临近年末,圣诞和元旦两节的中西合璧,掀起了各大购物中心争奇斗艳、施展绝技的比拼。时尚洋气的圣诞装置、美轮美奂的亮灯仪式、梦幻热闹的主题派对和酷炫新奇的跨年倒计时轮番上演,伴随着情怀、艺术、人文基因的升级,各大购物中心之间软硬实力齐飞,在“吸睛”和“吸金”上各显神通。
在这场艺术角逐中,苏宁广场延续集团智慧零售基因,坚持智慧、文创、生态、艺术的品牌理念,继续大放异彩。延续10月智慧理念的露出,11月智慧设备的铺设,最终在双旦档期落地大型智慧互动场景,苏宁广场“大狮智造”异军突起,一场年终大戏即将登场。
一场智慧与艺术的IP 裂变
今年双旦,苏宁广场摈弃了带有浓重传统西方文化元素的圣诞美陈,首次推出带有深刻印记的独立IP“大狮智造”,这也是广场中国制造+美陈装置+互动体验的首次深度融合。
苏宁广场 “大狮智造”师出名门,美国新媒体艺术家Benjamin Bacon 和旅美雕塑家Clayton Shiu是这场IP狂欢的艺术大使,我们赋予了两只可爱小狮子以“智慧大狮”和“科技大狮”的创作力量。大师与大狮之间的碰撞共同打造了一场中西方文化的融合、一场智慧与艺术的IP裂变。
“科技大狮”:多面多边的大狮形态,内置灯光互动、艺术展陈、生态科技元素,力图打造沉浸式体验美陈和社交互动活动的集合空间,如苏宁多元产业多元化大放异彩。
“智慧大狮”:金属材质的坚硬刚毅,搭配设计上的曲线美感,隐约可见的内部构造,齿轮的永动力量,形成视觉和寓意上的智慧张力,象征着苏宁集团八大产业的齿轮般的紧密联系和同力驱动下的永续发展。
一个会讲故事的互动生态圈
赋予其生命,让IP变得有生命,这个冬天,苏宁广场做到了。不再是单一的装置美陈落地,不仅是为了打造一个网红打卡地。层层剥开,这是一个连续的故事,这是一个互哺的闭环,这是围绕“大狮智造”IP打造的一个生态圈。
故事从12月1日全城“寻找大狮兄”开始,谁是你的大狮兄启幕苏宁广场12月双旦季,全城寻找引发热议;紧跟着大狮智造TVC的发布,智慧、生态、文创、艺术四只小狮神兽曝光;伴随双十二(双食二)结合餐饮推出“狮话食说”,火锅节、轻餐节、西餐节轮番登场;全月贯穿新店开业MUJI、西西弗书店等打造“大狮出道”;在圣诞档期徐州、镇江、无锡、连云港四家苏宁广场落地 “大狮发布会”;同期全国苏宁广场 “大狮小镇”同步亮灯;跨年季“大狮来电”,苏宁广场邀您一起来赴一场明年之约。
时间跨度整个12月,故事贯穿圣诞跨年季,在长达一个月的时间里,给消费者讲了一个完整的故事,有英雄情怀、有美食体验、有亲子互动空间、有节日仪式感,还有欢乐祥和。
一个有仪式感的购物场景地
这是一个围绕“大狮智造”主题月购物场景地的打造,这是一个了解消费人群的购物中心,它也是满足当下消费群体对仪式感的需求。除了“智慧大狮”和“科技大狮”互动装置的落地,这个主题月活动丰富多彩。
“大狮小镇”:打造一场跨年集合店。在这个大型场地内,汇聚着网红打卡地、餐饮小食区、亲子游乐空间和爆品抢购区,承包你的吃喝玩乐购。“大狮发布会”:打造一场大师之间的对话。12月21日晚,徐州、镇江、无锡、连云港四地落地大狮IP,同步开启揭幕仪式,徐州和无锡两地两位大师Benjamin Bacon 和Clayton Shiu盛大到访,同步见证这荣耀一刻。“大狮来电”:打造一场跨年之约。新年敲钟祈福、汕头第一场雪、冰上音乐剧、莫奈画展、机器舞battle大赛、电音音乐节等各种活动,带给消费群体感官上的多重享受。
每一座苏宁广场,作为城市空间的一部分,在试图带给城市消费者更多互动的体验外,更在试图引领改变城市群体的沟通与交流方式,试图修复当下社会因忙碌而缺失的情感。这个冬天,苏宁广场落地的并不仅仅是一个IP,而是打造了一场关于“大狮智造”的智慧场景和生态圈,力图带给城市人群一场身心变革。
