五月入夏,广州和沈阳的空气中,香醇甜蜜的康师傅奶茶香气似乎经久不散,粉丝的热情让人们感受到洋溢的青春活力。本月19日、26日,康师傅奶茶分别在广州、沈阳举办了两场火箭少女101X康师傅奶茶香醇见面会,代言人杨超越、段奥娟、傅菁集体出席,数万人参与活动,场面十分壮观。见面会现场的精彩表演、甜蜜互动,引来了阵阵欢呼,相关直播视频也获得了千万点击观看,康师傅奶茶在实力宠粉上,可谓下足了功夫。
康师傅奶茶携手火箭少女101 带来青春“香醇悠享好时光”
粉丝见面会现场灯光闪耀,随着杨超越、段奥娟、傅菁的出场,气氛被推至高潮,粉丝热情似火的应援声不绝于耳。《创造101》主题曲开场舞更是将粉丝一下拉回当初的记忆。无论是广州场杨超越的卖萌五连拍、段奥娟的《陪我长大》、傅菁的舞蹈表演,还是沈阳场的活力四射的精彩表演、你画我猜、叠叠乐等互动游戏,都令现场粉丝兴奋不已,粉丝欢呼音浪一重接一重,让粉丝沉浸式体验了“香醇、悠享、好时光”。
从广州到沈阳,从南到北,两地的粉丝们热情不减,互动游戏争相上台,特别录制表白视频,现场一位男生还向杨超越展示了精心准备的告白墙。“我真的太高兴能够看到一直支持的偶像了,我就在台下,她就在眼前,太幸福了”,专门从重庆来到沈阳的粉丝小悦这样说道。康师傅奶茶圆了粉丝们的见面梦。
其实,在见面会前夕,康师傅奶茶就在官方微博发起了互动转发赢见面会门票的活动,同时发起了#香醇 悠享 好时光#、#康师傅奶茶香醇见面会#话题,引发了粉丝们的积极参与,“我爱杨老师,我爱康师傅奶茶,小醇同学看我~”“终于可以看到本人了,希望可以获得门票”“沈阳炒粉想要拥有姓名”,粉丝们纷纷晒图,呼唤康师傅奶茶“小醇”,相关话题获得了千万阅读。活动期间,康师傅奶茶还联合了苏宁自营旗舰店进行了福利放送,看见面会直播,买小姐姐同款康师傅奶茶,就可以参与抽奖,惊喜不断。据悉,苏宁直播2个小时聚集了近29万的人气;一直播视频获得了超千万次点击观看,引发了网上热议。
多元化玩法彰显年轻活力 粉丝经济助力品牌营销
康师傅奶茶签约火箭少女101杨超越、段奥娟、傅菁,不仅是因为三者极高的人气流量,更是因为她们的形象与康师傅奶茶想要递给消费者的甜美、青春的感觉高度契合。
此后《火箭少女101研究所》合作;春节换装H5;举行广州、沈阳两地见面会等多元化的营销动作,只是在形象理念契合基础上的不同展现形式。康师傅奶茶旨在通过这样的形式,号召青年人享受一种青春却不乏悠闲的生活态度,彰显康师傅奶茶青春、活力的同时,向消费者传递“悠享好时光”的理念。通过粉丝经济,助力品牌营销,使康师傅奶茶不仅在物质上给予消费者香醇营养,更在精神上成为一种生活方式和态度的象征。
