引言:12月8日,由QQ音乐推出的国内首档电台脱口秀直播节目《见面吧电台》在开播两个月纪念前夕,迎来了平台内播放量破亿的喜讯。流量、口碑双丰收的《见面吧电台》并不满足于此,节目强大的宣发功能、国际化属性逐渐获得国内外歌手和观众的认可,也将为华语音乐的发展打开新窗口。
得益于互联网的发展,全球的音乐产业正式迈入数字音乐时代,虚拟性、互动性、大众化和零损耗的优势,使其成为音乐传播的主要形态。由于语言、环境等原因,国内音乐市场长期处于“文化输入”状态,借传播之便,欧美、日韩音乐在国内摇身一变成“属螃蟹的——横着走”。如今,情况正在悄然改变,“数字化”之余,“国际化”也成为了行业共识,华语音乐迎来了反击的新时机。
QQ音乐《见面吧电台》节目透明演播厅内景
从首档国外引进的音乐类节目《XX好声音》开始,每年都有大批优秀的歌手和歌曲被挖掘并向华语乐坛输送。经过多年的发展,很多受到观众热捧的节目逐渐形成自己的品牌,不断换装成“经验丰富”的综N代,至今仍在坚持不懈地搜刮流量。然而在音乐节目领域,“套路得人心”的生存法则似乎行不通,观众不再是“野蛮生长的韭菜”。和当年的火爆程度相比,不管是老牌节目还是敢于创新的新节目,激起的水花已不再具有钱塘江大潮之势,不是被高调淡出视线,就是默默无闻独自优雅谢幕。
QQ音乐《见面吧电台》节目主视觉
“与其说现在音乐类综艺节目游戏化,不如说音乐类节目逐渐边缘化,甚至它已经不是真正意义上的音乐类真人秀,只是跟音乐相关的节目而已。”知名音乐人王弦曾发表过这样的看法。为了给予出色的音乐人和他们的作品更多机会,也让华语音乐能在国际舞台上拥有更多话语权,2018年,多档音乐宣发节目相继上线。起初,他们的出现引起了乐坛不小的骚动,观望了一段时间之后发现,有人飘洋过海声势浩大,但因缺氧变成“披皮真人秀”,也有人小萌新上手,本土化不顺有些“水土不服”。
ONER做客《见面吧电台》,粉丝在线下观看当期节目
事实证明,华语音乐要想真正和国际接轨,有能欣赏到舞台表演、能打歌加持的宣发方式仍然不够。谁先让歌手和听众在最短的时间里迅速建立起深入的联系,谁就可以slay全场;谁能让音乐人表达的想法更强烈,谁就能让观众获取第一手的内容;谁可以提供最广阔的表达空间,不局限于某一国家,谁就可以向世界传播更多的华语音乐信息,真正拥有国际化基因。
而这几点,QQ音乐《见面吧电台》都做到了。
泰国王子Mike观看线上粉丝发送的弹幕
首先,嘉宾配置。节目开播第一周,泰国当红炸子鸡、“口红王子”Mike就在新歌发布之后做客《见面吧电台》。作为近年来在国内发展得最好、深受观众喜爱的泰星,Mike相当“接地气”,用中文和Dj、线上线下的粉丝交流,听众感叹Mike的用心之余,也感受到了他对观众和节目的重视。和Mike一样看好中国市场,凭借唱功和颜值吸了一大票粉丝的丹麦小王子Christopher也来到《见面吧电台》,和中国粉丝来了一场童话般的见面。想知道的幕后故事通通透露,节目组设置的游戏全盘接收,走出演播厅和粉丝合影留念……甚至在节目结束之后,Christopher也不着急离开,走到粉丝身边挨个签名。这是《见面吧电台》的粉丝才能享有的福利。
Christopher走出演播厅为线下观看节目的粉丝签名
如果说Mike和Christopher是《见面吧电台》里“纯正”的国际友人,那BOYSTORY和AKB48TeamSH就是“混血的海归派”。一个是由中韩联合打造的少年团,一个是日本女子偶像组合AKB48的官方海外姐妹团体。他们将《见面吧电台》纳入新歌宣发list,不仅是国内艺人团队对节目的信任,更是日韩娱乐公司对节目的认可。BOY STORY现场跳女团舞、清唱歌曲,AKB48TeamSH以新作《LoveTrip》唱跳表演开场,展现业务能力之余,让大众直接验收日韩造星方式本土化的优秀成果。事实依据代替道听途说,观众了解了日韩练习生真实的训练生活,成员们放松自在的状态也让大家看到了他们童真的一面,不卖萌也可以自然可爱。
BOY STORY在《见面吧电台》节目里为粉丝送上超萌合影
其次,节目形式。《见面吧电台》采用“可视电台”的新模式,在商场设置线下透明可视化演播厅,结合线上“直播+点播”,以及艺人专属视角和弹幕、电话热线互动方式,让歌迷能全方位、多选择地自由观看节目。这样的想法源自制片人Laurence和团队成员去日韩考察其他节目时,遇到的一个偶发灵感。在韩国当地的电视台,他们遇到了在透明演播厅里录制节目的明星。他们在里头接受采访、表演节目,粉丝在外面与偶像互动。日本街头也有这样的小房间。
AKB48 Team SH做客《见面吧电台》送上元气问候
国际化是一种知己知彼,它不是把“我”变得跟别人一样,而是用别人能理解的方式告诉别人“我”不一样。回国后的Laurence和团队成员立即将这种新颖的节目形式做了本土化的改造,赋予《见面吧电台》“新歌始发站,好听让你看”安身立命的价值。在做到知己知彼方面,《见面吧电台》依托自身一流的技术和节目制作能力,用音乐人和观众都能接受的逻辑,让歌手们敞开心窝去表达,观众打开眼睛和耳朵去看去听,同时展示了节目的观点、态度和音乐宣发能力。
《 见面吧电台 》 线下透明演播厅录制现场
最后,在节目音乐和内容方面。《见面吧电台》设置了多样的环节和话题,根据嘉宾的性格特征和宣发的作品,这些内容会随之发生变化,颇有“一对一定制”的味道。抛开大家都会分享的创作思路、幕后故事等,最具国际化意味的应该是“爱豆私房歌单”这一块。目前播出的50多期节目里,每位歌手都会向观众推荐自己喜欢听的歌曲,而这之中,那吾克热和许茹芸给人的印象最为深刻。
那吾克热在《见面吧电台》节目中分享自己的歌单
那吾克热的歌单完全暴露了自己的迷弟属性,列举的歌曲全部来自于说唱大拿Eminem。他本人宣发的新歌包括以往的很多作品,也是硬核说唱风格,可见偶像对其的影响之深。除了抒情系中文歌,许茹芸还青睐ToriAmos《SilentAllTheseYears》这样的小众流行,LadyGaga《BadRomance》这样的电子舞曲,Beatles《AcrossTheUniverse》这样的迷幻经典。听了许茹芸涵盖都会民谣、迷幻摇滚、独立流行等风格的新专辑之后,你将不会诧异她涉猎的曲风竟如此之广。这样的展示,能够让听众了解歌手的音乐审美,还能帮助他们接触更多国际化的音乐。
许茹芸做客《见面吧电台》谈自己喜欢的音乐类型
以上三个方面,足以让《见面吧电台》称得上国际化。 12月8日,节目播出到第九周,《见面吧电台》官博发布了播放量破亿的喜报,赢得多方祝贺。在国外的社交媒体上,《见面吧电台》同样取得了骄人的成绩。在某视频网站搜索栏内输入“见面吧电台”字样,你会看到一系列节目片段,例如TANGRAM、敖子逸、易安音乐社、ChicChili等内容,人气男团ONER甚至拥有专属的视频合集。张碧晨、陈意涵做客的当期节目,更是在站内拥有1080P完整版,许魏洲还有站姐饭拍视角的小视频……而每一个视频都有不俗的播放量和评论。
国外某视频网站内,ONER做客《见面吧电台》节目视频合集播放界面
周二至周六的节目有这样的“特殊待遇”完全在预想之中,令人意外的是,周日特别版节目也同样受到世界各国粉丝的喜爱。全能偶像文俊辉在《见面吧电台》中的采访内容被翻译成英文上传到网站,分享给更多喜爱他的人。粉丝们也在认真观看后,留言表达对文俊辉的支持和祝福。除了视频网站之外,其他的社交媒体上也能搜到嘉宾们的美图和小视频。
国外某视频网站内,粉丝自制的文俊辉英文字幕视频片段以及热评前三
音乐类节目作为华语音乐出圈的路径之一,能真正带出信息和内容,嘉宾和观众双受益才是成功之道。QQ音乐《见面吧电台》认同音乐行业国际化的理念,拥有国际化的节目标准,以强大的嘉宾阵容、精良的节目形式和内容逐渐获得各国歌手和粉丝的认同。作为音乐互动宣发新阵地,《见面吧电台》让嘉宾用多元化的手段宣传自己的作品,听众们也在轻松愉快的互动氛围中,接触到歌手的方方面面,了解到更丰富多彩、国际化的音乐文化,真正感受到“音乐无国界”。
可以这样说,《见面吧电台》在一定程度上将音乐类节目从岌岌可危的悬崖边拉回来,为华语音乐打开了一扇新的窗口,以自身的国际化带动其往更高的地方迈进。
