随着视频网站会员、数字音乐付费等模式的推出，网民为优质互联网内容付费的习惯已经形成，中国互联网内容市场也正在被“付费”这股力量不断牵引并壮大起来。
尤其是两年用户在音乐消费观念上发生了明显的变化。以前是主流唱片公司产出的头部流量内容的多少直接影响了用户选择面的宽窄度，而现在的用户早已不再仅仅满足于听歌这种单纯的形式，而是更多地通过影视、综艺甚至短视频相关联的前提下去选择消费与音乐相关的内容。用户的诉求在原来的基础上开始不断变更升级，互动和社交进而成为新的主流趋势——而这，也让定位为“泛音乐视频社交平台”的菠萝BOLO有了众多可依托的用户群体与广阔的发展空间。
菠萝BOLO在推出“明星拼音季”之后，全新升级了内容玩法：与众多KOL及音乐人一起，打造一系列菠萝BOLO付费课程，正式进军内容付费领域。自11月30日上线首周便大受欢迎，截至目前，不到半两周时间，《花儿乐队鼓手王文博的架子鼓课》就已经有3220位的用户购买，《大头姐王濛的情感课》也有3071位人购买。从所有付费内容的规划上可以看出，菠萝BOLO与其他付费平台有很大的差异性，主打音乐类技能的干货课程，通过与用户产生基于其技能需求点的粘性，获得大批的用户的付费支持，而其他品类的付费课程由于内容上的丰富多样性也获得了大批用户的支持。
实际上，关于菠萝BOLO的商业布局，其CEO郝舫的应对逻辑一直很清晰：“入局时一定不能做大而全的东西，而必须要在垂直领域做精做深，所以菠萝BOLO聚焦在有鲜明特点和品位特色的产品，在音乐类产品千军万马播放器的时代，我们要自选赛道、引领赛道。”
在“看音乐、玩音乐、创音乐、交朋友”的四大品牌理念下，菠萝BOLO不断拓宽音乐消费体验的边界，以多元化的场景激活了音乐除听之外的更多价值和可能，使其“泛音乐视频社交平台”的标签在用户群中进一步强化。而这次付费内容的推出，无疑又为菠萝BOLO做了一次内容升级。这意味着，用户未来能在这个平台上真正学习到和音乐相关的技巧。正如菠萝BOLO的VP张乐所说：“我们就是要给用户提供真正的干货。”
在付费内容上菠萝BOLO除了以音乐内容为核心的同时，通过大众的不断变更的需求去扩展自己内容的边界。上线初期，菠萝BOLO的首批付费课程中的付费课程《花儿乐队鼓手王文博的架子鼓课》和《大头姐王濛的情感课》就因为其内容的丰富与视角的不同，获得了大量音乐爱好者和不同领域群体的广泛关注。
王濛《大头姐王濛的情感课》
《花儿乐队鼓手王文博的架子鼓课》
据菠萝BOLO官方透露，菠萝BOLO付费课程将会从2018年年末开始每周逐一上线。作为一家以音乐为核心的平台，张乐表示在首批付费课程之后，菠萝BOLO还会陆续上线和张有待等大咖合作的音乐类付费课程。“我们之后会上一些比如教你怎么写歌，怎么唱歌等等的课程。当然，我们在做课程的时候也会考虑到用户的接受程度，所以我们预计每节课的长度会控制在5-15分钟左右。”而在定价方面，张乐表示，主要还是会根据课程的类型和内容去做分别不同的定价。
不难看出，在付费产品打造上，菠萝BOLO主打与KOL合作的头部内容，以音乐为核心延伸出包括时尚、个人情感、生活方式等用户关注度极高的内容。此外，菠萝BOLO的付费产品品类还会涵盖瑜伽、摄影、烘焙、绘画等领域，课程品类将会在往更为完善的方向上拓展新的领域。
国家高级摄影师郭卫的《解密手机摄影》
王媛导师的《女性瑜伽疗愈》
值得一提的是，不仅考虑在内容构建上的全面性，菠萝BOLO付费课程还与广泛的渠道进行了合作。据了解，截至目前菠萝BOLO已经与今日头条，千聊，荔枝微课，华为手机内置电台等众多渠道达成战略合作，与百师课堂APP、AHASCHOOL、腾讯APP、喜马拉雅、懒人听书、蜻蜓FM等渠道达成初步战略合作意向，通过精彩纷呈的付费课程吸纳更多同道中人，让大师们与受众不断产生新的连接。
随着用户对音乐内容、社交娱乐等需求的增多以及内容付费意识的增强，中国音乐消费市场的空间也越来越大。对平台来说，未来形成音乐与各个场景连接的闭环至关重要，这也将反哺音乐产业越来越丰富的内容产出和商业价值。菠萝BOLO凭借在泛音乐领域的先发优势，将在市场中成为该领域的先行者，从而构建出一个专属于菠萝BOLO 的“泛音乐视频社交平台”。
