11月9日晚,由阿里妈妈平台营销策划中心与江苏卫视联合打造的《2060元音之境》正式开播。潘玮柏、张含韵、萧敬腾、刘雨昕四位“元音唱将”集结元宇宙音乐竞技场,与平行宇宙的四位“时空歌者”(明星数字人)展开跨次元的“元宇宙切磋”,呈现出一场融合艺术与科技的音乐舞台。
作为出品方之一,阿里妈妈不仅将《2060元音之境》打造出精彩纷呈的元宇宙音乐舞台,台网联动将卫视内容与淘宝相连接,通过更具交互感与体验感的 “大小屏”互动,为连接虚拟元宇宙与现实商业消费,提供了“由虚入实”的有益探索。
“元音唱将”开启音乐切磋,元宇宙大陆“曼塔沃斯”为虚拟互动添趣
随着充满科技感的舞台启幕,一场来自“2060”的超现实、全虚拟元宇宙音乐歌会正式开演:潘玮柏、张含韵、萧敬腾、刘雨昕四位“元音唱将”与为他们量身打造的元宇宙数字分身——“潘月半”“张小花”“布鲁先生”“调皮蛋”四大虚拟形象展开精彩对决。
四大“元音唱将”与时空歌者,分别由江苏卫视主持人李好和阿里妈妈打造的超写实数字偶像锘亚Noah带队。作为数字偶像共创计划的一员,数字人「锘亚Noah」是阿里妈妈在超写实虚拟引擎与AI技术的赋能下推出的矩阵新成员,也是首个被用户选择和养成出道的超写实数字偶像。
从浪漫缤纷的小镇街景,到海底与星际相连的穿行幻境,再到充满机械感的未来世界……在充满多种可能的元宇宙世界里,四位“元音唱将”与全虚拟形象舞台秀展开较量,一首首脍炙人口的歌曲掀起元宇宙竞技场的热烈音浪。
阿里妈妈平台营销策划中心相关人员表示,《2060元音之境》策划初衷,是为了打造出更多的内容形态服务于品牌和商业,依托元宇宙数字营销矩阵创新,不仅给数字人、数字藏品搭建了稳固提升品牌经营的场景,同时不断拓展新的商业边界,在淘系探索下一代消费体验入口,对现有消费链路体验加以创新。元宇宙技术开拓,围绕着满足品牌与消费者不断增长的需求而迭代。反过来,元宇宙技术也不断反哺新的平台能力,能够支撑平台服务品牌继续创新裂变。
在观看元宇宙跨次元歌会外,观众还能入驻元宇宙大陆“曼塔沃斯”(Metaverse)虚拟空间,以数字分身参与舞台互动。观众只要打开手机淘宝,搜索“2060元音之境”,即可开启“曼塔沃斯”时空通道,以沉浸式第一视角进入虚拟舞台,解锁来自元宇宙的“前排演唱会”新体验。
据悉,元宇宙大陆“曼塔沃斯”(Metaverse)是阿里妈妈于天猫双11前夕推出的新的“人、货、场”元宇宙体验空间。消费者可以在曼塔沃斯上构建自己的数字分身,成为第一批登陆元宇宙的原住民,并在这座可以自由移动的元宇宙大陆里开启本次天猫双11的新消费体验。
打通天猫双11元宇宙营销路径,阿里妈妈探索下一代消费体验入口
“今年天猫双11,‘曼塔沃斯’宛如一条连接虚拟与现实的‘丝绸之路’,消费者可以在元宇宙的框架里,通过这条商道进入元宇宙大陆中陈列开来的多家店铺。阿里妈妈也能通过这块元宇宙新大陆,帮助商家与品牌获取更多商业机会,唤醒更多潜力消费”。阿里妈妈平台营销策划中心相关人员表示,在数字人明星晚会与天猫双11消费场景巧妙衔接中,观众可以在手机与电视的大小屏之间无缝流转,这为用户创造了更丰富的内容体验,同时也为品牌带来了更多元的展示空间。
接下来,阿里妈妈也将逐步丰富元宇宙互动体验,打通购物场,让观众找到另一种打开购物场的破次元壁新奇体验。
阿里妈妈此次借力《2060元音之境》与沉浸式元宇宙空间“曼塔沃斯”,进一步完善了消费元宇宙系统,打造出丰富的内容形态,为品牌和商业提供了更具吸引力的营销服务。由于体验与链路的完善,“曼塔沃斯”吸引了第一批用户进入,跨越了“由虚入实”的关键一步,实现了从元宇宙体验到商业消费、营销转化的顺滑过渡。
