近日,抖音与杰威尔音乐达成全部歌曲片段及歌曲MV片段的短视频平台版权授权合作,抖音站内已同步上线周杰伦专属歌单。据介绍,此次版权授权合作涵盖歌曲、MV等多项内容,除周杰伦歌曲版权权益外,也囊括袁咏琳、派伟俊等杰威尔旗下歌手的过往曲目和未来新增歌曲。
作为拥有4亿日活用户的音乐创意短视频平台,抖音拥有浓厚的音乐氛围,华语乐坛传奇周杰伦的众多经典歌曲更是在抖音上传唱不衰,周杰伦也成为抖音播放量最高的明星之一。截至6月11日,话题播放量超过172亿。此次抖音与杰威尔音乐达成版权合作,意味着抖音用户不仅可以免费听到周杰伦的全部歌曲片段、观看歌曲MV片段,还可以用歌曲和MV片段进行短视频创作。
伴随着国内音乐正版化进程的不断深入,抖音发挥短视频头部平台的示范作用,不断扩展音乐版权的覆盖,为用户提供更加丰富的正版音乐内容,支持用户创作更多优质短视频。
值得一提的是,6月12 日,周杰伦发布新歌Mojito,抖音成为周杰伦新歌宣发的重要渠道。周杰伦新歌专题活动H5上线后,抖音为新歌配以专属贴纸、定制道具、创意挑战赛活动等多种玩法,以更易传播、更丰富有趣的音乐体验方式,吸引大量用户和达人进行传播和创作,让歌曲更快、更精准地被喜欢的人听到。依托抖音多元创新的互动玩法,歌曲Mojito迅速引爆声量和关注,话题播放量已超过2200万。
经过不断升级互动玩法,抖音上热门歌曲频出,堪称“爆款制造机”。2020年,原创音乐人梦然的《少年》、棉子的《勇气》、程响的《世界这么大还是遇见你》从抖音火遍全网。引发UGC创作热潮的《少年》霸榜了各大音乐平台的热曲榜单,单平台乐评达到10万+,抖音平台播放量超过百亿。抖音汇集丰富玩法和无限创意的音乐宣发实力,赋予了原创音乐更加新潮、多元的表现形式,不断吸引头部音乐人和头部音乐厂牌入场,吴亦凡、鹿晗、邓紫棋、王力宏、胡彦斌等歌手都曾通过抖音宣传和首发新歌,索尼、华纳、太合音乐、灿星文化等国内外音乐厂牌都将抖音作为音乐宣发的重要阵地。此次抖音拿下头部音乐厂牌杰威尔的短视频平台音乐版权合作,针对周杰伦新歌上线UGC宣发活动成效显著,再一次证实了抖音扎实的音乐宣发实力。
近年来,抖音一直致力于扩展音乐版权版图,夯实音乐宣发实力,持续完善自身音乐生态布局。在版权源头上,抖音通过发布看见音乐计划、春暖花开唱、爱唱者召集令、“开播吧,音乐人!”等音乐扶持活动,持续扶持和孵化优秀音乐人和音乐作品。此外,抖音与版权方建立密切的合作,为用户输送丰富的音乐内容。在音乐宣发上,抖音打通挖掘、宣发、签约、直播、演出、商业化等多手段营销,降低了音乐创作和传播的门槛,也为音乐的传播提供了新的路径。据悉,抖音2020看见音乐计划即将启动,逐渐完善的抖音音乐生态将为推动音乐行业发展贡献更大力量。
