5月18日晚,上海喜玛拉雅艺术中心大观舞台,陌陌举办了一场特别的线下活动——MOMO现场巡乐会。
特别在哪?当晚,九位竞演主播登台表演,八位用户玩家成为活动出品人,在台下助阵,与直播间百万用户一起助力主播出道。
直播平台办线下活动并不稀奇,但这场巡乐会在玩法上极具创新,让我们看到直播平台线下玩法的更多可能性。
巡乐会与出品人
“之前没有想到自己会得第一,能够跟罗大佑老师同台,唱歌简直就像做了一场梦。”MOMO现场巡乐会结束后,主播徐泽跟今日网红如是说道。
在台上,他刚与罗大佑一同唱了一首《鹿港小镇》。半个小时前,他在九位竞演主播中脱颖而出,成为本次巡乐会竞演第一。在首席出品人摩尔的推荐下,徐泽获得了与罗大佑老师一同表演的机会。
徐泽告诉今日网红,为了这场巡乐会,他已准备了许久,几乎没怎么睡好觉。
实际上,不仅是徐泽个人,这场巡乐会对于所有陌陌的用户和主播来说,都是一场特别且隆重的活动。
巡乐会邀请了知名音乐人罗大佑担任嘉宾,与主播一同表演。携手明星打造线下活动,对直播平台来说,这样的做法不算新鲜,但这场巡乐会在具体的玩法上却有些“与众不同”。
这是因为,这次的巡乐会多了一个角色——出品人。
这次巡乐会陌陌邀请了八位平台玩家担任出品人,据活动相关负责人介绍,八位出品人均是上海地区星光值输出最高的几位用户。
每一位出品人推荐一位自己喜欢的主播,加上平台举荐的一位,一共九位主播登台竞演。
同时全程线上直播,竞演结果正是由直播间的星光值决定,星光排名第一的主播将获得影视剧片尾曲的演唱机会。
不仅主播之间在比拼,八位出品人也会比拼,当晚星光值输出最高者将成为首席出品人,首席出品人能够决定哪个主播和罗大佑同台表演。
可以说,当天晚上是由观看直播间用户以及现场八位出品人共同助力主播出道。
出品人助力主播出道
有了出品人的加入,当天晚上的比赛也格外生动且激烈。
“我身边这九位竞演主播,今天他们每个人将为我们带来精心准备的表演。”在九位主播开场表演之后,主持人李响站在台上说道。
当天晚上,安、Mr Zhang、小优娜、心仪、倩哥哥、文庭、徐泽、狼王琴岛、狮大大九位主播陆续登上舞台表演。为了致敬罗大佑,九位主播中,有7位主播的参演歌曲都是罗大佑的经典作品。
第一个出场竞演的是女主播“安”,她在舞台上演唱了罗大佑的经典歌曲《野百合也有春天》。台下的人们挥舞手中的荧光棒,一片星光闪烁,线上的直播间同样星光熠熠。
早在活动开始前,打榜通道就已经开启,已有众多玩家为喜爱的主播送上星光值,九位主播的星光值不断跳跃。
小优娜在现场表演了歌曲《台北红玫瑰》,这位女主播刚来陌陌两个月,初来陌陌时还有些“水土不服”,但很快就在陌陌找到了自己的直播风格,成长飞快,如今已有不少粉丝。
主播徐泽以一首《老男人》亮相舞台,徐泽在陌陌直播了三年,因为低沉而浑厚的嗓音备受粉丝喜爱,他表演完后,星光值一路蹿升登上了榜首。此后一路领先,拿下了竞演第一。
作为一个音乐主播,至今已经发布了《ANGEL》,《不孤单》两张音乐专辑,拿下竞演第一意味着他获得了影视剧片尾曲演唱机会,无疑离自己的音乐梦想又近了一些。
值得一提的是,八位出品人一直在台下助阵,出品人可以邀请好友成为合伙人,并组建自己的密友团。
在现场直播间,出品人和合伙人在10秒内赠送同一指定礼物,可以激活直播间特效,当天晚上,直播间被特效持续轰炸。
各个出品人不断出手,与直播间的用户一起,帮助自己举荐的主播出道。
深度互动,创新玩法
随着线上获取用户的成本越来越高,流量饱和,走出直播间寻找更多用户就越发重要。
直播平台的线下活动,其实也并不少见。简单如“粉丝见面会”,复杂一些如“电竞小镇”和“直播抓娃娃机”。而线上年度比赛与线下年度盛典的结合更是成了各大平台的标配。
此外,对于直播平台而言,线下活动也有助于主播的IP打造,以及通过线下与粉丝们互动,拉近主播与粉丝之间的距离。
以这次巡乐会为例。一方面,陌陌邀请了知名音乐人罗大佑担任嘉宾,联手明星与主播举办活动,据活动负责人介绍,主播其实非常看中与明星同台,这样可以提高大众对他们的认同感。
联手明星举办活动,陌陌一直都是先行者之一,2018年7月陌陌曾独家冠名,参与制作了国内首档创演秀《幻乐之城》。大壮,张依依、沈玮琦等十多位主播接连在节目亮相,与明星搭档表演。《幻乐之城》开播时,大壮等主播一度登上微博热搜。
这次巡乐会以嘉宾身份出演的大壮正是从陌陌出圈的主播,2017年,一首《我们不一样》让大壮红遍大江南北,在巡乐会现场,他带来了自己的新歌《伪装》。
除了让明星与主播同台表演,这次巡乐会最大的亮点还是模式上的创新。
这场线下活动,充分地连接了用户,尤其是连接具备消费能力的用户。
过去,直播平台举办的线下音乐活动中,用户其实并没有深度参与其中。此次让土豪用户担任出品人,整场活动全程参与,最大程度的调动了玩家的积极性和互动性。
每一位登台表演的主播都由出品人推荐,主播是否“出道”决定权回归到玩家手中。这与近两年的大火的《偶像练习生》、《创造101》等粉丝投票选艺人节目如出一辙。
根据活动相关负责人介绍,在上海举办的MOMO现场巡乐会只是第一站,未来会以全国巡演的方式,每月举办一次。
当众多直播平台发力线下,线下活动的创新就越发重要。从此次陌陌与众不同的巡会上可以看出,直播平台的线下玩法依然充满了无数可能。
