《捉妖记2》路演独家落地苏宁影城苏宁IP合作玩法再升级

2018-02-09 11:39:48 来源:大众娱乐网 责任编辑: 萧鑫

  2月10日,电影《捉妖记2》的路演活动(南京站)独家落地南京苏宁影城(清江店),导演许诚毅、主演梁朝伟及萌妖胡巴、笨笨与大家热闹拜年。

  之所以将路演活动定在苏宁影城,一方面是出于电影片方及梁朝伟本人对苏宁影城品牌的信任。另一方面,还源于苏宁与《捉妖记2》深度合作的愉快推进。

  《捉妖记2》是一部由许诚毅执导,梁朝伟、白百合、井柏然、李宇春等主演的奇幻喜剧电影。作为2015年暑期档创下24亿票房的口碑续作,本次《捉妖记2》定档大年初一,引发了各地的高度关注。在续集中,电影主要讲述了天荫踏上寻父之路、胡巴重回永宁村之后的故事。

  为了打造华语电影的顶级IP,《捉妖记2》与50多家品牌合作进行了整合营销传播,其中最引人注目的是与苏宁易购的品牌IP授权合作。今年春节档,苏宁与《捉妖记2》合作打造了“宇宙最萌CP”——胡巴和苏格拉宁,并让这对CP在苏宁年货节活动“福气小镇”上亮相,通过AR游戏、膨胀红包等方式加强与影迷的互动。线上有“萌主苏格拉宁”、“苏宁”等超级大V号的大力宣传,线下有苏宁集团遍布全国的各大产业如苏宁广场、苏宁生活广场、苏宁影城、苏宁超市、苏宁红孩子乐园等全面落地布展。依托苏宁集团全渠道、全客群、全产业的庞大资源进行合作宣传,通过苏宁品牌的全力助推,《捉妖记2》的宣传已经广泛覆盖一二三四线城市的主力消费人群。

  以苏宁影城为例,为了加大宣发力度、聚焦档期最长影片,全国范围内16家苏宁影城都进行了大量的《捉妖记2》美陈布展,通过各种形式打造充满空间感的主题影城,呈现现实版的“清水镇”。当影迷走进影城,他的视线将会被憨态可掬的胡巴和笨笨的身影,以及场景化的美陈布展吸引。在营销宣传方面,16家苏宁影城也结合影片内容产出趣味稿件、联合各产业资源进行了大量宣传与售票。目前,《捉妖记2》在苏宁影城的全国预售票房已经超过100万。

  2017年,我国的国产电影呈现出井喷的增长态势,多部国产电影如《芳华》、《战狼2》等脱颖而出,而它们成功的背后均不缺少强大的电影宣发能力。目前,物料地推等传统电影宣发方式已经逐渐被品牌IP合作、整合营销、创新玩法等取代。一方面,各大品牌方热衷于绑定优质的电影资源,为自身品牌带来更多的流量。另一方面,顺利与影片合作的各大品牌方也会动用自身资源为电影进行大量宣传。选择合适的合作伙伴,找到对应的覆盖人群,并采用精准的营销工具,已成为影片发行成熟运作的新打法。以今年春节档为例,仅参与《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《西游记女儿国》三部影片的品牌合作方就近200家。可以说这些目前在春节档上占据优势排片比例的影片,均是发挥了其在IP资源、品牌营销、整合营销等方面的巨大优势。

  目前,苏宁集团拥有易购、物流、金融、科技、置业、文创、体育、投资共八大产业,呈现出协同发展的良好格局。2018年,苏宁集团各大产业都将加强与苏宁影城的联动,共同打造泛娱乐营销的优质案例。拥有雄厚的资金支持、广泛的消费客群和深厚的用户数据挖掘能力的苏宁各大产业,都将结合优质电影内容本身的特性,针对目标客群订制一系列的线上传播、线下落地、全产业联动的营销经典案例。而本次与《捉妖记2》的成功合作,也是苏宁影城与优质电影IP合作的一次良好开端。未来,苏宁影城还将深挖自身在电影行业的资源,为集团引入更多与优质影片的深度合作,立足电影行业共同创造票房神话。

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