(2019年9月3日,上海)“99公益日”前夕,在公安部交通管理局的指导下,百威携手旗下备受年轻人喜爱的品牌哈尔滨啤酒,联合上海市公安局交通警察总队、中国道路交通安全协会、中国酒业协会,故宫宫廷文化公司(支持单位)等合作伙伴,在上海黄浦江边举办了2019“明智饮酒 拒绝酒驾”公益盛典,共倡不酒驾。百威现场隆重发布了与故宫宫廷文化公司联手打造、并由哈啤Z世代虚拟偶像哈酱 “主演”的跨次元说唱公益片《切莫冲动酒驾》。此外哈啤还发布首款无醇啤酒,超低的酒精度为消费者提供更多选择。
政企携手,共启拒绝酒驾公益大行动
百威亚太区首席执行官及总裁杨克先生表示:“‘明智饮酒 拒绝酒驾’的公益行动我们已经坚持了十二年。中国人常说十二年一轮回,这也驱动着我们更进一步去思考和创新。无论是推出全新的哈尔滨无醇啤酒,还是与故宫宫廷文化合作,都是我们对倡导‘不酒驾’更大胆的表达。”
百威亚太区首席执行官及总裁杨克分享公益理念
宫廷风说唱公益片破次元打造不酒驾新潮流
作为深受年轻人喜爱的啤酒品牌,哈啤始终与年轻人共鸣,积极探索与拥抱国潮、街头、二次元等多种文化,而面对“拒绝酒驾”这一严肃的议题,此次哈啤又是如何联合年轻人一起搞事,重新演绎呢?
百威亚太区法律及企业事务副总裁王仁荣、百威亚太区市场副总裁车祁,与新时代马天民式好交警代表共同发布2019哈尔滨啤酒明智饮酒公益片《切莫冲动酒驾》
答案就在哈啤与故宫宫廷文化携手打造的不酒驾说唱公益片《切莫冲动酒驾》里。公益片中,哈啤虚拟爱豆——Z世代哈酱意外跨入古代,演绎出一段切莫冲动酒驾的醒世故事。顺利出任御前司机的哈酱,奉旨接驾却硬核拒绝了御赐之酒,并召唤出一幅酒后冲动误事图,带着众人回顾历史长卷,直面唐代三位超级全民偶像酒后冲动那些事儿:
李白酒后“天子呼来不上船”,还闹出了“力士脱靴”的尴尬一幕;一贯走优雅路线的杨贵妃酒后也情不自控,难掩美人泪;“知章骑马似乘船,眼花落井水底眠”,一代文豪贺知章醉后落马的经典一幕令人千年难忘……哈酱带领皇帝切身体验了大型古代酒后冲动现场, 让皇上也为“开车不沾酒”的理念连连点赞,阻止了一场潜在的宫廷酒驾事故的发生。而始终立于“拒绝酒驾”一线的交警此次也实力触电二次元,在片中压轴出场、与哈酱一起跨次元“护驾”,共同向Z世代传递“切莫冲动酒驾”的主旨。
交警现身活动现场齐点赞,助力不酒驾公益
值得一提的是,全能型原创音乐人宋秉洋还为公益片创作了一曲令人惊艳的中国风说唱主题曲,为这部融合古画、3D动漫、热搜榜等多种潮流元素的公益大片注入了哈啤独特的街潮基因。
百威亚太区法律及企业事务副总裁王仁荣表示:“我们拒绝老调重弹,积极与Z世代共情,致力于把不酒驾这件事变得更潮更酷,带领年轻气盛的Z世代跨入‘切莫冲动酒驾’的哈啤次元。我们希望他们明白,酒后冲动skr祸,出糗是小,出事是大,酒后不开车是底线。”
哈啤首款无醇啤酒赋权消费者更明智选择
除了通过天马行空的公益创意大片为不酒驾打call,哈啤还在现场发布了首款无醇啤酒,它采用精准脱醇的特殊工艺,在尽可能减少酒精含量的同时,依然保留了传统啤酒的风味物质和丰富口感,且麦香更为浓郁。这也是百威连续十二年倡导不酒驾以来,除了通过社会规范促进消费者行为转变之外,首次在产品上有所突破。
这款不酒驾神器其实在公益片里戏份颇重,它打破现实与古代的次元壁,开启了一段关于“不酒驾”的奇幻之旅。这颗隐藏的彩蛋,不仅是女主角哈酱跨次元的神助攻,同时也是哈啤与Z世代沟通的破壁点。哈啤希望通过推出这款超低酒精度的无醇啤酒,为年轻消费者提供另一种更为明智的选择,抑制冲动不酒驾。
哈尔滨啤酒发布首款宫廷风限量款无醇啤酒
(左起:百威中国区总裁福瑞德,中国酒业协会常务副秘书长兼啤酒分会秘书长何勇,百威亚太区市场副总裁车祁)
作为哈啤在中国正式推出的首款无醇啤酒,它不仅蕴含着深刻的寓意和期待,在颜值上也十分引人注目。罐身采用中国风设计和配色,绯红的宫墙、明黄的龙纹、朱红的印章,一身旗装的哈酱与身穿龙袍手持折扇的皇帝,这款钦点的无醇啤酒充分展现出哈啤所引领的跨界之趣,让人忍不住想要收入囊中,一起哈啤!
中国酒业协会常务副秘书长兼啤酒分会秘书长何勇表示:“作为行业协会,我们始终把责任作为酒类产品不可分割的组成部分,每售出一个产品就意味着应承担一份责任。宣传理性饮酒不是一蹴而就的,需要持之以恒的信念。百威已经坚持了十二年,并积极加入到协会的‘理性饮酒宣传周’公益活动中。也希望更多酒业同仁能共同加入,共同推广理性饮酒,推动社会责任。”
中国酒业协会常务副秘书长兼啤酒分会秘书长何勇致辞
首位上海市虚拟交通安全宣传志愿者花落二次元爱豆哈酱
古色古香的宫墙与宫灯,随风飘扬的旌旗与熙来攘往的人群,哈啤奇思妙想地在黄浦江边精雕细琢出一片古代次元,不仅再现了紫禁城外的盛世风景,更打破舞台界线,观众置身其中即可零距离围观三位唐朝超级偶像的大型酒后冲动现场。
随着舞台两侧节奏舒缓的古典舞与动感的现代舞逐渐交融,来自不同次元的专业舞者为现场观众带来了一场沉浸式穿越大秀,点燃全场!随后现场还上演了一场台上台下捧腹大笑的宫廷版交通安全知识大比拼,“哈搞事队”与“啤一下队”使出浑身解数battle不停,现场观众在欢笑声中再次加深了对交规知识的记忆。
“哈搞事队”、“啤一下队”battle交通安全知识
活动现场,公益片女主角虚拟偶像哈酱主动表示希望加入到交通安全宣传的志愿者队伍中,上海市公安局交通警察总队副总队长王亮对此予高度支持,并表示:“哈酱也是我们首位虚拟交通安全宣传志愿者,把虚拟偶像引入公益行动也是我们在政企合作协力共治酒驾行动上的一种创新。感谢百威在拒绝酒驾方面的多种尝试,吸引更多的年轻人关注道路交通安全,拒绝酒驾,为上海市共建和谐美好的道路交通环境共同努力。”
上海市公安局交通警察总队副总队长王亮致辞
成功担纲上海市交通安全宣传志愿者的哈酱,还携手说唱歌手宋秉洋、东方少女、以及参演公益片的上海交警黄俊警官组成超强阵容,为现场观众带来一场跨次元演唱会,燃爆现场,炸裂次元壁!
二次元爱豆哈酱担纲上海市首位虚拟交通安全宣传志愿者(图二左:百威亚太区法律及企业事务副总裁王仁荣,右:上海市公安局交通警察总队副总队长王亮)
首款不酒驾文创礼盒爆红上线献礼交通安全公益
作为年轻人“知己”的哈啤也将目光投向文创领域,特意向故宫宫廷文化定制了一款“不酒驾”文创礼盒——“朕管之宝”。无论是御笔亲书的“不允酒驾”圣旨卷轴、“扇长冷静”的古风折扇、腔调十足的令牌卡套,还是三款循环洗脑的“切莫冲动酒驾”胶带纸以及神兽手机指环,这些文创设计既提取了传统文化的审美精华,也不乏不酒驾的俏皮表达,不愧是一款有“灵魂”的高颜值文创。
哈啤向故宫宫廷文化定制了首款“不酒驾”文创礼盒
公益之路不止于此,百威还与故宫宫廷文化积极参与到公安部交通管理局指导的“交通安全体验课”公益项目中,参与设计了一款具有特殊意义的宫廷主题交通安全教育魔法盒。该魔法盒是由公安部交通管理局指导,公安部道路交通安全研究中心、中国少年儿童新闻出版总社联合研发的少年儿童交通安全教具,旨在通过寓教于乐的形式,把交通安全知识通过游戏的形式融合少年儿童生活、出行场景中,帮助他们快速掌握交通安全知识。
百威携手公安部交通管理局发布宫廷版交通安全教育魔法盒,助力少年儿童交通安全教育
除此之外,百威表示,还将全额捐赠天猫平台的宫廷版哈尔滨无醇啤酒及文创礼盒的销售所得,并额外配捐,总计将封顶捐赠50万元善款用以支持该交通安全教育项目,以鼓励更多消费者加入公益行动中,共同助力少年儿童的交通安全教育。
联动Z世代,携手多方共倡“切莫冲动酒驾”
为了将不酒驾的理念触及更多年轻群体,推向更广阔的市场,2019“明智饮酒 拒绝酒驾”公益行动还联合了“出行专家”嘀嗒、广发银行等多方合作伙伴,在全国发起专项行动。哈啤将与嘀嗒出行共同发放覆盖上百个城市的无限量级代金券,呼吁年轻消费者们酒后不冲动酒驾。另外,哈啤还将牵手广发银行,双方虚拟“代言人”哈酱与广发潮流小羊更是组队有爱互动,深入到北京、广州等重点城市二十余所高校,通过线上线下多种渠道全面发声,向更多的Z世代大学生普及切莫冲动酒驾的公益理念。
活动当天,还有百威全国各地的上万名员工自发走上街头,走进餐厅和酒类售卖店,与销售人员共同向现场消费者呼吁酒后不开车。
公安部交通管理局副巡视员、中国道路交通安全协会秘书长王京表示,“治理酒驾需要全社会的共同关心和积极参与,只有全社会齐抓共管、共抵制,酒驾交通违法行为才能有效治理,酒驾引发的交通事故才能有效控制。希望更多像百威这样的企业能参与到交通安全公益活动中来,共同倡导不酒驾的文明出行理念,共同为实现道路交通安全的平安梦做贡献。”
公安部交通管理局副巡视员、中国道路交通安全协会秘书长王京致辞
2019哈尔滨啤酒“明智饮酒 拒绝酒驾”跨次元说唱公益片《切莫冲动酒驾》将于9月3日正式上线,通过跨次元演绎,向消费者传递“切莫冲动酒驾,全民一起哈啤”的理念。此外哈尔滨首款无醇啤酒及“不酒驾”文创礼盒也将同步上线天猫旗舰店正式开售,欢迎消费者前往购买献出爱心,与哈酱一起走公益花路。
百威启动全球理性饮酒日,呼吁酒后不开车
