为帮助创作者了解行业趋势,少走弯路,培育更多短视频行业优秀创作者。7月15日,腾讯短视频创作联盟第二期大师班在中国传媒大学举办,现场邀请了著名导演蔡成杰、营销人李三水、短视频达人黑泽以及江苏省广播电视台互联网产品中心特聘编辑袁慧出席,分享各自竖屏创作的干货经验,带领腾讯短视频创作联盟成员一起领略他们玩转竖屏阅读体验的创作以及制作方法。
图:腾讯PCG内容与平台事业群内容平台部副总经理林文钦现场致辞
腾讯PCG内容与平台事业群内容平台部副总经理林文钦表示:“目前在企鹅号平台每天上百亿VV播放内容中,以竖屏内容增长最快。作为腾讯内容中台,企鹅号未来将联动腾讯微视、腾讯视频、QQ空间等各大流量分发平台进一步加强短视频内容制作,积极布局和丰富竖屏内容的播放场景,探索竖屏短剧和竖屏节目等。面对这些多元且庞大的竖屏短视频流量消费场景,企鹅号也期待携手更多出色的MCN机构或短视频创作达人,共同创作出更多精彩的竖屏内容。”他进一步指出,不论长视频、短视频、还是其他规格的短视频,内容质量和内容创新才是制胜法宝。
专业与草根齐飞,竖屏创作未来可期
图:导演蔡成杰现场分享
随着短视频行业的井喷式增长,竖屏创作成为了大热的议题,内容创作的样态和方式也正发生着巨大的变化。在第二期大师班现场,导演蔡成杰以“如何正确虐待一部手机”为主题分享了他在创作《悟空》这部竖屏微电影时的诸多细节。作为一名专业创作者,如何在拍摄过程中协调好与摄影美术的关系,如何选取恰当的音乐、灯光和服化道具,激发各部门的协同创作,所有的实战经验都渗透着蔡导的深入思考。关于对竖画幅影像的探索尝试,他认为当代美学是一个不断打破陈规的过程,竖屏影像的出现将充分利用手机摄影的最大属性,为重构人们的视觉审美提供更多可能。
为什么是手机而不是摄影机拍摄?蔡成杰表示,智能手机的普及和影像科技的高速迭代,使得人人都有可能成为竖屏内容的创作者。《悟空》用手机实现接近电影的质感更多是一种尝试,也希望为创作者们提供另一种视角。“随着越来越多优秀创作者加入、打磨和沉淀,竖屏创作一定会成为未来短视频创作的主流方向。”
图:短视频达人黑泽现场分享
而自由的创作环境和行业红利也催生了一批草根演员的诞生,短视频达人黑泽就是这样一个代表,他在全网拥有1000万粉丝,单条视频播放量达9500万次,号称“全网第一视角的男友力第一人”。关于竖屏创作方法论,黑泽的关键词是“内容迭代”,在趋势方面,他坚持以竖屏为主导,增加场景化的创作;在思路方面,采用第一视角加恋爱内容确定自己差异化的定位,以恋爱情感引发粉丝共鸣。此外,在技术呈现上,黑泽还强调竖屏拍摄要以人为主,节奏一定要短平快,可适当增加背景音乐提升视听效果。
释放商业潜能 火爆市场背后的竖屏经济
除了专业影视探索和草根的自我表达,竖屏趋势同样在短视频商业变现方面得到验证。数据显示,2019年短视频广告市场规模将突破200亿,其中竖屏广告在传播效率和互动转化方面上又优于横屏广告,有望占据C位成为品牌营销的新宠。
图:营销人李三水现场分享
作为资深营销人,李三水对竖屏创作的价值十分笃定。他同时强调,把握正确的趋势才会获得更加长远的发展。李三水表示,“在通往未来的大道上,宁可去创造一台奇形怪状的汽车,也不要去做一辆风光无限的马车。”他对自媒体未来的发展也有个全新的判断,他认为,所有的媒体形式都是暂时的,而超脱于媒体形式思维模式才是未来行业发展的最优解。在这种情况下,自媒体在未来两到三年内会进化为超媒体,会涉及到漫画、体育、综艺等等各个领域,在各种屏幕上进行展示。如W企业价值观所言:不做创意人,只做创造者。而未来同理:不做竖屏,只做超屏。
图:江苏省广播电视台互联网产品中心特聘编辑袁慧现场分享
关于竖屏时代下的商业模式的变与不变,袁慧以上线微视三天就斩获千万播放量的现象级竖屏短剧《阳仔的恋爱公式》为例,分享了江苏广电团队的创作经验。“与横屏时代的重场面、重环节、重逻辑不同,竖屏时代信息量更精简,话题更精准、抖包袱也更机灵,屏幕焦点从场景到人的转变也让叙事节奏发生变化,能不能让用户在5秒之内产生兴趣尤为关键。”袁慧表示,在重人物、重细节、重互动、重模仿、去中心的创作原则下,江苏广电也逐渐摸索出短视频“生意”的门道,即深刻洞察用户输出具有鲜明价值观的作品获得市场认可,以流量分成、商业植入、艺人经济等多维度带动UGC和PGC内容的商业变现。她坚信,竖屏创作未来无论从内容还是制作团队都会朝着专业化方向转变。
打造干货内容分享平台,短视频创作联盟第二期招募在即
事实上,为培育更多短视频行业优秀创作者,进一步强化腾讯短视频内容生态建设,企鹅号在2018年就发起了“一拍即合”创作者社群计划,通过成立短视频创作联盟的方式打通从创作、运营到商业变现的全链条,输出干货经验和爆款方法论,让创作者可以轻装上阵,有清晰的成长路径。本次竖屏创作分享会就是其中的主题之一,未来企鹅号还将针对创作者遇到的痛点难点和行业趋势组织系列大师班主题活动。
据了解,在经过第一期招募活动后,已经有100位优质短视频内容创作者加入了腾讯短视频创作联盟。为了征集更多短视频行业精英人才,共建优质内容分享平台,联盟第二期招募活动也将于8月中旬启动,有兴趣的创作者可关注企鹅号近期动态。
