10月19日,家居零售业龙头红星美凯龙宣布成为《2020天猫双11狂欢夜》总冠名,晚会将于11月10日19:30在优酷、淘宝直播、东方卫视和浙江卫视联合直播。红星美凯龙董事长车建新,阿里文娱优酷副总裁、《2020天猫双11狂欢夜》总制片人蔺志强及《2020天猫双11狂欢夜》总导演侯捷等出席了本次发布会并对今年的天猫双11狂欢夜的看点和玩法进行揭秘。
红星美凯龙董事长车建新表示,疫情以后,中国人更爱家也更爱国,红星美凯龙作为家居行业代表冠名猫晚,正好符合我们现在的国情和民意,也是最好的时机。红星美凯龙将坚定不移地推动中国家居行业的新零售之路,拉动万亿家居消费市场,做内循环的先行者!
红星美凯龙董事长车建新
阿里文娱优酷副总裁、《2020天猫双11狂欢夜》总制片人蔺志强指出,如果说猫晚是中国最成功的商业晚会,那么这一届猫晚真真切切要助力红星美凯龙的购物狂欢季,与此同时还要为行业打造案例,经过疫情国人更加爱国更加爱家,双方携手将在商业晚会、主流IP方面打造一个典范。
阿里文娱优酷副总裁、《2020天猫双11狂欢夜》总制片人蔺志强
顶配阵容极致玩法,2020天猫双11狂欢夜全面升级
2019年天猫双11狂欢夜以一场国际巨星云集的表演秀掀起消费盛宴,不仅实现了除南极洲外的全覆盖,还构建了各国文化交流的舞台,成为向世界展示当下中国和未来中国的窗口。2020年天猫双11狂欢夜将以“1起挺你,尽情生活”为主题,涵盖全球首创3D运动舞台,朗朗·吉娜夫妇甜蜜合体及超神秘大咖新歌全球重磅首发。与此同时,晚会将采用全球首个双直播系统多视角打造极致狂欢,为观众呈现一场独具科技、浪潮、奇幻、美好的全域沉浸式5D情景大秀。
作为率先在国内开启双11盛宴的行业先锋,天猫双11狂欢夜经过多年不断革新升级,无论在新消费领域的创新,还是新晚会范畴的融合,一直是电商晚会的引领者,随着概念海报的发布,用户的期待值也被彻底点燃。
重磅资源营销创新,助力经典家居品牌荣登时代C位
从制作到内容,再到赞助品牌的选择,天猫双11狂欢夜都在追求极致。作为一个经典家居品牌,红星美凯龙始终以“提升中国人的居家生活品味”为己任,这一品牌理念与天猫双11狂欢夜“1起挺你,尽情生活”主题基调不谋而合。在此次合作中,阿里巴巴将从“营销场”、“搜索场”、“资源场”三大版块着手,通过各种会场、榜单、同城站、搜索入口、焦点图等流量矩阵资源,助力红星美凯龙双11本地化精准引流。此外,不止于内容,天猫双11狂欢夜可以帮助品牌渗透到更多“新场景”,通过阿里文娱内容向心力、数据驱动力及生态融合力最大限度释放IP能量,助燃品牌增长。
一个是电商界的“第一晚会”,一个是家居零售业龙头,两者的强强联手,不仅可以为消费者带来一场“边看边买”的现象级精品晚会,更为经典家居品牌和电商跨界合作起到示范作用。
2020年,在疫情的影响之下,无论是世界还是中国,国家还是个人,都经历着一段异常艰难的时光。在这一特殊时期,天猫双11狂欢夜携手红星美凯龙以消费场景为背景,与上亿消费者、千万商家共进,深度挖掘与贴合各年龄层消费者所需,站在国民身后,构建美好生活场景,给予最为善意的支持。
