1月23日,康师傅矿+饮用水发布了全新广告片,并官宣郎平为其品牌新代言人,共同见证康师傅饮用水安心、健康品质。广告片借由郎平之口,“喝水和打球一样,细节至关重要”,“千万次的锤炼造就冠军品质”,传递出了康师傅矿+饮用水的品牌理念。对于专业和坚守的不懈追求,是两者能够携手的重要动因。除了代言人换新以外,康师傅矿+饮用水还将上市“矿+”新装。
微电影引发悬念 春节话题打通情感连接
早在1月17日,康师傅矿+饮用水就在官方微博上线了一部聚焦女排与年夜饭话题的微电影《最特别的一家人》,预告了品牌即将有大动作发生。有网友在评论区表示微电影拍摄得很感动,也对康师傅矿+饮用水与郎平此次合作充满好奇。此举,也借由春节年夜饭这一话题打通了品牌与消费者之间的感性沟通诉求,成功吸引了消费者的注意。
现在,康师傅矿+饮用水正式官宣郎平成为其品牌代言人,让大家的期待得到了回应。郎平在广告片中表示“喝水和打球一样,细节至关重要”,而康师傅矿+饮用水一直以来对专业坚持高标准、严要求的“初心”,对于每一个细节精益求精,以专业品质诠释安心理念,这与代言人郎平及其所代表的中国女排精神吻合,也成为了双方合作的契机。
康师傅矿+饮用水同时将品牌标语浓缩为更加简洁、有力的“选健康、选安心”,这在微电影中也“润物细无声”地体现了出来。郎平一改赛场上的“严肃”印象,化身温柔亲切的大家长,与女排姑娘们闲话家常,让普通百姓更能感同身受品牌想要传递的温暖、陪伴的信号。
康师傅矿+饮用水作为日常陪伴中国老百姓的饮用水品牌,此次用微电影致敬了每一个为梦想全力以赴的人,并祝愿大家春节与家人团团圆圆。
以安心为连接 康师傅矿+饮用水品牌理念与郎平形象共振
随着消费者健康意识提高,对饮水的要求越来越高,康师傅矿+饮用水一直将饮水安全作为基本要求,对产品品质进行严苛把关。康师傅矿+饮用水的每一滴水都经过了具有国家专利认可的“八道工序”净化(专利号:201620690829.3),八道工序中的两级RO反渗透过滤技术滤除了对人体有害的重金属和杂质,相对于普通饮用水的滤净技术,两级RO反渗透滤净过的水对人体更有益,以此也让饮水变得更安心和健康。此次郎平亲自为康师傅矿+饮用水代言并拍摄广告片,体现了“冠军教练”对康师傅作为饮用水品牌的认可和信任。郎平形象与康师傅矿+饮用水品牌理念在消费者心中完成了一次共振,也让消费者更加“安心”。
产品新装上市 康师傅“矿+”饮用水全新升级
本次康师傅矿+饮用水产品全新升级,推出矿+新装,原先的康师傅饮用水瓶身均增加了“矿+”外圈金色圆形标识,显眼易识别,使得消费者看到此标识就能迅速区分新旧两款产品。升级后的“选安心 选健康”品牌标语,呈现在“康师傅”标识正下方,旨在强化产品升级后带来的品质提升。
不单单是瓶身设计上的升级,所谓“矿+”,顾名思义就是产品层面在原先过滤净化饮用水的基础上,加入了镁、钾等矿物质。镁是骨骼的成分之一,与钙有类似作用,能促进细胞内新陈代谢等;钾是细胞内液的主要离子,对细胞内液的渗透压、酸碱平衡的维持具有重要作用,加入这些矿物质更容易被人体吸收,使饮用更加健康。
康师傅矿+饮用水“矿+ ”的打造从概念提炼到视觉呈现,都很好地诠释了产品的利益点,将康师傅矿+饮用水健康的品质通过核心关键词传递出来,使得消费者在选购时更聚焦与便捷。
康师傅矿+饮用水将官宣的时机选在除夕之前,也为品牌营销“春节鏖战”提供了很好借鉴。康师傅矿+饮用水借势电影《夺冠》(原名《中国女排》)IP的东风,以充满健康向上的“女排精神”为依托,持续输出正能量,让消费者对品牌“安心”、“健康”理念有更具象的认识,增加了品牌好感度、传递了产品诉求。为品牌助推国民健康饮水品质升级,注入了一剂强心针。
