假期不上班,这一堪称“打工人”快乐源泉的喜事,却让职场精英阿庆避之不及。亲家不合、婆媳关系、育儿难题……当种种家庭问题伴随着各个假期接踵而至,阿庆也忍不住大喊:“今天不上班?今天怎么就不上班啊!”
9月,由开心麻花制作、美汁源独家冠名的短剧《今天不上班》上线,该剧由张其铝导演,李杨、刘金化宇、孙渤瀚担任编剧,王耀庆主演,在快手“王耀庆”个人账号和“快手星芒”账号更新,讲述了职场上游刃有余的成功人士阿庆,变成家庭矛盾中无所适从的“菜鸟”,以轻松诙谐的剧情引发观众爆笑。同时,《今天不上班》也实现了剧情发展与品牌植入的高度融合,为品牌营销拓展了新空间。
实力演员+金牌团队,强强联合助力剧集高能不断
《今天不上班》以职场人士阿庆的视角,带观众走进一家三代人的家长里短,在日常小事中接连甩出爆笑包袱,在经典家庭生活题材中融入欢乐喜剧元素。
剧中,阿庆一家是看似和和美美的“三世同堂”,实则暗潮汹涌、一触即发:孩子奶奶和外公向来不对付,“鸡毛蒜皮”也能随时引发“家庭大战”;两代人观念不同,婆媳关系也是悬在阿庆头上的一把“大刀”……
家里的“一团乱麻理不清”,上班就成了阿庆的避难所。而在“中秋”“国庆”“周末”那些不上班的日子里,阿庆又该如何度过?
除了剧情充满看点,阿庆扮演者王耀庆也自带“喜剧效果”,既诠释了职场精英对家庭琐事的无可奈何,也给阿庆这一角色增添了不少欢乐色彩。王耀庆自身风趣的性格与剧集风格完美融合,带领观众走进更真实的“阿庆一家”。
此外,该剧由实力喜剧内容厂牌开心麻花操刀制作。深耕喜剧近20年的开心麻花一直走在内容创新与打造精品的道路上,短剧《今天不上班》精心打磨剧情细节、镜头画面,展现出制作团队的强大内容实力。
优质短剧强赋能,美汁源开辟品牌营销新阵地
《今天不上班》剧情轻松,笑点不断,一上线便收获众多用户喜爱。事实上,凭借节奏快、剧情紧、时间短等特点,短剧近年来备受关注。2022年快手光合大会数据显示,截至2022年7月,快手短剧日活用户数已达2.6亿,超过50%的快手短剧日活跃用户日均观看10集以上短剧。
短剧的用户市场规模大、粘性强,使其成为了品牌营销的丰沃土壤。《今天不上班》也通过剧情植入、PLC转化组件等多元方式,助力美汁源实现品效合一。
作为一部家庭生活喜剧,《今天不上班》剧集覆盖了多样家庭聚餐场景,帮助美汁源品牌打造佳节团圆佐餐心智,并最大化植入”饱满果粒加维C,自然营养好味道,全家齐享好口福“的产品卖点,在潜移默化中增强了观众的认知。
同时,美汁源品牌巧妙融入剧情发展,让观众在欢乐追剧的过程中实现了“沉浸式种草”。中秋节阿庆带全家下馆子,外公嫌“太破费”,奶奶嫌亲家“太抠搜”,这时阿庆便提出这一顿不花钱,顺势引入“扫码美汁源 赢千元大餐”的促销活动,引导剧情发展的同时,也向观众透传了品牌活动信息。
结合花式剧集种草,视频中的转化组件进一步完善了短剧营销转化效果。该剧通过插入PLC组件,使观众点击便可跳转品牌活动页,以最短链路提升了美汁源的转化效率。
在短剧剧集外,主创定制品牌视频也为美汁源的短剧营销延展了内容价值。剧外,王耀庆与其他主创共同为品牌活动创作了宣传视频,在“美汁源饮料”官方快手账号发布,深层激活粉丝效应,不断增强品牌曝光。
如今,快手短剧以丰富内容为食品、电商、快消等多行业品牌营销提供了内容支撑。同时,快手短剧也持续完善商业模式,如通过内容植入+话题互动+主创活动的整合玩法,制造品牌关注,助力品牌增强用户认知;而内容引导+转化组件+后链路转化的快手短剧营销组合拳,则高效缩短转化链路,促进内容营销转化。
基于多样化的营销模式,快手短剧将全方位满足品牌营销的多元需求,并不断推动内容精品化、营销场景创新化,为品牌内容营销带来更多新可能。
