在如今信息井喷的时代，如何抓住用户，培养忠诚度，是每个品牌高度重视的问题。而累积注册用户数亿的QQ音乐，更是不断升级用户体验，为求达到“让生活充满音乐”的愿景。因此QQ音乐频繁联动各类IP花样宠粉，例如与《动物世界》合作，举办李易峰粉丝见面会，组织《爱情公寓》免费观影会，还有每月的QQ音乐绿钻豪华版的抽奖等。而最近，QQ音乐宠粉再出新招——带领粉丝探班了《将夜2》剧组。
QQ音乐集Call值，赢《将夜2》探班资格
《将夜》为高人气古装小说，2018年翻拍成网剧依然收获众多好评，而由王鹤棣、宋伊人领衔主演的《将夜2》开拍消息一经传出便引来各界高度关注。今年春节期间，QQ音乐在站内上线了打call赢《将夜2》剧组探班机会的活动，用户能每天领取定量call值，也能通过邀请亲朋好友助力获得call值，最后排名前15名的用户赢取了探班资格。
探班活动一上线便收到大量粉丝的支持，“探班《将夜2》”等字眼也不断出现在各类社交平台，不论是微博、微信还是其他APP都有粉丝为活动集call值的痕迹。自活动开始到2月12日24:00活动结束，排名第1的用户积攒的call值已高达10W+，即便是排名第15位的用户也积攒了9W+的call值。本次活动不仅为粉丝提供了探班明星的机会，也实现了传播裂变，让更多人了解到这场娱乐社交互动。
近距离接触王鹤棣宋伊人，体验真实剧组生活
2月16日，15位幸运的QQ音乐用户们组成的《将夜2》探班队伍，顺利前往湖北襄阳探访剧组，实现了近距离追星&体验真实剧组生活的新年心愿。
探访剧组拍摄地对于“追星族”来说实属机会难得，平常虽然有花絮可看，但亲身经历和隔屏观看还是大有不同。当粉丝看到“屏幕里的世界”走进现实，与明星合影留恋时，相信在他们心中，对QQ音乐的好感度也直线上升。
在参观以外的时间里，QQ音乐用户还解锁了各种“星粉互动”福利：包括探班化妆间，给王鹤棣、宋伊人送信送礼物，以及拿到明星的签名照等等。大型追星现场欢声笑语，粉丝们得到了大大的满足。
QQ音乐深耕粉丝营销，满足用户的多元娱乐社交需求
在如今粉丝经济处于红利高峰的大环境下，QQ音乐针对年轻受众群体开展了一系列的体验升级活动，不断深耕粉丝营销，令自身不再仅仅局限于用户收听海量高品质音乐的“乐园”，更成为了满足用户多元需求的“平台”。就拿本次《将夜2》剧组探班活动来说，QQ音乐为用户谋取探班福利，拓宽用户音乐社交场景，一方面实现了粉丝与明星交流互动的心愿，另一方面传播裂变也让QQ音乐绿钻豪华版得到了不错的会员转化率，造成用户和QQ音乐双赢的局面。
QQ音乐全新升级的slogan“让生活充满音乐”也印证了本次活动发起的初衷，对于QQ音乐来说，它是化身音乐场景的开拓者，致力让用户生活充满音乐，丰富用户体验，令音乐不被“听”局限，而是存在于各种生活场景。至于今后QQ音乐的泛娱乐生态还有怎样的举措，我们一同期待吧!
