伴随着互联网技术快速更迭,移动新媒介也不断诞生,从即时通讯软件到微博、微信到移动短视频,不断满足用户的新需求。短视频作为移动互联网领域最受欢迎的媒介之一,在成为用户日常消遣的娱乐方式之一的同时,也逐渐成为影视综艺宣发的必争之地。
6月11日,在浙江卫视《奔跑吧》的线上发布会上,节目组还公布了“美好中国”的短视频征集大赛,网友们只要将生活中感受到的各种美好故事、美好瞬间记录下来,上传到腾讯微视与更多人分享,就有可能登上浙江卫视的屏幕,让更多的人感受到见证大众身边的那些美好。
同时,《奔跑吧》与腾讯微视还有着更加深度的合作,6月6日,《奔跑吧》以“人生档案馆”为主题开启首播,除了综艺节目本身的热度之外,由腾讯微视独家发布的《人生档案馆》互动短视频同步吸引了大众关注,两条视频在腾讯微视内上线不到一小时,播放量就超过了200万次,共有18万人次参与互动。电视大屏与手机小屏之间,在这次合作中迈出了影视综宣发的一大步。
相比于以往短视频影视综宣发仅仅是把片段裁剪分发,《人生档案馆》的两个互动短视频用情景剧和互动答题的方式,让用户通过自己的选择解锁跑男团的同款人生,与明星idol获得同款结局。在这个过程中,互动视频进一步实现了“大小屏”内容同步分发、不同选择带来的趣味体验等。这种全新的模式对于节目观众有着更强的吸引力。
本次合作体现的是腾讯微视在内容分发上的独特思考。首先,腾讯微视特有的“互动视频”功能与综艺内容充分融合,观众在进行互动游戏的同时,亲身参与到了综艺节目的重要环节中,极大的增加观众观感和体验。“与明星idol进行面临同样的选择”的设置不仅与综艺主力观看人群达到高度契合,还能在网罗流量的同时以趣味增强用户粘性。
其次,互动视频设置了多重结局,这种不确定感所带来是用户好奇心和探索欲的增强,将体验感转化为忠诚度的尝试具有前瞻性。而多个结局则更加贴合追求个性与独特的新世代群体心理,使用户乐于分享,也使内容在社交媒体上的传播变得更为普遍。
最后,长视频内容在短视频平台的同步分发打破了大小屏之间的“时间壁垒”,使得节目的内容亮点及笑点能及时触达用户,让短视频用户可以以几乎同步的方式获取到节目的精彩内容。
腾讯微视与《奔跑吧》的深度合作,一方面源于短视频内容对综艺IP的宣发和反哺作用;另一方面则着眼于二者的共生发展新趋势。除了《奔跑吧》之外,腾讯微视还在尝试与《青春环游记》等其他综艺节目进行合作,通过短视频的方式进行宣发,进一步扩大节目在用户群体中的影响力。
从《前任攻略3》、《唐人街探案》到《心动的信号》、《创造101》,再到最近的《奔跑吧》,娱乐内容与短视频的合作领域从影视作品逐渐拓展到了综艺节目,这些影剧综等长视频内容在腾讯微视的二次传播下,都逐步实现对受众圈层的突破,从而吸引到更多用户的关注。随着腾讯微视通过新玩法、新技术使自己在影视综宣发上提供全新的思路的模式,相信短视频平台在未来的影剧综的内容生产与营销中,都将扮演越来越重要角色。
