转眼间盛夏将至,徐徐热浪与火辣阳光如约到来,防晒计划又该未雨绸缪起来。但众多防晒产品看得人眼花缭乱,该如何挑选心仪的产品?男士、儿童究竟需不需要防晒?室内办公难道就能高枕无忧?防晒不仅关乎变美,更是门关乎护肤、抗老、健康的大学问。
围绕这些消费者关注的痛点,行业发展的难点,抖音电商全方位立体出击,打造【抖 in 品类日-防晒狂欢节】活动,从提升用户认知、构建消费场景、防晒知识科普到防晒好物种草、行业趋势剖析,给出了一站式的答案,掀起防晒与科学护肤新风潮。
4月19日-4月27日,【抖 in 品类日-防晒狂欢节】以“到处是光,一点儿不慌”为主题,为消费者带来有趣有用消费体验的同时,也为行业亮出了全新电商新玩法。围绕户外防晒、儿童防晒、办公防蓝光等全新消费场景,打造贴合消费者日常生活场景表达的创意海报及系列脑洞视频,引导消费者根据不同的场景需求选购防晒产品;站内发起#防晒歌方言版挑战和#什么是光光之歌挑战,用感染性极强的内容形式,为活动积蓄大量话题与流量,迅速刮起一股夏日防晒“疯”;《2021抖 in 防晒品类日消费者行为图鉴》的推出更是以全新角度带领消费者看清时下防晒新风向。
用数据说话,从消费行为中洞悉行业风向
据悉,本次【抖 in 品类日-防晒狂欢节】携手Mistine、理肤泉、雅漾、水宝宝等多个知名品牌,联动站内人气主播、美妆达人,为消费者献上了一场狂欢盛宴。本次活动覆盖防晒、美白、护肤、精华等全品类类目,整体GMV是非活动期同区间均值的1.24倍,站内【防晒】关键词搜索次数环比增长60%。
防晒不是简单的避免晒伤晒黑,而是避免光老化,保护皮肤的关键环节,但这些却常常被大家所忽略。为此,【抖 in 品类日-防晒狂欢节】还创新性地推出《2021 抖 in 防晒品类日消费者行为图鉴》,揭示防晒品类的趣味消费现状。不仅带消费者理性种草,引导消费者重视防晒健康,升级防晒意识和品质生活的理念;还带领行业解构消费需求,看到未关注和更值得关注的行业趋势,成为行业洞悉消费风向、消费者画像的重要依据。
《图鉴》显示,防晒霜依旧是大部分消费者的首选,而在广大的防晒消费群体中,90后、85后依然是购买主力,Z世代年轻的后浪们也早就开始布局“防晒大业”。不仅如此,越来越多人开始关注宝宝的防晒健康,男士护肤也不再是一个新鲜话题。防晒市场愈发被大众重视,消费者也有意愿为高品质防晒单品买单,这意味着越来越多的防晒品牌将深耕细分领域。
链接社交,升级打造大事件传播新玩法
据了解,本次【抖 in 品类日-防晒狂欢节】还联手多位抖音站内优秀的内容创作者,升级打造营销大事件、传播新玩法,用直击痛点的内容和流行创意的形式促进营销转化,让消费者真正感受到【抖 in 品类日-防晒狂欢节】带来的全新消费体验。
正如《图鉴》显示,男性防晒、户外防晒、儿童防晒、办公室抗蓝光防晒均为当下的行业趋势和消费者需求。【抖 in 品类日-防晒狂欢节】在活动前期就推出一组创意海报,打造户外耍帅更要防晒、大片就要出去拍、防晒要从娃娃抓起、拒绝光老化,不做"蓝光脸"的消费标签;同时围绕新场景、 新功能、 新形态、 新人群等四大核心洞察,打造魔性搞笑的系列脑洞视频,进一步扩大活动声量,引流更多消费者关注【抖 in 品类日-防晒狂欢节】,打通品牌-抖音电商-消费者之间的消费链路。
自4月25日起,【抖 in 品类日-防晒狂欢节】发起#防晒歌方言版挑战和#什么是光光之歌挑战,一首《光光之歌》在站内迅速蹿红,魔性洗脑又令人上头不止,歌曲被改编成潮汕话版、闽南话版、贵州方言版、四川方言版后刷屏全站。@锅盖 wer、@阿星and阿奇、@暴走萝莉-尧洋、@我是好平静等多位抖音内容创作者自发参与,引爆【抖 in 品类日-防晒狂欢节】话题讨论,抢先占领消费者思维。截止到27日,#防晒歌方言版挑战、#什么是光光之歌挑战 话题总播放量达2800w+,双双登上抖音热榜。
强塑IP,兴趣电商升级实现品效合一
抖音是优质原创内容的孵化器,拥有广泛的不同消费层次用户,这意味着抖音电商拥有更精准的用户匹配。平台与内容的高度适配,使得"兴趣电商"概念应时而出,应运而生。抖音电商注重于多元化潜在需求的挖掘,旨在满足用户更高品质的生活需求。
【抖 in 品类日-防晒狂欢节】活动的成功,一方面体现了垂直品类利用数据逻辑,聚焦消费者兴趣需求,把握行业趋势精耕细作的优势,另一方面也体现了抖音电商兴趣驱动的理念——内容要有趣,也要能与消费者的兴趣产生共鸣。
值得一提的是,通过【抖 in 品类日-防晒狂欢节】活动,抖音电商美妆品类的价值也被放大扩散。在“兴趣创造美好生活”的引领下,抖音电商美妆品类结合用户品类需求,孵化出众多垂类行业活动,将季节性消费进行升级。众多美妆品牌在此集结力量,不仅实现了泛消费人群认知的拓展,还实现了品牌与平台的双向促进。 可以预见,把握好用户兴趣,充分放大优势,更多品类和行业将会进一步拥抱新零售,抖音电商的潜力无限。
