12月20日播出的都市律政大剧《精英律师》,凭借几十位明星串场的强大阵容、理智大叔律师+纯直小妞助理的职场新鲜搭配和精彩纷呈高手对决的律所故事,播出不到20集就收获收视话题双红战绩,成为热搜常客火遍社交媒体。
借势热剧,抢占营销高地
在《精英律师》如此火爆的情况下,王老吉凭借花式植入在剧中诸多看点中厮杀出超高存在感,火速出圈,让人忍不住惊呼——“难道不上火才是成为精英律师的必要条件?”让我们一起来看看,王老吉是怎么做的?
1)核心功能场景化打透,两种上火一个物理对策
从大排档到火锅店、水煮鱼店,从家里到办公室、茶水间……王老吉背靠品牌“吉文化”,实力解决剧中人物身体和精神上火的双重问题,可谓是只有你想不到的场景,没有王老吉解决不了的场面!
靳东饰演的金牌律师罗槟回到家里,从冰箱里拿出王老吉,一罐给前姐夫冀遇解酒,一罐留给上火的自己。
王老吉在《精英律师》中的植入,一个场景展示出两个功能
王老吉聚焦灵与肉的上火场景,无时无刻不提醒着年轻人——“身体与精神两种上火,其实只需要一个物理对策,就是常备一罐王老吉”。
2)结合角色人设自然融入,延展吉文化内涵
什么样的人设什么样喝王老吉,让产品与剧情角色浑然,才是现在影视中植入的最高境界——刚入职场的小话痨戴曦个性火热率真,从办公室到饭馆,几乎是王老吉不离手,植入不离口!王老吉深入绑定角色,承载着剧粉对美好生活的向往,陪伴戴曦走过每一个或涅槃或新生的时刻。
戴曦——“这么吃不怕上火?”“两罐王老吉,凉的”
然而,王老吉并不满足于这种“陪伴”——王老吉“让爱吉时回家”公益行动至今已连续举办7季,王老吉一直致力于通过爱心高铁、报销车票等多种形式,实实在在地帮助异乡游子回乡陪伴家人,让更多人看到了王老吉“吉文化”的深度和广度!
3)聚力娱乐营销,“王老吉红”遍布线上线下
就像葫芦娃可以傲娇地说“像我这么厉害的还有6个”,王老吉也可以不谦虚地说“像《精英律师》这样的大IP,我还有3个”!
仅在12月中,王老吉就和跨年大剧《庆余年》、《剑王朝》、《鹤唳华亭》3大IP巨制展开花式合作。但凡追剧,不管你是VIP还是VVIP,总有一罐王老吉和你相遇!不追剧的男孩纸也没关系,王老吉在PPTV上线的英超、德甲、意甲等体育赛事中和你不见不散!
与此同时,王老吉更是以其经典红罐成为12306、携程、去哪儿三大头部出行APP和各大高铁站、火车站等线下场景中的一抹亮色,“过吉祥年,喝红罐王老吉”的宣传语更是深入人心。
整合营销,决胜春节年货市场
作为2020年春节营销战役的一环,《精英律师》播出档期完美契合年度销售高峰期,为品牌曝光提供了极好的时机,而以年轻人为核心受众的职场题材和毫无违和感的植入内容,则为品牌话题和动销带来了有利加持在“植入人人有”的营销3.0时代,为植入广告的正确打开姿势提供了新的启发。
此次春节营销战役王老吉不仅火力全开而且行动巨早,在距春节还有两个月的12月10日,由周冬雨和张艺兴出演的2020春节广告片便发布投放,红色的主色调和对中国吉祥年的深刻阐释,让微博网友纷纷称奇道:“第一次感受2020年春节气息,竟然是在王老吉新广告片里”!
此外,早在11月末,王老吉突破品牌次元壁,高举“大吉大利,今晚王老吉”的大旗,让热门游戏IP《和平精英》玩家在游戏中真的可以喝到王老吉并收获王老吉带来的吉运,让玩家们真正获得积极正向的游戏体验。
据了解,王老吉还将联合十大品牌在快手平台上展开直播活动,推出“裕事大吉”、“吉星高照”等吉属性礼包,为广大消费者带来真正的“吉祥年货”。在年味最浓的春节前后,王老吉还将在社交媒体平台上邀请百位明星特别录制鼠年大吉拜年视频,带一波新的传播节奏,将“吉文化”的美好寓意传递给每一位消费者,把王老吉的春节营销战推向新的高峰。
新一年总有新的洗脑流行语,虽然不知道鼠年会有多少花样,可以肯定的是,鼠年流行语将始于“祝你新年王老吉”!
