们对美好情感的想象,从传奇小说到音乐舞蹈、戏曲话剧、电视剧版本众多,不断被创新演绎。1992年,电视剧《新白娘子传奇》一经播出便成为了家喻户晓的全民爆款,成为80、90后的共同的青春回忆,正如中国护肤领军品牌自然堂,创立23年来不断打磨产品,推出明星大单品小紫瓶精华,以科研匠心追寻成分突破,始终如一地陪伴了几代国人成长。在这场经典品牌与经典影视的双向奔赴中,演唱会本身已不仅是一场音乐的盛宴,更是一次饱含深情的“时光穿梭”。
自然堂明星大单品小紫瓶精华
1月6日晚,自然堂品牌的现场氛围感与白蛇传元素相互映衬, 吸引粉丝纷纷打卡, 万人齐聚,等待经典再现。演唱会上,赵雅芝、叶童、陈美琪等一众《新白娘子传奇》主创们的大聚首引发全场尖叫欢呼,更有首首经典曲目“回忆杀”唤醒几代人的青春,粉丝全程跟唱,嗨翻全场。在演唱会的互动竞答环节,花式问题也难不倒现场的多年铁杆老粉们。自然堂为答对的粉丝准备了小紫瓶新年礼盒,传递国货美力, 共同见证《白蛇传》30年。当晚全场粉丝热情高涨,全体主创们也频繁互动回馈粉丝,盛况空前,演唱会持续到当晚22点才落幕。
「白蛇传30年演唱会」盛况空前
不仅如此,自然堂也把这份火爆的热度从演唱会现场延续到了线上。1月9日,自然堂联合“白娘子”赵雅芝进行了一场抖音专场直播,为消费者奉上一众自然堂好物。自然堂娇颜嫩白套装在抖音粉丝的热情呼唤之下多次返场,在直播间卖爆,专场直播登上抖音带货小时榜护肤套装、精致丽人榜TOP2。
自然堂x赵雅芝抖音直播新年专场
自然堂此次与白蛇传30年演唱会的合作,不仅通过这一经典IP唤醒时代记忆,引发消费者情感共振,实现品牌强势曝光,更针对自然堂产品结合场景深度种草,合作赵雅芝专场直播,紧跟演唱会热度,实现销量转化,真正实现了品效合一。
作为美妆市场的营销高阶玩家,自然堂成功锻造出持续霸屏热门IP的能力。近期,王家卫执导的首部电视剧作品《繁花》开播即大火,自然堂携家当家花旦小紫瓶精华完成“花式”植入,让沉浸于90年代沪上传奇故事的观众邂逅来自喜马拉雅的自然科技和新生力量。作为诞生于上海的老牌国货,自然堂始终怀揣与《繁花》主角们一样的创业和创新精神,坚守“格调”,潜心打磨产品。小紫瓶精华凭借强大的抗老和修护力陪伴着每一位追求美的消费者书写人生篇章,盛开出自己的“繁花”。
自然堂携家当家花旦小紫瓶精华“花式”植入《繁花》
作为源自喜马拉雅的自然高科技品牌,自然堂不断在美的领域进行着探索。内容营销时代,自然堂以好产品为“根”,以创新性营销为“枝”,寻求与消费者的共情、共振,成功提升了品牌的知名度、美誉度,让国货之“花”得以盛放。未来,自然堂将持续聚焦消费者需求,以科技力塑造产品之芯,凭借优质的产品和服务长久地陪伴消费者。
