今年8月中旬,NOW直播发起“品牌大使甄选大赛”,在经过一个月的激烈选拔后,终于诞生五强主播,分别是北京奋斗小爱、甜心CoCo、小蛋挞N、伊伊和YOYO。作为赛事福利,五位主播获得录制顶级唱片公司倾力打造主题曲、拍摄NOW直播宣传MV、品牌平面宣传大片、资深时尚专家1V1服务的机会。目前,主题曲《JUST NOW》录制已经顺利完成,即将与大众见面。
五位主播凭借着才艺实力、出众外形、超高人气完成了从“平台用户”到“品牌大使”的逆袭故事,但这背后也离不开NOW直播“造星计划”体系的推动,正是依托平台的扶持,才让主播有机会为自己的梦想发声。
从挖掘潜质到平台赋能,NOW直播放大主播价值
获胜的5位主播是NOW直播优质主播的代表,“北京奋斗小爱”从小就读艺术院校,在别人都不看好以主播作为职业时,毅然坚持了下来;“甜心CoCo”是个开朗活泼的川妹子,她即使在生病时也坚持为粉丝直播,终于在柔弱的外表下开出逆境之花;“小蛋挞N”来自湖南长沙,精通古典舞的她却是一个古灵精怪的女生,曾凭借舞蹈功底多次在舞蹈比赛中折桂,此外她还进修美声与流行音乐,是个名副其实的全能型主播;“伊伊”长相甜美,歌声细致优美,她将对生活的感悟融入歌唱情绪中,更能引起听者共鸣,吸引超过200万粉丝;“YOYO”是一个百变的音乐精灵,时而活泼灵动、时而低沉忧郁,她坚持用音符表达情感,用直播传递希望与理想。
这五位主播是NOW主播的一个缩影,她们拥有出色的条件,但还是选择不断坚持,将直播作为自己的事业去拼搏。NOW直播作为内容平台,承载着无数平凡年轻人的职业梦想。通过连接腾讯内容平台,联动微视、QQ看点等内容分发平台,为主播和内容提供更多的发展机会。此次,《JUST NOW》通过在NOW直播和腾讯微视双平台捆绑运营,实现直播+短视频的覆盖,帮助主播聚集粉丝,放大内容价值。
在不久前的腾讯全球合作伙伴大会QQ分论坛中,腾讯公司平台与内容事业群互动视频产品部总经理吴奇胜表示,NOW直播十分注重培养优秀的主播,下个阶段将着力培养垂直领域内的优质主播,把重点放在对有潜力主播的培养和挖掘上,发行新曲、拍摄原创短视频等等,优质主播还将输送到腾讯头部节目,实现对主播个人的定制化造星扶持。
目前,NOW直播已为五位平台大使定制了专属的造星方案,在视觉包装上,邀请到香港顶配造型师对主播进行个人形象的升级。在打磨音乐作品方面,选择在张国荣曾御用录音棚雅旺完成《JUST NOW》的录制。在后期发布推广上,通过联动腾讯微视资源,用视频化素材将寻梦之旅复刻呈现,助力主播成为“直播+短视频”的双料达人。
发力“造星计划”,小窗口成就主播大梦想
面对激烈的行业竞争,竭泽而渔无疑是一种不明智的选择。唯有不断孵化优质人才、对主播进行内部扶持,才能产生源源不断的精品内容,最终保证平台的活跃度。
通过NOW直播积极推进“造星计划”也可以看出,作为直播平台的内容创作者,最终的职业走向还是要面对主流文化。而此次“北京奋斗小爱、甜心CoCo、小蛋挞N、伊伊和YOYO”这些“人美歌甜”又拥有粉丝基础的主播,将是NOW直播“造星计划”的首批受益者。
此前,中国传媒大学新闻学院副教授詹新惠表示,直播平台应该要建立长远和长效机制,对主播进行多方面的考核,建立各自平台的准入标准,从平台层面把关主播的进入并提升主播的素养。
对此,NOW直播已经搭建了孵化、成长、造星三大阶段的主播成长体系。首先,通过扶持体系挖掘培养具备潜力主播。其次,聚焦垂直领域的“音乐人计划”以及专业领域的“NOW出品计划”,通过整合腾讯系的资源,为怀揣才艺梦想的年轻人提供展示舞台。最后,主动策划头部节目,为主播曝光提供机会,积极造星。
NOW直播从形象包装、专业素质、内容创新等多方面,立体化地进行主播培训,一方面快速提升主播群体的专业能力与技能,为主播打造一个专业化、系统化、职业化进阶的新通道。另一方面也为直播行业培养优质内容生产者,让更多的平凡人在NOW直播实现梦想。
