近两年开始, 以音乐为中心的各类节目和活动越来越多,就连在外人看来和音乐毫不沾边的品牌,都开始办起了音乐会。
综艺节目中更是如此,虽然各类型综艺迎来了“井喷”,但音乐类综艺却在激烈的节目竞争中突出重围,多档节目频频“火出圈”。但不管是这些能在数以百计的节目中脱颖而出,饱受观众认可的音乐类综艺,还是各大品牌举办的音乐相关活动,我们不难发现,随着时代的发展,观众对文化节目的需求也越来越高,不再单纯地停留在哗众取宠的层面,反而是“走心”的节目设置和真诚用心的嘉宾、选手,才能赢得节目收视和大众支持。
去年暑假,《乐队的夏天》让那些曾经在主流之外徘徊的乐队文化曝光在聚光灯下,令中国的地下音乐起死回生,不仅拯救了许多生存艰难的乐队和独立音乐人,让这种音乐文化被更多普通人所接受,还开创了音乐综艺火爆的先河。
节目组将“真诚”体现在了各个环节:8个月的筹备期间层层筛选,最终从1000多支乐队里选出31个;为了营造出真正的乐队演出场景,设置A、B两个舞台,观众区也没有设置座位,还原livehouse演出场景;在投票权上,节目也将选择权交给了真正的乐迷,最大程度地做到了对乐队文化的尊敬。
再说到参赛选手:当音乐响起,乐手们在舞台上挥汗如雨地表演,投入每一分激情享受舞台,演绎着真实的自己,这种真实也是舞台下和屏幕前,想要挣脱枷锁做自己的年轻观众所渴求的。“真诚”和“真实”,应该是《乐队的夏天》开播以后最吸引年轻人的特质。
另一个典型的代表就是《声入人心》。当你打开节目,便有50名西装革履的“行走的CD”在耳边哼唱着动人的情歌,这是一场怎样的耳边“天籁”啊。流行歌曲搭档美声唱法,更吸引了大批观众开始关注歌剧、音乐剧等“非大众,不流行”的艺术形式。
节目总导演任洋说,“做《声入人心》不一定是要拿到‘爆款’,我们希望消除大众对高雅音乐的误解。可能观众要一步一步地适应。”在娱乐市场越来越广阔,受众越来越普遍的今天,《声入人心》没有去迎合主流的通俗文化消费心理,而是将高层次的高雅音乐带入大众视野,以观众喜闻乐见的形式弘扬经典。很多网友评论说,《声入人心》是把音乐选秀做出了“殿堂级”水平。
一样是对小众音乐形式的弘扬传播,一样是参赛选手的用心热爱,两档完全不同的节目但同样收获巨大的关注和支持。其实,音乐并没有高低之分,不论是高雅音乐还是街头摇滚,甚至是更加小众的民谣、原生态音乐,只要歌手用心演唱,注入真情,依然能够震撼人心。
9月6日,纵享天籁人生——云上天籁音乐会,邀请了知名民谣歌手朴树、叶蓓、蒋明以及民族音乐人莫西子诗和图利古尔·刚子在现场为屏幕前的听众真诚演绎了代表作品,用温柔的声音将歌曲中的故事、青春和家乡的气息都传递给了听众,也在这些直抵人心的歌曲中,鼓励人们纵享美好人生。
这是给予民谣和原生态音乐的展示舞台,也是唤起大众对这些“天籁之音”的关注和保护的有效途径。同时,东风日产还发起了“寻找天籁之音”计划,希望寻找到更多原生态的天籁之音,并帮助他们被更多的人看到、听到。
以音乐为载体,以音乐会友,用这种更人文和艺术的方式,将真诚和力量通过音乐传递给每一位消费者,让用户感知“天籁”般美好人生,可以说在日益激烈的车市竞争中为品牌增加了很多消费好感,这种充分考虑到消费者体验的走心营销方式也值得赞扬和学习。
现在,越来越多的音乐类综艺正以其真诚走心,极具内涵的感染力,引领着娱乐市场的新风尚。一档好的综艺节目和音乐活动,能担得起“震撼人心”的力量的。
责任编辑:任芯仪(EN063)
