由爱奇艺打造的S+级华语说唱音乐节目《中国新说唱》2019自上线以来,平台内容热度值突破7000,而明星制作人与rapper们的同款穿搭也延伸至大众潮流生活中成为被热议的关注点和话题。仅播出两期,吴亦凡、MC Hotdog热狗等自身搭配的潮鞋便以翻涨两倍的速度迅速售罄,新秀、于意Yee、DOOOBOI等选手的穿搭,成为年轻用户的潮流参考。以毒APP为代表的潮流APP更开设了《中国新说唱》2019主题专区,为用户持续推荐和解读节目时尚搭配。
近几年,随着爱奇艺系列节目对说唱文化的推广,带动了潮玩时尚、服饰等潮流文化的发展,年轻用户对潮流穿搭的消费需求正在不断上升,可以说,爱奇艺《中国新说唱》掀起了潮牌潮货风潮。根据《CBNData&天猫国际:2018跨境消费新常态年轻人群洞察报告》显示:90、95后年轻人越来越喜欢潮流服饰品牌,尤其以Urban、Outfitters、Supreme、off-white、AIR JORDAN为代表的潮流系列产品受追捧。知萌咨询机构发布的《2019年中国消费者趋势》同时指出,78.2%的消费者经常购买国货,基于这样的消费基础,“国潮”之风愈演愈烈。说唱音乐在国内的迅速兴起,进一步培养了用户审美,大众对于说唱文化的理解与认知更加深刻,从音乐消费到生活消费,说唱不再只是一种音乐艺术形态,它已经成为当下年轻人的潮流生活态度和生活方式。
近年来,爱奇艺坚持推进对青年文化题材的布局和开发,输出了《中国有嘻哈》、《偶像练习生》、《热血街舞团》、《青春有你》、《乐队的夏天》、《中国新说唱》等系列综艺内容,年轻态的表达方式推动了说唱、街舞、练习生、乐队等青年文化的流行出圈,带动了中国青年潮流文化的兴起,市场红利更是惠及产业链上下游。随着《中国新说唱》2019的持续热播,大众市场的说唱热情再度迎来高潮。截至目前,该节目的热度还在延续,第三期节目上线后已迅速登顶爱奇艺网综热度TOP1,成功揽获全网17个微博热搜,霸榜微博综艺榜TOP1,并连续5日登陆猫眼综艺榜TOP1。热门歌曲《庆功酒》更收获50+高校力荐,成为毕业歌单新宠。通过对说唱音乐的大众化传播,爱奇艺借助这档优质的内容,让说唱文化融入到大众的日常娱乐生活,激发了说唱产业链的发展潜力。
