近期《乘风破浪的姐姐》热播,赚足大众的眼球,作为节目赞助方的“新氧医美”也在地铁、电梯、app首页等线下线上渠道大范围铺设了海报。乘风破浪的背后,却是无底线的营销。
公然违反广告法,伊能静代言热玛吉?
新氧的电梯广告一直以无底线的“洗脑”深入人心,傍上乘风破浪的姐姐后,更是屡屡在广告红线的边缘试探。《广告法》第16条明确规定医美广告不得使用代言人,但新氧和伊能静牵手,使用“新氧美肤体验官”的名义,让伊能静为热玛吉等抗衰类医美产品的活动“新氧抗衰节”代言,名目张胆地打广告违规的“擦边球”。
在另一则app海报中,新氧更是直接将代言明星“伊能静”与医美产品“热玛吉”进行关联,利用明星效应向消费者推荐医美服务,更是公然违反《广告法》。让人不禁要问,搭上乘风破浪的新氧,连违规的勇气也开始乘风破浪了吗?
又当又立?割裂的新氧价值观
新氧乘风破浪广告发布后,不少网友对于新氧这样无底线的医美平台来定义30+女性的“美”充满质疑。一位微博网友对此评论道:“合着这节目之前山呼海啸的,用30岁的女性魅力,让所有女孩不要害怕变老,都是唬人的了,最终输出奥义还是整容针和玻尿酸?”
新氧一方面宣扬自己定义着30岁以上女明星的美,另一方面却又频频拿明星的脸“开刀”、发表一些耸人听闻甚至充满歧视意味的内容。
此前,李小璐未发生“做头发事件”时,新氧便未经其允许直接在自己公众号上发布标题为《李小璐2米宽的双眼皮竟然变,窄,了!》等十余篇文章,每篇文章不仅带有数十张所谓其整容前后对比照,而且用“脸僵”、“下巴像锥子”、“双眼皮可以夹死苍蝇”等词语吸引大量用户转发,之后,李小璐将新氧告上法庭,新氧却倒打一耙称“自己对于李小璐的评价是赞美,而且李小璐是公众人物,对于公众评价应有更大的容忍度”这种作为让人三观尽毁。
除了李小璐,林志玲也没有逃过新氧的“荼毒”,新氧未经允许公然在app使用林志玲形象,并将其形象与“美白”相关联,然而林志玲并没有给新氧代言,于是将新氧告上法庭,新氧却再次刷新大众认知称“与林志玲相关的内容均是正面的,林志玲是受益者”。类似的事情还有很多,数据显示,截止到去年4月,新氧涉及的法律诉讼多达45起,其中有关肖像、名誉、人格权纠纷高达32起,涉及包括鹿晗、李小璐、林志玲、黄渤等在内的十几位明星,可以说新氧已经快把知名明星们霍霍遍了。
从宣扬畸形的“美”的观念,再到恶意攻击明星形象,非法使用明星形象,新氧作为国内大型的医美社区,不仅没有给大众树立正确的观念,反而歪曲美丑,将美丑上升到人格,以美丑来衡量所有,这种理念实在是有失偏颇,希望其能够在之后改变这样的“无底线营销”,帮助大众正确理解“美”。
无下限营销?新氧屡教不改!
这并不是新氧第一次做这种无下限的营销了。
去年,新氧发布了一则视频广告,并且在各大线下渠道投放,广告歌词赫然出现了“新氧医美,整整整整,女人美了才完整,做女人整好”,直接将整容的“美”和女人的“完美”进行了强关联,不美就不完美的畸形观念瞬间遭到了公众舆论的声讨。
不过,新氧并没有吸取教训,今年6月,一则“爸,你准备好了吗?”再次刷新大众认知,这正是新氧推出的“66双眼皮节”的宣传视频,视频中两位明星分别饰演女儿和父亲,全程也只有一个字的台词,就是“爸”和“行”,展示的也只是双方对峙直至父亲一方妥协。
看似没头没尾不知道表达什么,但是仔细一思考就明白,这个广告的核心逻辑疑似在教唆低龄用户整容,尤其是对未成年人的暗示极强,视频里遇到分歧便“无理取闹,无声抗议”的女儿角色分明是没有消费能力的未成年人,并且也正是因为没有经济能力才会向“父亲”求助,而本身的广告语“爸,你准备好了吗”更是将这一点体现的淋漓尽致,新氧虽然后来在解释中将其强行升华为“做医美前,和父母充分沟通、互相理解达成共识”,但很多人只看到爸爸在女儿的执拗下不得不同意的故事,并且这条文案也有误导消费者“不给医美的爸爸,不是好爸爸“的嫌疑。
如今医美行业低龄化趋势已经愈演愈烈,近几年的两会中已经反复有人大代表建议,通过立法等手段保护未成年人远离医美,同时对涉事企业严惩。作为国内最大医美社区,新氧不可能不知道低龄整容趋势的蔓延,却还是用一则暗示性极强的广告来撩拨低龄用户的内心,这种无底线的营销行为也引发了舆论声讨。
