“看我弄潮破浪,致富梦想发亮;看我乘风破浪,多努力的成长;保护好那一抹最真实自然的笑,人民幸福就是无价之宝,赞到爆!”在熟悉的《无价之姐》旋律中,小康版“无价之宝”席卷而来。8月14日,芒果TV“小康生活听我‘说’挑战赛”互动H5上线。据悉,这是芒果TV以“乘风破浪奔小康”为主题,重点推出的“我们的小康生活”三大互动系列活动中的首场活动。
岁在庚子,时过半载。2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年。决战脱贫攻坚、全面建成小康社会胜利在望。而在全面小康即将达成之际,主流媒体如何向全社会传递好主流声音同样至关重要。
为了充分发挥主阵地主力军作用,芒果TV提前筹备精心策划了丰富多样的小康生活系列活动和报道,充分利用网络新媒体优势,聚合湖南广播电视台旗下各兄弟单位优质媒体资源,以“乘风破浪奔小康”为主题,推出“我们的小康生活”系列活动。活动展现三湘大地“决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚”工作中的新气象、新作为和新担当,讲好全面建成小康社会过程中的新故事,进而描绘出一幅小康湖南新画卷。
以互动产品赋能,三大活动全面铺开
为了多视角呈现大众的小康生活场景,传递出人民群众的获得感、幸福感和满足感,芒果TV还特别在“小康”频道重点推出了《乘风破浪奔小康 幸福生活跳出来》和《“我们的小康”短视频》互动专区。8月14日,芒果TV正式上线“小康生活听我‘说’挑战赛”互动H5,此活动包含实时弹幕互动专区、征集作品展播专区、“我拍了拍小康生活”话题互动专区以及“大芒计划”创作者投稿专区四部分内容。
其中,“大芒计划”创作者投稿专区,结合热播励志综艺节目主题曲《无价之姐》,用户可将自己对小康生活的理解改编创作成全新的小康版“无价之宝”,并上传相关短视频,成为芒果TV“大芒计划”的创作者。该专区打通UGC内容生态,通过创作者立足青年视角、符合青年话语体系的融媒作品,加大全媒体内容精品生产。
除了已经上线推出的“小康生活听我‘说’挑战赛”,在今年下半年,芒果TV还计划推出“‘康康’我们的美好生活”暨湖南扶贫“美好生活推荐官”选拔活动、“唱响我们的小康时代”,共同组成三大主题系列活动,发动广泛群众及社会各界力量,多角度展现当地脱贫攻坚奔小康的丰富成果及精神风貌,为决胜之年营造浓厚氛围。
以全媒体为矩阵,唱出小康合奏曲
芒果TV在湖南广电“融合发展以我为主”的战略布局下,实现了台网融合深度对接、资源互通,形成了独特的格局。此次“我们的小康生活”互动系列活动,芒果TV联动湖南经视、湖南都市和湖南公共频道、893汽车音乐电台等湖南广电兄弟单位形成强大合力,共同发起“小康生活听我‘说’挑战赛”,充分运用弹幕、话题、短视频等互动形式,说出对小康生活的美好憧憬,聚焦各行各业广大群众的身边事、身边人,展现人民幸福多姿的小康生活,建设富饶美丽幸福新湖南。
同时,活动还将引入湖南经视、芒果V直播打造的《走向我们的小康生活》网络系列街采报道和果农自拍竖版系列小视频《果燃好开心 我们的小康生活》,并在芒果TV“小康”频道内开通专区予以重点推荐。果农凌昌辉在视频中开心地说:“相信我们的生活也会像火箭一样,噌噌往上飙!”
此外,芒果TV携手芒果扶贫云超市,策划推出直播H5,与快乐购联动为湖南贫困地区农产品“直播带货”。芒果TV的用户在互联网观看直播的同时,可以在“芒果扶贫云超市”平台购买特色农产品,充分利用大芒果生态圈助力脱贫攻坚。目前已完成10场“芒果扶贫云超市”网络助农直播,覆盖芒果TV千万级用户群。
以融媒报道发力,营造浓厚舆论氛围
为了更好地展现人们身边和眼中小康生活的显著变化,让小康采访报道活动更具烟火味道、生活气息和奋进力量,芒果TV早在几个月前便持续努力营造决胜全面小康社会的宣传氛围。
5月,芒果TV在PC端、APP端、OTT端推出融媒体专题“决胜2020——全面小康湖南行”,以“牢记习近平总书记嘱托 决战脱贫攻坚”、“决胜2020•胜券篇”、“决胜2020•胜仗篇”、“决胜2020•胜绩篇”、“决胜2020•胜景篇”、“决胜2020•胜论篇”为版块 ,深入宣传我省脱贫攻坚的伟大实践、显著成就和宝贵经验,重点展现我省脱贫攻坚坚实的产业支撑、实业基础和光明前景。
6月,芒果TV各终端首页首屏开设“小康”频道,报道习近平总书记走过的扶贫路,讲好小康社会奋斗故事。“小康”频道单独开设了“走向我们的小康生活•决战决胜脱贫攻坚”专区,并推出“走向我们的小康生活”专栏,集纳来自央媒和湖南广电的采访报道内容,全方位、多角度地展现今年来各地“决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚”工作中的显著成效,截止目前集纳了108条新闻视频,总点击量达到450多万。
7月,芒果TV紧接着以展示形式,推出“品读三湘小康图景”H5,通过湖南人民幸福多姿的小康生活,体现了建设富饶美丽幸福新湖南的丰硕成果。在7月20日至10月17日“国家扶贫日”,芒果TV还单独开设了“记者探访脱贫路”报道专栏,集中报道脱贫出列贫困村的显著变化、脱贫攻坚举措经验。
全面小康不是一句简单的口号。围绕“决胜脱贫攻坚”“全面建设小康”,芒果TV用实际行动,多措并举为宣传全面小康凝心聚力。大江流日夜,慷慨歌未央。2020年,让我们一道迈向新征程,决胜全面小康。
