前不久,热门的国民综艺《奔跑吧3》正式收官,引得无数网友陷入回忆杀,甚至吐槽 “近期又要陷入下饭综艺荒”。旳确,这档陪伴观众已走入第七个年头的老牌综艺,本季的制作可谓是亮点无数,全新的MC阵容带来了十足新鲜感,青春、向上的节目内容也让观众大呼过瘾。而从综艺营销合作来看同样有不少惊喜,特别是官方指定用车奔腾T77在节目中圈粉无数,火爆全网。那么,奔腾T77与《奔跑吧3》有着怎样前台幕后的故事?一汽奔腾又是如何成功跨界,让品牌“跑”出活力呢?
“年轻人”的欢聚,奔腾T77跨界化身“跑男”
任何品牌都要保持常青,必须抢先涌进时代浪潮。当90后成为互联网时代的消费主流人群,品牌跟上“年轻化”节奏成为首要挑战。面对于此,一汽奔腾作为民族汽车企业代表,肩负振兴汽车工业使命的同时,将“传承与创新”精神提升至新高度,大胆全面开启品牌战略升级,自去年起实施“新奔腾”品牌战略,一汽奔腾誓要与年轻人玩在一起。
品牌年轻化,让一汽奔腾在市场营销裂变中,开始捕捉洞察年轻人的消费心智,在赋予奔腾T系列产品“时尚、智能、强劲”等青春基因的同时,致力于满足年轻人精神向上、体验为先的追求,成为一汽奔腾打破传统营销思维的方向。由此,一汽奔腾邂逅 “青春同路人”《奔跑吧3》,迈开跨界营销新步伐。
跨界营销在汽车品牌圈子里很常见,但是能够做到让品牌双方在产品、理念上高度契合的案例却很难得。极具“缘分感”的是,《奔跑吧》作为市场中最长寿的王牌综艺代表,同样以第7个年头为“新”起点,通过年轻化的制作理念及模式,进行节目升级,将贴合时代表达的内容呈现在观众面前。奔腾T77作为《奔跑吧3》官方指定用车,除了“奔跑”与“奔腾”都有“7”数字的默契,彼此秉持的“全新出发释放青春活力,诠释进取向上正能量”的理念高度一致,这也注定双方品牌会实现“1+1>2”的协同效应。
观众已经看到,《奔跑吧3》全季节目中,奔腾T77已经化身“跑男团”的一员,在这场“年轻人”的欢聚中有了出色的表现。而这一次与现象级火爆综艺的跨界联手,也在“新奔腾”品牌战略画上浓重的一笔,更是营销策略上具有里程碑意义的拓展与创新。
品效合一,奔腾T77“跑”出节目新精彩
当下,《奔跑吧3》已经圆满收官,但在过往节目中可以看到,奔腾T77这道靓丽的风景,已经被观众深深记住。整整12期的节目,奔腾T77不是独立、冰冷的代步工具,而是与跑男团“打成一片”,在多次挑战中巧妙发挥车型优势,完美的完成了“助力”奔跑的使命,赋予节目别样的精彩。
节目中,奔腾T77穿梭不同城市风景,凭借宽大霸气的雨滴式前格栅、未来感十足的悬浮式车顶,以及LED大灯组等辨识度极高的新潮设计,与俊男靓女组成的MC们组成“高颜值”团队,成功俘获年轻人的审美。同时,奔腾T77始终以1.2T涡轮增压发动机+7速DCT湿式双离合自动变速箱“动力黄金组合”强势“奔跑”,以同级领先动力性能“助攻”跑男团有更为出色的表现。
更让观众惊喜的是,奔腾T77作为全球首款“全息智控”SUV,凭借搭载的3D全息智能助手“小姐姐”YOMI,时而为跑男团提供游戏线索,时而又迅速规划挑战中最近、免拥堵的路线,化身“智囊团”。而在艰难的挑战过程中,YOMI还会送出天气提醒、智能播放符合主题的音乐,找美食、逛美景,都在与跑男团的交流中实现,增添了不少驾驶乐趣。
一汽奔腾在此次跨界合作中,切身注重的是产品与年轻人群的沟通,通过对节目与自身品牌粉丝群的精准互补,打造双方信息渠道和场景,从而达到品效合一的目的。
写在最后:
当年轻消费潮流涌进,品牌年轻化营销不意味着要刻意迎合,而是在认真考虑年轻人群的需求中顺势而发,寻求精准营销形态,激活品牌生命力。一汽奔腾与《奔跑吧3》的联手,不仅让观众看到了产品在综艺营销中的契合亮点,更刷新了年轻消费者对一汽奔腾的品牌认知,搭建起有效沟通体系,为年轻化品牌战略布局打好扎实根基,促进产品、市场的落地。未来,一汽奔腾将持续深耕年轻消费市场,在品牌年轻化创新营销的内核活力中,带给人们更多美好的行车体验。
