芒果TV重磅打造的视频UP主扶持项目“大芒计划”人气榜单已于12月30日正式关榜。经过一个月的角逐,目前的榜单前十名已经尘埃落定。大胃mini、厨娘物语c小鹿 等十人将瓜分一千万创作基金,并有机会参与芒果TV大热IP综艺的录制。
此次“大芒计划”被许多内容生产者视为一次成名的好机会。”大芒计划”是芒果TV从长视频到短视频的一次尝试,它以创作者孵化平台为基础,发掘优质人才、团队,激励创作更多优质内容。芒果TV用自家平台优质IP来扶植KOL的全新模式,为处在上升期的尾部KOL们以全新机遇。
12月1日到30日期间,“大芒计划”为创作者们设立了多个板块:美食、娱乐、搞笑、音乐、时尚、宠物、旅行等。无数原创视频UP主上传视频到“大芒计划”,内容包含各个品类,遍布多个圈层。入驻者们不仅包括许多分散在各大短视频平台的百万、千万级IP,更有不少是已经成名的艺人。很多视频创作新人们也将自己的屏幕首秀献给了大芒计划,开始了自己的内容创作之路。
在粉丝的投票下,“大芒人气榜”最终决出前十名的UP主:大胃mini、厨娘物语c小鹿、夏厨陈二十、不齐舞团、比鲁斯雯、火视纪实、LONGWAVE浪花、说方言的王子涛、就是谢小仟 以及我是戴荃。
摘得“十人千万计划”桂冠的是大胃mini。大胃mini是一个1994年的女生,她曾挑战一次性吃13斤拉面、1000只螃蟹,也凭借这份惊人的食量圈粉无数。入驻“大芒计划”后,她以近1829.2万M值的成绩,力压竞争者成为“大芒人气榜”第一名。
(大胃mini)
从榜单来看,美食博主成为了榜单前十的主力军。除了大胃mini之外,夏厨陈二十、厨娘物语c小鹿 等美食类UP主都凭借1500万以上的M值获得了粉丝的喜爱。另一个备受关注的品类则是旅行类,就是谢小仟 和LONGWAVE浪花 都是榜单中人气较高的UP主。
(厨娘物语c小鹿)
大芒计划对于UP主的扶持力度也吸引了一部分成名的艺人参与进来。著名歌手我是戴荃 和湖南卫视《舞蹈风暴》选手不齐舞团 凭借自己的视频作品成功跻身榜单前十,在这里实现了从艺人到UP主的无缝切换。而大芒计划之所以能够有众多高质量、多样化的UP主入驻,与其自身的影响力密不可分。大芒计划在通过UP主为芒果TV引流的同时,艺人们也借助大芒计划为自己圈了一波新的粉丝。
(不齐舞团)
那么,芒果TV为什么要投入这么多来扶持一批视频UP主?事实上,这是一个结合自身基因与行业变化,为品牌设计的“芒果TV IP——KOL——品牌”一站式营销解决方案。从KOL筛选到创意素材制作,从投放策略展示到效果监测,“大芒计划”打造芒果TV独有的KOL玩法,与广告主联手开拓新型渗透式商业模式,最终产生销售裂变,实现商业价值。
未来,这批被“寄予厚望”的红人们不仅会是芒果TV的内容生产者,也将是芒果TV带货的中坚力量。网红经济的浪潮下,“芒”系红人们将如何在芒果TV这片沃土之中生长并发力,让我们拭目以待。
