6月16日,“视界新动力•2021抖音电影人之夜”在上海正式举办,向行业分享了抖音在电影版块的营销举措与成绩,并与中影集团、万达影视正式签署了全年深度合作协议,以尊重电影人和好内容、开放深度合作的态度助推电影行业发展,探索更多可能促进共赢共进,抖音主出品的两部影片《盛夏未来》《大地之田》也将与观众见面。
玩法、场景、工具,抖音继续以营销助力票房口碑双丰收
作为重要的电影宣传平台,从《我和我的祖国》至今,抖音以联合出品的身份参与了13部影片,票房总计超过160亿,3部电影进入中国影史票房前15,其中《我和我的祖国》获得第35届大众电影百花奖最佳影片奖。今年2月7日的《人潮汹涌》抖音直播,带动了猫眼平台当日想看指数增长2.3万,单分钟增长7134,打破了平台历史纪录;电影《超越》主演郑恺抖音直播10小时分享路演工作状态,最终吸引了超过1370万人观看该场直播,“15万人看郑恺直播睡觉”更是破圈冲上热点榜第一。
抖音内容合作负责人肖轶介绍,“在抖音做电影宣发,其实可以不必局限在电影本体内容上。因为抖音是一个用户记录生活的平台,无论是片方还是主创,都可以在抖音上,实现电影内容与美好生活的共振。” 以电影《唐人街探案3》为例,抖音与万达影视深度合作,在今年春节档推出了系列番外短片“唐探新春剧场”,邀请抖音头部达人与电影主创进行内容共创,极大地调动了观众的期待指数,助力影片核心线索的预埋和扩散;基于短视频播放量、直播观看人数和想看指数的正相关关系,今年五一期间,抖音发起了「五一观影计划」的电影抢票任务活动,用户在抖音里通过点击想看、播放预告片等形式赢取电影兑换券,进而带动了影片想看指数的增长。
肖轶表示,今年抖音将继续从丰富营销玩法、拓展营销场景、打造有效营销工具三个方面着手,用抖音的力量更好地帮助物料精准分发,带动电影想看指数的增长与购票转化。
抖音内容合作负责人肖轶
开放深度合作,出品电影《盛夏未来》《大地之田》
除了带动电影话题热度、促进电影想看指数增长和购票转化之外,抖音在短视频、直播领域的高速发展,使得其与电影的深度合作推动了一系列优秀作品在内容上的营销升级,实现票房口碑双丰收。
一方面,抖音平台视频化的内容表达,让短视频与电影建立了深度连接,拉近用户与电影人的距离,促使电影更好地触达用户,并通过达人营销、话题发酵、直播云路演、抢票活动等方式实现精准高效营销;另一方面,2020年抖音日活用户已突破6亿,抖音与电影的合作也在不断加深。
正如抖音口号“记录美好生活”,其与电影的合作在某种程度上来说也是抖音用电影记录美好生活的延伸阐释。抖音副总裁支颖也在“抖音电影人之夜”上向大家推荐了主出品的两部电影:《盛夏未来》和纪录片《大地之田》。谈及为何选择这两部影片时,支颖介绍,《盛夏未来》所描绘的懵懂的青春、成长的烦恼以及男女主角与父母的矛盾等等,不仅仅是抖音用户会非常喜欢的内容,也是一种真实生活的记录;《大地之田》纪录片则与抖音相通性高,内容质朴记录生活,值得被更多观众看到。
抖音副总裁支颖
“过去一年,我们也在不断地尝试更精准的营销方式,并且在内容出品及宣发层面都有进一步尝试。”支颖补充道。值得一提的是,本次和《盛夏未来》的合作,正是抖音在做的一种新的突破与尝试。在整个故事里,抖音并不只是一个短视频社交工具,而是贯穿了整个故事脉络、推动关键情节发展的重要线索。华谊兄弟副董事长、CEO王中磊作为《盛夏未来》的主创,现场分享了本次合作的感受与期许。王中磊表示,在三四年前宣传跟田羽生导演合作的《前任3:再见前任》时,抖音作为电影宣发的其中一条线,给他们带来了很大的惊喜,将其最想表达的情绪快速地感染到电影的观众。所以他希望这次《盛夏未来》的合作能创造一个新的惊喜。
支颖表示,对于电影,抖音始终坚持尊重电影内容;对于片方朋友、电影创作者以及行业里的各位伙伴,抖音始终保持开放共赢的合作态度。未来,抖音将继续借助自身优势,与电影人探索更多维度合作可能性,希望不仅可以激发抖音用户创作,也能助力到电影人的电影创作,并突破大银幕与小屏幕的空间界限,将优质的电影内容精准分发给平台用户,一起挖掘“有温度、有态度、有深度的”优质电影内容。
