中国影视产业已经走到了一个行业临界点,这已经成为行业的共识。
一方面,随着票补取消、IP失灵、收视下滑、流量失控,影视行业似乎被一股股寒流侵袭,大银幕上同档期的电影突围战火拼激烈,小荧屏里观众追剧陷入选择迷茫。但另一方面,全民娱乐时代,近两年中国影院数量却在高速增长、黑马不断。从爱国题材《战狼》系列,到医患题材的《我不是药神》,从小众文艺片《地球最后的夜晚》,再到国产硬科幻《流浪地球》,爆款电影出现的频率来的比以往任何时候都要猛烈。
电影走红的原因自然与影片质量、题材等因素息息相关,但电影营销推广中的亮点无疑是影片刷屏的重要推力。随着互联网的迅猛发展和新的媒体形式出现,营销对于一部影视剧的影响变得越来越重要。这一点,不止制片方、影院方,就连影视产业链下游的相关公司也深有体会。
从当前中国电影市场来看,双微玩法面临瓶颈,与此同时,短视频营销却逐渐风生水起,电影营销预热与口碑发酵越来越离不开短视频。短视频也一跃成为影视营销最具价值和潜力的内容形式。
在算法时代,如何让短视频内容更好的触达用户,用户是否有效的接受了信息,这其中首先要解决的是投放渠道。在以快手、抖音为代表的短视频平台杀成一片红海之际,行业亟需更加多样化的视频分发平台与推送触达渠道。而梦网富信的出现,则成功为内容制作方和院线提供了更为高效、生动的传播宣传手段。
影视营销与富信的结合并非偶然,因为富信具有天然的影视营销属性。富信与影视作品兼有视频形式,两者可以说是相互成就。针对影视视频营销,梦网富信影音图文兼备的多媒体展现形式尤其是30秒高清视频的内存量,为影视营销提供了天然的展示平台。
作为一种立体而丰富的信息承载形式,富信传播迅速、观看便捷、内容多元、不耗流量,能够快速满足观众的娱乐需求和探索体验。“内容即营销”的理念也在富信上体现得淋漓尽致。通过富信在会员用户手机终端主动展示发布会、宣传片、剧情预告、创意神剪辑等素材,更是最直观吸引观众注意力、激发观众走进影院的催化剂。除此之外,还包括影视作品海报展示、电影推荐简评、电影视频相关链接等,也能通过富信一步发送到位,于影视宣发企业而言,富信支持动态交互和快速跳转的能力,更能有效促进观众互动及转化。
不仅如此,富信基于手机终端实名制的属性,让富信除了自带渠道及展示平台,在用户属性上也能提供更加精准的保障,基于已有会员用户而推送的影视内容,才能更加直接、准确的让目标受众了解影视作品信息,提升宣发效果。
基于富信强大的通信和媒体能力,梦网在富信产品的发展上也有着清晰的产品规划。未来,梦网将围绕“富信+”打造新的信息服务生态模式,借助超级入口切入各种行业场景,让信息化服务更加精细化、智能化和个性化。
新一代的宣传营销方式正在被养成,内容有效触达用户、实现用户下沉、缩短影视方与观众之间的路径,富信正在为影视内容营销打开一个全新的突破口。
