受新冠肺炎疫情的影响,雨水已过的2020之春,实体经济正待复苏,疫情之下居家避疫,成了很多普通人朴素的抵抗。与此同时,长期居家的枯燥使得娱乐刚需被激发扩大,但娱乐产业随着疫情发展已停摆良久。
需求与库存的错位之下,将线下实体演出行业迁移到线上直播的"云娱乐"成为新的出口,"云上映"、"云课堂"、"云音乐"、"云健身"等顺势爆发。近期,喜剧人中的头部IP:笑果文化李诞、嘻哈包袱铺高晓攀、《欢乐喜剧人》潘斌龙、许君聪等国民“笑匠”们将纷纷亮相抖音直播,共同加盟其王牌喜剧专场“欢乐DOU包袱”,紧随而来的是抖音直播更大的举措——“抖音直播百亿流量扶持计划”,致力于让民间有喜剧才艺的素人\达人等,实现“云复工”,在此开启一场场“云剧场”,与网友一起"欢乐DOU包袱"。
优质内容线上表达,抖音直播的“云IP”
"欢乐DOU包袱"的诞生,是抖音在特殊时期对释放互联网势能的又一层深度思考。
疫情之下,除了钱款和物资捐助之外,抖音直播根据自身平台的特点和优势,在短时间内做出了很多“云IP”的尝试和探索——云健身、云课堂、沙发音乐会等,让很多演艺界、达人、素人找到了新的自我表达的出口。
例如,2月21日-23日抖音站内举办的“我们的抗疫生活”直播生活秀,邀请了GAI周延、吴敏霞、孙悦、李子璇、彭十六、刘铁雕Rose等热门明星以及主播达人,分别来到了直播间,进行了50余场的直播生活秀,该话题页下内容已获得了2亿次的播放,为大众充实居家时间提供了很好的启发。
这些“云IP”的出现,一方面是对线下实体暂退、民众娱乐欠缺现状的有效激活,另一方面,抖音直播进行的泛文娱IP内容生态布局,让大众看到,在居家隔离期间也能够发现美好、探索美好“云生活”,同时,也通过优质内容线上表达线上共享,增加居家的趣味度,为鼓励公众“少聚集”提供了良性娱乐内容支撑。
“欢乐DOU包袱”正是为此而来,聚焦民众精神娱乐,以家为原点,为家庭娱乐提供更多可能,降低娱乐门槛。想看相声、看脱口秀、欣赏喜剧……不用“等疫情过去”,打开抖音进入“欢乐DOU包袱”活动专区就能实现。
连接喜剧行业共创内容IP,抖音直播打造王牌喜剧专场
随着湖南卫视《天天云时间》、《嘿!你在干嘛》、《歌手》云录制推出的一片叫好,困局之中的娱乐产业新出口日见雏形。行业东风之下,作为国民级互联网平台,为了让网友的居家生活更丰富更有乐趣,抖音开辟云娱乐新窗口,在直播赛道布局语言类喜剧品类,打造喜剧王牌IP“欢乐DOU包袱”。“欢乐DOU包袱”作为喜剧专场涵盖相声、戏剧、戏曲等多种喜剧类型,将为大众提供综合性娱乐内容。
这也是继今年春节抖音请大家免费看《囧妈》之后,再度让用户实现免费“云开心”。
语言类节目表演形式相对简单,且具有很强的互动性,与直播玩法有着天然契合的适配性,作为观众的用户可实时与演员沟通,演员也可以通过评论区及时获得观众的反馈,互动过程还可展现现挂能力,为表演增加即时乐趣,同时还能实现“云送花”、“云追星”等,完美呈现“在线小剧场”表演感受。
对于语言类节目来说,此次踏上直播舞台,是一场未来发展的自我探索,也是抖音文娱内容全新布局的一次市场创新。基于这一契合点,两者强强合作,在此次的“欢乐DOU包袱”中,抖音直播将引入笑果文化、嘻哈包袱铺等新锐喜剧厂牌及喜剧人,打造语言类内容直播新标杆。
自2月28日起,笑果文化李诞、嘻哈包袱铺高晓攀、《欢乐喜剧人》潘斌龙、许君聪等喜剧大咖将轮番登陆抖音直播“隔空营业”,在线连麦多余和毛毛姐、李雪琴、波波脱口秀等抖音达人,各大笑匠将如何应对,“落地采风”的各位喜剧人又将在抖音达人身上获得怎样的启发,感受不一样的笑料碰撞,丰富居家娱乐生活,“欢乐DOU包袱”的期待值可以说满格了。
抖音这一举措,也是通过线下场景迁移,实现脱口秀等泛喜剧的普惠性,平时名家专场“一票难求”,现在演出行业互联网直播化,并用优质的产品体验和实时性的互动社区氛围,深度连接B端,开拓新的用户和消费场景,是一种长线助推的加速转型,它能够和线下演出形成更好的融合、互补关系。同时还能够吸引平时对线下喜剧行业不感兴趣的人群,让他们共享优质喜剧“小甜品”,促成新的用户转化。
抖音直播的决心:百亿流量扶持,拟半年引入过万喜剧人开播
疫情当前,尤其春节档的腰斩,削弱了文娱产值年度半壁江山,经此一“疫”也让整个行业一大弊端表露无疑——生产方式灵活性差,过度依赖现实聚众创作。破局突围,文娱发展急需新的风口。从行业趋势来看,近年来文娱产业触达媒介从电视端逐步走向移动端,内容涉及剧综漫影等,但互动即时性始终略有欠缺,市场发展急需创新补位。
随着“欢乐DOU包袱”王牌喜剧专场的上线,代表抖音正式入局文娱产业,实现这一补位动作,其自身携带强大的国民用户基础,及前沿的互动技术都将成为强势助力。5G机遇当前,抖音直播的入局,或将重新定义文娱产业3.0时代,打破行业发展桎梏,重塑文娱市场新业态。此番变革,以王牌喜剧专场为引,可窥抖音直播颠覆而来的决心。
在用户侧,“欢乐DOU包袱”上线,将引爆抖音全民直播计划的正式开启,同时,对在相声、小品、戏曲、戏剧等领域有直播能力的民间才艺达人,进行“百亿流量扶持计划”,扶持内容包括:官方认证、平台资源曝光、DOU+奖励、1v1运营直播指导、定制化活动等。用户可在抖音搜索“抖包袱",点击活动图片了解详情并报名,每周评选3位优秀直播创作者,给予DOU+、直播热门推荐、直播广场曝光位,甚至有机会获得官方活动直邀名额的奖励。
在IP内容侧,喜剧演员接连开播,抖音直播联合喜剧大咖们“云返工”,云逛直播间,带来语言类喜剧表演新形式。据了解,抖音全民直播计划预期半年引入过万名主播开播,为用户提供全面丰富的内容类型,为合作厂牌提供流量聚焦平台,实现三方共赢。
蓝海之下,为什么众厂牌和达人选择抖音直播?
行业式微之下,抖音的决心为文娱发展的疲软注入了一剂强心针,开辟了新的发展蓝海,但仍有观者疑惑,众厂牌为何选择与新入局的抖音并肩突围?
全面分析来看,他们的最终决策以及抖音今日的决心和蓝图来源于往日的铢积寸累——
数据显示,截至2020年1月2日,抖音日活用户已超4亿,受众主要为新生代的年轻群体,覆盖80后、90后、00后多跨度人群,以社交意义来衡量,“抖音”在某种程度意味着年轻化和创新化,更具市场前景。同时,抖音作为泛娱乐化内容平台,以内容为本的娱乐形式与文娱产业不谋而合,随着品牌的发展,各个类型网红流量IP也层出不穷,有逐步成为“平凡造梦场”之势,为很多普通人提供了舞台,也为文娱产业的向下沟通提供了交流空间。
另外,抖音强大的运营实力也是众厂牌同行的一大原因,近年来,抖音凭借其流量及热点优势,迅速成为颇受关注的热点信息发源地之一,逐步成为新一代互联网社交信息窗口,从火遍全国的抖音神曲《海草舞》,到全网聚焦的李雪琴喊话吴亦凡,到街头巷尾传唱的抖音热歌,抖音让内容创作者逐渐意识到,流量是推动内容发展的一项必要性动力。
广阔的市场前景+超级流量Buff的同时,全民直播计划的发起及百亿流量扶持,均能看到抖音直播平台对好内容的求贤若渴,不断对创作者参与者进行私域流量加成,鼓励优质内容产出,其正向效果也在以肉眼可见的速度迅猛增长。
好内容加码抖音直播入局文娱,未来,直播精品内容IP值得期待。
这种创新形式,不仅丰富了文娱产业的发展,同时也是抖音直播发展的一个初心:在疫情这一特殊期间为喜剧明星与观众交流、演出提供平台,也让更多的用户足不出户就可以看到优质喜剧内容。快乐作为唯一通行的语言,在一个个闭门不出的日子里,或许能提供新的温情点和精神依托。
