2019年6月,一款名为“艾特猫”的宠物食品开始铺向各地宠物店。与全国千百种宠物品牌不同,它的包装上不是动漫故事,就是影视明星。而背后的推手,竟是一批文化产业上市公司和广电集团。
影视寒冬出路何在?
记者询问了出品方中的国瑞文化投资,河南广电大象传媒,新浪动漫等,得知这是一场酝酿三年的布局,该宠物食品竟是“电视剧产品”。
出品方没有先介绍产品,而是向记者描述了影视产业的“三分天下图”:
各大广电集团广告收入锐减,即使购片也无钱支付;
三大视频网站烧钱不止,大砍购剧自制剧预算;
华谊兄弟年亏十亿,华录百纳、华策影视等行业龙头,都面临影视寒冬严峻考验。
巨变挤压下的行业公司都在挣扎思考,出路何在?
三年前,几家文化上市公司开始筹拍中国第一部萌宠开口说话,90后,拟人化萌宠,机器人同演的多季电视剧《萌族酷狗侦探》,其中包括屡次走上奥斯卡领奖台的湖南电广影业。人人都认为这将是一部火爆剧。
但出品方预判影视产业将有落潮洗牌,因此预做商业文化并轨互动布局,选择打影视文化牌进入快速发展的宠物行业,才有了今天一出强势影视公司主推宠物产品的剧外剧。
携萌宠明星,刀出偏锋
“这既是有备而来,又是顺理成章”,出品方负责人,导演文野告诉记者。
拍摄《萌族酷狗侦探》举办了“宠物明星海选”。宠物明星选出后,面临如何保证营养,展现最佳表演状态问题,剧组由宠物食品研究员,生产专家,资深训犬师,导演制片,宠物主代表等组成专门小组,从众多品牌配方里选择、实验、试喂,为宠物明星定制了特供食粮。
“等到剧完成时,市场已巨变。和我们一起投资拍摄的其他大剧多数都折在那里。我们因为事先布局,尽管艰难,但毕竟掌握了主动。又适逢2019年国家出台宠物食品包装新规,严格规范,保障宠物食品安全和质量。我们响应新规及时出手,把携带文化内涵的定制宠物食品推向市场。”文导解释。
是否一条创新生路?
“我们不是第一个吃螃蟹的,虹猫蓝兔,垄上行新公社等,都是文化产业破局创新,商业文化并轨互动的成功典范。我们不过是学习同行中先行者的成功经验”。国瑞文化投资负责人黄建斌说。
“宠物产业即将达到2000亿元的年产值,比影视产业体量更大,成长也很快,这是我们选择这一产业的原因。”河南卫视,大象传媒制片人陈锐瑞告诉记者,“广电也在求变中走创新之路。”
“刚开始接触合作时我们很惊讶,影视人来做猫粮狗粮?!但是方案设计一出来,大家的想法都转变了,都眼前一亮。”资深宠物产业专家,维派实业创办人孙跃华在码满艾特猫金装猫粮的货架前接受电视访谈时说,“这条路别说没走过,宠物行业根本没听说过,但是让人兴奋,有无限想象空间。”
她的搭档,也有十多年宠物行业经验的韩亮说:“导演制片人来合作,主持人影视明星站台,广播电视新媒体一起推广,不光我们,我们的整个合作网络,上下游产业链都欢迎。一起做产业,一起合作制片,支持文化产业,也提升宠物行业文化内涵,这是双赢多赢,何乐而不为?”
