近日,爱奇艺独播大剧《爱情公寓5》迎来收官,爱奇艺站内最高热度突破9600,相关新闻频现于人民日报、光明网、环球网等国家各大党媒、央媒版面, #爱情公寓5#微博主话题阅读量超59亿,#子乔美嘉领证#、#爱情公寓弹幕#、#娄艺潇试镜胡一菲画面#等相关话题总阅读量超190亿。同时本剧席卷微博、抖音、快手、B站、知乎等全网热搜榜单共计366次,霸榜Vlinkage、百度风云榜、骨朵、艺恩、猫眼等多榜第一。在引发全民讨论的同时,《爱情公寓5》依托爱奇艺平台优质的内容原创能力、广告产品创新能力、多元社交化营销能力,在满足苏宁易购、小红书、麦吉丽、麦当劳、海昌等十余家广告主与用户高度互动需求的基础上,逐步助力品牌实现持续有效增长。
《爱情公寓5》优秀的剧集原创内容、及其与品牌调性的深度契合,是广告主选择投放的重要基础,通过优质原创内容与品牌精神的高度契合,让品牌形象更易被用户所接受。对小红书来说,《爱情公寓5》有着优异的播放热度和讨论量,生活化场景与小红书的生活方式分享社区很相像,其忠实粉丝亦是拥有高消费能力的年轻主力军,与小红书用户属性基本吻合。在剧情方面,《爱情公寓5》中不乏育儿、情感、职场等现实主义话题,而其中的女性人物角色又被赋予积极乐观的生活态度,这正好与麦吉丽所传递的“敢于自信直视肌肤问题并积极解决”的品牌价值观一致。而苏宁易购在品牌传播诉求上,要求多端多场景地触达用户,《爱情公寓5》作为成熟的生活情景喜剧,其固定的生活场景为品牌营销提供了天然温床,剧中角色传达的友情观与爱情观,又能不断在社交网站上引发一轮轮热议,与苏宁易购的品牌调性高度匹配,充分满足苏宁易购从线上到线下多场景互联的传播诉求。
在广告内容营销上,爱奇艺以科技为支撑,搭载原创大头贴、口播转场、原创贴、对话贴、鸣谢贴、超级暂停、Video in等丰富广告产品及营销场景,结合剧集为众品牌打造定制化广告内容,让品牌主在大剧内容植入与广告效果实现之间找到平衡点。如在为小红书推出的原创内容“公寓欢乐时刻”小剧场中,定制化提炼出 “小贤在小红书分享美食,一菲在分享穿搭,我也要去小红书分享育儿经,我所爱的值得用心分享,我们的故事都在小红书”的广告语,巧妙结合剧情场景和人物特性,实现自然安利消费者,并通过一系列大剧营销玩法布局,帮助小红书拉动月独立设备的增长。随着剧情的场景切换,爱奇艺让实体苏宁小店频频现身剧中,品牌植入毫无违和且形成强记忆抢占用户认知。另外爱奇艺多元广告合作形式还助力麦吉丽、麦当劳、伊对APP、中国移动、海昌等众多品牌多点触达目标用户,实现“内容即广告,广告即内容”。
爱奇艺不仅在广告内容营销上进行了产品、场景与技术赋能,还通过多元化多维度的宣推渠道与玩法,助力品牌实现大剧IP营销的全场景互联。本次《爱情公寓5》牵手众多合作方,覆盖线上线下多渠道展开跨界联动营销,联合26大品牌,覆盖全国65000余块大屏、3600余家线下门店齐参与。例如与全棉时代、FLOWERPLUS进行线上平台联谊、线下物料投放及福利放送,与阿拉善SEE公益、微公益、星光公益联盟联合举办公益主题活动,与CBA合作主演娄艺潇空降CBA全明星赛场献唱主题曲等。诸多品牌主依托爱奇艺庞大的渠道资源与营销矩阵,进一步释放自身品牌价值。与此同时,爱奇艺调动平台生态优势,全面打通线上线下、站内站外营销壁垒,将品牌传播势能最大化释放。不仅在多城举办“爱情公寓嘉年华”活动并现场售卖IP衍生周边,还开发联合会员卡,并通过造梗节、红包雨等弹幕互动,明星空降边看边聊的聊天室功能,沉浸式虚拟社区、明星来了等爱奇艺泡泡站内玩法,全情陪伴观众,以多种方式充分调动剧迷的参与热情与全民关注度,将《爱情公寓5》的商业价值充分开发,让IP对品牌进行全方位赋能。
作为爱奇艺打造的又一现象级爆款大剧,《爱情公寓5》以优质原创内容、花式广告营销产品、创新营销打法等助力众品牌实现持续有效增长,用优异的成绩回报了广告主,体现了爱奇艺在大剧营销领域强大的平台创新能力与运维推动力。未来,爱奇艺还将继续深耕于大剧营销领域,创新与实践更多独家营销玩法,在实现自身平台不断创新升级的同时,为品牌主提供更多高效成熟的定制化营销合作服务。
