作为中国传统文化内容领域的一流平台,北京卫视此次为直播生态注入文化力量,通过与京东强强联手,打造出以内容为核心的直播新样态,令人耳目一新。
京京有“味”,颐和园实景直播非同凡响
后疫情时代,“直播热”持续升温的同时,也面临带货模式单一的瓶颈。北京卫视携手京东另辟蹊径,创造性地将直播间搬进颐和园,开启一场具有“京味”文化的皇家园林“盛宴”。颐和园此次通过文化直播带货,在承载传统文化的基础上为自身添加年轻活力的注脚。在主场地听鹂馆,大家能够从直播中看到一个天地同辉的颐和园,繁灯映水色,光影照楼阁,隔着屏幕也能感受到那份流淌不息的百年古韵。
直播中推荐的好物也独具“颐”式感。北京广播电视台副总编辑徐滔此次献出直播首秀,推荐颐和园文创产品时出口成章,展示出深厚的文学功底。临近端午,一款名为“端午•舟到”的龙舟粽子十分吸睛,妙语连珠的徐滔由龙舟粽引申到颐和园的清晏舫,“清晏舫的名字取自‘河清海晏’,寓意着风调雨顺,国泰民安。”很多网友表示自己在看直播的同时上了一堂历史文化课。
打破直播四面墙,打造实景化带货,北京卫视在与京东跨平台联动中,将文创元素融入直播带货,让不少人眼前一亮。这种将带货内容与活动主题彼此呼应的模式,也为观众营造出身临其境的沉浸式体验,提升了直播带货的文化底蕴。
京京有“位”,最强明星阵容高能霸屏
直播当晚,北京卫视重点发布了《我在颐和园等你》《跨界歌王》两档节目,备受关注的明星阵容多次为观众带来惊喜。《我在颐和园等你》“代表团”张国立、郑爽、王子异、尹正,和《跨界歌王》“代表团”秦海璐、李治廷、姜潮、王琳凯悉数亮相,更有京东品牌代言人张若昀空降直播间,与网友展开实时互动。
张国立和郑爽合唱《我在颐和园等你》主题曲,应情应景,引得网友纷纷在线打call。高考来临之际,郑爽、王子异、尹正还暖心为考生加油鼓劲儿。跨界歌手李治廷、王⼦异、姜潮现场进行“俯卧撑唱歌”PK,既一展歌喉也大秀体能。经常晒美食的张若昀则在直播间系上围裙烹饪小龙虾,展示好厨艺,让网友忍不住围观舔屏。
这场由众星参与的直播三小时高能霸屏,能够取得这样的成绩,得益于超强明星阵容的加持,也离不开北京卫视自带的强大公信力与超高受众关注。
京京有“未”,综艺加直播做有内容的带货
创新是永葆活力的核心。此次活动,北京卫视以传统媒体的强项创新互联网直播带货方式,结合平台综艺资源的发布,融入直播热点,备受瞩目,当晚主话题#北京卫视京京有未#阅读量高达2亿。京东同样打破固有模式为直播注入新鲜血液,打造出有文化有内容的带货模式。在整体设计上,本场直播活动结合北京卫视内容IP,以话题互动引出好物推荐,实现有看点、有共鸣的干货输出。
近期正在紧张录制《我在颐和园等你》的郑爽谈及户外防晒,向众人分享实用秘籍,“夏日防晒”这一话题也引起广大网友的关注与讨论,北京卫视主持人悦悦随之送上福利,安利防晒神器。而在《跨界歌王》的推介中,节目内容和直播带货也巧妙融合。王琳凯连线说绕口令,一段“刘奶奶和牛奶奶”堪比洗脑rap,引出三元小方白纯牛奶的同时,也揭开了自己再次加盟《跨界歌王》的真实身份就是做跨界主持人。
当综艺遇见直播,当北京卫视遇见京东,传统文化和跨界精神得以交相辉映。北京卫视以“灵魂带货”的功力证明,他们不仅能在演播室里随机应变,在“直播带货”领域也游刃有余。更难能可贵的是,北京卫视充分发挥自身蕴藏的文化力量,以清新脱俗的方式入场,在保持“京味”特质的同时拥抱新业态,引领新方向。未来,北京卫视值得期待!
