春末初夏,又到了一年之中品尝“国民宵夜”小龙虾的最佳时节,作为吃货最爱红小厨小龙虾,正借势电商直播的风口破圈而出。
事实上,作为吃货们最爱的红小厨小龙虾,很早就开始了直播带货的尝试,吃货剁手党们耳熟能详的中央广播电视总台央视girls朱迅和李梓、李小璐等知名主播明星以及网红主播,都和红小厨达成合作,无论在产品销量、用户口碑还是活动流量上,红小厨都取得了显著成效。
红小厨破圈联袂吃货陈赫
5月13日,陈赫通过官方抖音、微头条正式宣布,将长期入驻抖音进行带货直播,并将于5月16日晚8点开启首秀,为抖音用户推介好物。据悉,红小厨小龙虾将在陈赫的首场带货产品中。
在圈内素来有吃货称号的陈赫,可谓吃货界的“扛把子”,在《奔跑吧!兄弟》节目里,每次做任务,陈赫一路过看到有关的美食店铺就瘫坐下来埋头就是吃,至于完成任务这件事早已抛到脑后了。此外,陈赫每次和朋友聚餐的时候也总是会在微博上晒出美食照片,无愧吃货界一名资深的吃货家。
当娱乐圈的红极一时男明星吃货陈赫在直播间遇到鲜嫩、可口的小龙虾时,一边品尝着美味,一边用自带幽默风趣与观众们实时聊天互动,香气弥漫“云吃播秀”对吃货们来讲,想必隔着屏幕网友都能闻见小龙虾的香味了。
实际上,这并不是红小厨在直播间的首秀,稍早前的一场抖音直播中,红小厨携手首秀影视明星李小璐,在抖音平台开启了一场盛大的“云吃播秀”。直播间观看人数峰值近90万人,共计售出72411盒,大约180万只小龙虾,一举刷新了新的直播销售记录。
在直播成为每个企业经营增长的新动能下,红小厨小龙虾凭借多年在C端口碑积累,借助电商直播线上红利进一步拓展销售边界。过硬的产品、完备的供应链、高转化率直播渠道以及网红明星直播人气加持,百万级的销量对红小厨小龙虾来讲是多年深耕,水到渠成的过程。
提前预热,微博话题引流
一场爆红的现象级的营销离不开前期策划准备。最大化传播触达用户、筛选出感兴趣用户,达到为活动铺垫引流,实现自身品牌的传播与影响,考验着每个企业对营销的观察和理解。对红小厨来讲,邀请当下红极一时男明星陈赫来带货,活动前期的发酵自然少不了。
为此,在5月14当天,红小厨官方微博红小厨RedChef开启了#陈赫嗦虾姿势# #赤赤&红小厨#话题进行营销传播,并得到了美食日志、网瘾少年的八卦日常等一批美食志、娱乐界微博KOL转发与评论。为了调动C端网友参与度,引导用户自发传播,红小厨官方微博还设置了转发即可抽奖活动,5月18日官方微博将抽出10名幸运用户,送出陈赫直播同款小龙虾一份。
在微博活动发起两个小时后便吸引200多万的粉丝关注,截止发稿前仍有大批陈赫粉丝的参与,足见陈赫人气爆棚。在评论区还可以看到陈赫粉丝留言支持红小厨携手陈赫的直播活动。可见红小厨联合陈赫直播活动在微博营销已经收获了一批陈赫吃货粉丝的喜爱。而这也将助推5月16日晚8点陈赫直播间红小厨的销量和转化。
有趣的是,陈赫在14日晚微博上招聘直播助理,开出的条件其中之一便有每天要吃两斤小龙虾,而红小厨RedChef也隔空喊话两斤小龙虾由他们承包,紧贴热点、借势营销,足见红小厨对营销方式的洞悉之深。
值得一提的是,作为一家民营企业,红小厨也在凭借自身优势,积极承担社会责任感,在湖北恢复复产复工后,为了助力湖北发展经济,加速推送湖北经济复苏,红小厨品牌在严格遵守相关防控要求的前提下,第一时间响应,生产小龙虾虾尾超过50万斤,累计帮助当地近万虾农们创收。同时为了满足线上产生的巨大需求,联合湖北三个标准化优质工厂进行产品生产,帮助工厂5000多名工人完成复工。
以“让3亿人一首歌的时间吃上大餐”为使命,红小厨致力于打造消费者喜爱美食品牌。如今在直播加持下,红小厨品牌影响力势如破如。未来,随着红小厨持续专注食品行业,将为国内消费者提供更多好吃、便捷、精致和有趣的厨房美食,尽享美好生活方式。
