2020年伊始,聚焦线上体验的“云娱乐”迅速走红,各大内容平台纷纷加速线上内容创新和输出,云课堂、云健身、云音乐节、云综艺、云发布会等形式迅速涌入人们的居家视线。不久前抖音发起的“DOULive沙发音乐会”便是其中的代表,共计超50位华语乐坛音乐人参与其中,累计66场直播Live,为疫情下的大众献上了近两周的温情陪伴。这些“云娱乐”的出现打破了传统线下娱乐的时空限制,让大众体验到了直播这一形式所能展现的更加多元、多彩的可能性,进而也在潜移默化之中强化了人们线上娱乐的习惯。
新锐厂牌DOULive重磅推出,抖音打造一站式“live”文娱矩阵
为了持续给用户提供更多元、更优质、更"不可思议"的在线文娱享受,3月10日起,抖音联合各路明星艺人及影、视、综、音乐等文娱行业上中下游的小伙伴们正式升级,重磅推出抖音娱乐直播厂牌——DOULive,全面整合直播场景和娱乐资源,助力娱乐行业探索线下场景直播化,为用户创造优质的“云娱乐”内容体验,让美好如期而至。
据了解,此次抖音全新推出的DOULive娱乐直播厂牌,致力于为用户打造一站式“直播云场景×娱乐新内容”。除了此前抖音已经尝试且引发高关注的“DOULive 沙发音乐会”,未来的2个月内,更有全新推出的“DOULive 热播第一线”、“DOULive 超级星播夜”、“DOULive 在现场”等精品王牌项目,新锐、实验、潮流、年轻、格调,多元、泛文艺、轻陪伴、高互动等适应当前年轻群体需求的特质,都在DOULive的射程范围。
抖音撬动半个娱乐圈“云营业”,明星大咖早已开启“闲不住”模式
事实上,抖音此前就已展露“优质内容,线上表达”的趋势洞察,近期更是推出了不少颇具影响力的“娱乐×直播”项目。比如新年之初上线的“明星宠粉夜”活动,联合了包括鹿晗、关晓彤、张柏芝、张靓颖、吴青峰等近30位艺人,汇聚演艺圈明星idol、大咖演员、歌坛唱将等,为用户在线放送了众多精品直播内容。活动收获海量关注,直播间观看人数(日累积)达3.69亿次,单场最高在线观看人数超164.4万,多次霸占直播小时榜第一,“明星宠粉夜”亦成为抖音探索“直播×明星”模式的一次成功尝试。
而在前不久刚刚结束的“DOULive沙发音乐会”第1期,抖音又联合邓紫棋、张韶涵、刘宪华、盘尼西林乐队、Click#15、果味VC等超50位华语乐坛音乐人,共计发起了66场直播,为全民共战疫情提供优质的精神食粮。抖音平台数据显示,#DOULive沙发音乐会#相关话题播放量累计已达1.7亿次,“DOULive沙发音乐会”也成为抖音升级“直播×音乐”模式的重要探索。
此外,近期抖音还面向不同兴趣领域的用户发起了一系列直播活动。比如张继科、袁姗姗等参与的“直播陪你聊健身”,李诞、王自健、潘斌龙等国民笑匠齐聚的“直播云开心”,一波接一波的话题热度和名场面,满足了用户在云端追星、听音乐会、看喜剧的需求。也正是用户对“云娱乐”内容不断提升的需求,促成了DOULive娱乐直播厂牌的正式推出。
据悉,作为DOULive厂牌升级之后的首个亮相项目,3月10日“DOULive沙发音乐会”已邀请到知名音乐唱作人弦子来到直播间,刘人语、王栎鑫等也将接力为网友带来精彩的音乐享受;而3月12日“DOULive热播第一线”也将携手《乡村爱情12》正式开播,并请来唐鉴军(谢广坤扮演者)、宋晓峰(宋晓峰扮演者)等剧中热门主演,之后的3月14日则由《无心法师3》的主演韩东君和陈瑶接棒,带大众感受台前幕后的别样精彩。除此之外,“DOULive 超级星播夜”和“DOULive 在现场”的更多节目内容也即将筹备上线。
“大直播时代”来临,抖音携DOULive领航直播新阶段
我国网络直播始于2005年,并在2014-2016年的4G网络时代迎来大爆发,大量资本涌入、巨头布局,直播用户规模、市场规模都呈现井喷式发展,与此同时行业“热浪”过后也伴生了直播节目内容单一、同质化严重、创新力不足等问题。作为后移动互联网时代的产物,直播的前景一直备受热议,一方面,前期直播内容泛滥、质量良莠不齐,不少粗放内容一度招来非议;另一方面,在经历过一番野蛮生长之后,直播行业和其他所有互联网风口一样步入规范化,从百家争鸣到为数不多的几足鼎立,直播行业开始焕发新的生命力。
在经历了大洗牌阶段后,直播行业从平台到内容都进入深度调整期,主流直播平台开始纷纷探索差异化市场布局。相比于2017年、2018年直播1.0和2.0的风口,2020年由疫情催生的”宅需求”和“云习惯",彻底开创了直播3.0时代,行业发展进入真正精耕细作、垂类广泛的集约阶段。直播内容迈向IP化和专业化,专业直播厂牌的稳定内容输出成为常态,整体直播生态更专业化、更可持续的趋势,成为这一阶段直播行业的显著特点。
这或许意味着“大直播时代”的来临,在这一趋势下,DOULive的推出, 显示了抖音以直播形态深耕文娱行业的关键抉择,而多元化的娱乐内容生态矩阵,贯通明星、网红、达人、素人,对娱乐行业而言,DOULive将提供更多可能性。通过确立DOULive娱乐直播厂牌,抖音从“直播×音乐”、“直播×明星”等单点动作向“直播×娱乐”的全面升级,DOULive为明星提供流量曝光机会,为行业增添生机和活力,有利于线下娱乐场景全面直播化,探索线上线下IP共创模式。
于直播行业而言,DOULive吸引更多专业团队的加入,并促使各泛娱乐领域被广泛纳入到直播当中,从而为直播行业注入更多新鲜血液,推动整体的直播生态向更多元、品质、可持续的方向不断迈进;而对用户来说,DOULive打造了高品质的在线生活新门户,改变娱乐内容的消费方式,全面升级直播内容的视听体验,使用户在抖音实现身临其境的现场“Live",将让用户切身体会到直播的更多价值。
传统直播形式的升级,是文娱产业经历寒冬和直播行业遇到瓶颈之后的必然转型和出口,也是未来一个时期融合传统直播和传统文娱业态的一个最优形式。DOULive的出现,丰富了直播行业的内容形态,让行业和用户看到直播内容的多元可能,对直播和文娱行业向着多元化、专业化、可持续的“大直播时代”发展有一定的引领作用。可以预见,即便未来疫情的大环境退去,DOULive依旧能够凭借自身优势,持续散发对娱乐和直播行业的影响力,为用户源源不断地提供优质“云娱乐”内容。
