现如今,随着粉丝经济的崛起,有流量和粉丝基础的偶像艺人越来越受品牌方的青睐,尤其是近两年,无论是一些老牌主义品牌还是新兴品牌,在各类活动中,启用偶像艺人是最为常见的营销方式。
借助偶像艺人,自然是获取曝光和关注的好方法,但是很多情况下,就品牌方而言,由于不了解明星粉丝这一群体的心理特征以及无经验可循,单一的消费偶像明星带来的只是短暂的声量。而真正想要将偶像的流量为品牌转嫁,关键还是要通过怎样的方式让粉丝们愿意以及乐意跟品牌玩到一起。对于粉丝而言,也没有真正有效的渠道跟品牌方进行一个良性的沟通互动,以致于多次看到品牌方产出的物料以及活动形式大大的失望。
由于缺乏沟通和了解的渠道,品牌和粉丝之间尤其容易产生误解或是纠纷。而为了加深粉丝与品牌之间的相互了解,作为国内最大偶像明星与粉丝运营品牌的K-MEDIA全新娱乐特别企划了一场以“爸爸来提问”为主题的活动,让粉丝和品牌之间能够打破壁垒、深入沟通。在这场活动中,著名零售品牌屈臣氏等50多家各行业知名品牌以及2000万明星粉丝参与其中,让活动充满了看点和爆点。
5月28日“爸爸来提问”活动正式在微博上线,短短2小时转发就破10万,截至6月3日下午6点微博话题#爸爸来提问#阅读量已超过320万,讨论量突破17万。在第一轮“粉丝向品牌”提问的环节就吸引了众多粉丝参与互动,众多粉丝借此机会向品牌提出想问的问题,例如“品牌选择艺人更倾向于实力还是带货能力?”、“国产品牌在选择代言人上会优先考虑弘扬中国传统曲艺文化方向的艺人吗?”
6月3日18:00截图
在活动中,粉丝借助全新娱乐的平台缩短了和品牌方沟通的距离,提高了沟通质量,这无疑是全新娱乐深谙粉丝心理而达到的效果。除了对粉丝心理的准确把握,对当下市场环境品牌如何有效借助艺人进行营销全新娱乐也有自己独到的见解和完备有效的策划方案,在过去的一年里,全新娱乐促成了多位艺人和多家知名品牌的合作,且合作效果都远远超过了预期,得到了品牌方以及艺人方的高度肯定。
基于对粉丝、品牌、艺人三方利益诉求的精准把握,全新娱乐在以往成功的合作中也不断强化了对各方资源的整合能力,使得艺人、品牌、粉丝以及自身的利益都能最大化的实现。这次“爸爸来提问”的活动就是以品牌需求和粉丝需求为着眼点,不仅是为了提供一个沟通的渠道,也是为将来进行高校互利的合作打下一个坚实的基础。
