8月3日,一年一度的ChinaJoy(中国国际数码互动娱乐展览会,简称CJ)在上海新国际博览中心落下帷幕。7月31日至8月3日四天的展期内,名创优品携主推全系列盲盒及漫威、米奇、王者荣耀3大IP周边登陆ChinaJoy,其潮玩展区借助大型盲盒瀑布树、盲盒机、镜面万花筒等创意新潮装置吸引了众多年轻人前来打卡分享,日均接待观展者超3000人,线上传播曝光量破600万。
名创优品携系列盲盒及3大IP亮相ChinaJoy2020
ChinaJoy是全球数字娱乐领域最具知名度与影响力的年度盛会,每年都会吸引众多知名企业、国际厂商及游戏动漫爱好者前来参与。今年的ChinaJoy依旧是全球知名IP云集,包括网易、完美、腾讯等我们熟知的国内巨头游戏公司均有参展,参展企业规模400家左右。玩家们在不同的展区穿梭,可以欣赏全球顶级游戏大作、在各种游戏体验机进行体验、购买心仪的周边产品……不同的主题展区,精彩各异。在名创优品的潮玩展区,玩家们收获了开盲盒的惊喜体验。
名创优品展区的盲盒“瀑布”树
名创优品展区的盲盒机吸引了众多观展者
在此次ChinaJoy展上,名创优品的展区设计颇费心思,万众瞩目的正中心是一棵巨大的盲盒“瀑布”树,MINISO字样的手提袋从天撒落近千款盲盒,展示了三十多个主推系列盲盒产品。围绕着盲盒瀑布树的是分布在四个角落的打卡区,就像四个特别的“盒子”,包括MINISO盲盒馆,以及漫威、米奇、王者荣耀3个IP打卡点。玩家们逛到名创优品的潮玩街区,时刻都有一种开盲盒的惊喜感。展区设置了抽盲盒机,你可以边逛边抽盲盒,抽到重复的盲盒还可以到盲盒交换区,等待有缘人与你互置。对于盲盒爱好者来说,抽盲盒最大的乐趣就是找到限量隐藏款,而MINISO盲盒馆内有镜面万花筒打卡装置,希望对观众传达:每个人都想获得隐藏版盲盒,但最珍贵的限量隐藏款其实是独一无二的自己,如此独具个性的装置,吸引了许多参展观众前来拍照打卡。另外3个IP打卡点展示了名创优品与漫威、米奇、王者荣耀的联名周边,同样大受年轻玩家们的追捧。
盲盒瀑布树吸引了许多玩家前来拍照打卡
名创优品的镜面万花筒打卡装置,你自己就是独一无二的限量隐藏款
名创优品展区的王者荣耀IP打卡点
ChinaJoy展会期间,名创优品还邀请了10位KOL到展区观展,并在抖音、小红书等社交媒体平台传播。据统计,名创优品展区日均接待观展者超3000人,最后两天售出盲盒500多份,线上传播曝光量破600万。
2020年,名创优品看好潮玩经济的发展趋势,将盲盒+IP列为产品开发的重点战略之一,还把6月15日定为名创优品盲盒节。与同类型的产品相比,名创优品的盲盒具有极大的价格优势,以及丰富的IP资源势能。通过此次ChinaJoy的亮相,名创优品在游戏动漫领域的知名度得到进一步提高,未来也将持续开发出更多年轻人喜欢的盲盒及IP联名产品。
