2019年5月11日,康师傅冰红茶携手大势女团火箭少女101,在武汉武钢体育中心召开了一场别开声面的粉丝见面会。“山支大哥”孟美岐、Winnie紫宁、Sunnee杨芸晴空降舞台大秀技艺,尽显康师傅冰红茶代言人的青春洋溢和爆表燃力,三人青春酷爽的形象以及燃点不断的互动,不仅引发尖叫连连,更带领全场粉丝一同沉浸于一场冰力十足的燃痛快体验之中。
火箭少女实力宠粉武汉见面会燃力破表
当日,伴随孟美岐、紫宁、杨芸晴的出场,一场燃爆全场、尽显个性的表演正式将见面会的帷幕拉开,现场氛围被推至高点。见面会上,火箭三少女不仅邀请粉丝一起上台,大玩互动,更与现场粉丝自爆通稿间隙和集体宿舍中遇到的爆笑“女团日常”,圈粉无数!
据悉,今年现象级偶像综艺《创造101》第二季化身《创造营2019》燃力归来,再次掀起了“全民PICK”的势头。而作为《创造营2019》的节目赞助品牌,康师傅冰红茶与《创造营2019》之间的深度合作也迸发出了燃力四射的火花。
孟美岐在见面会中提到,自己不久前刚探班了《创造营2019》,并有幸为王晨艺、夏之光、姚琛等学弟们指导经验。而山支大哥还在新宿舍中惊喜偶遇第一季节目中的肥宅解压同款——康师傅冰红茶冰柜,不仅引发回忆杀不断,据悉,该期《创造营2019》节目播出后,“偶遇同款康师傅冰红茶冰柜“的视频更在微博上被疯转。被问到重回梦开始的地方有什么感受,孟美岐坦言,“看到学员们认真训练时的模样,仿佛自己又回到了当年那段最燃最痛快的追梦时光,所以更希望能尽自己的一份力量为他们实力应援。”
C位由你决定 孟美岐现场奉送硬核打call攻略
见面会中还了解到,这一次孟美岐不仅是以学姐,更是以“康师傅冰红茶燃战队召集人”的身份回归《创造营2019》。许多细心的粉丝们已经发现,早在今年3月康师傅冰红茶微博就劲爆官宣火箭三少女正式加盟康师傅冰红茶燃战队,燃力号召粉丝加入打call阵营,助力小哥哥们荣登TOP3,成为康师傅冰红茶燃战队代言人,更引得创造营的小哥哥们也为自己喊出“小野兽配冰红茶,冰力十足带回家”等打call宣言。
不仅如此,康师傅冰红茶还将这把“打call燃火”烧至线上电商和线下商超,以福利加码的模式落地延伸到京东官方自营店渠道,以及家乐福、永辉等线下商超渠道。只要购买一定的康师傅冰红茶、或在购买冰红茶时使用微信支付,就能额外获得康师傅冰红茶燃战队打call券。实力宠粉的康师傅冰红茶更推出瓶身互动助力,与召集人小姐姐齐放话“揭盖神码都有奖”,召唤粉丝购买康师傅冰红茶等茶饮料,即可参与微信扫码赢取丰厚大奖。在活动现场,三位召集人也不忘现场奉送《创造营2019》的硬核打call攻略:只要关注【康师傅冰红茶冰力十足】官方微信,进入“燃战队打call”活动页面,并输入瓶盖内13位串码get打call券,即可为你喜欢的小哥哥打call!
据了解,康师傅冰红茶的受众主体一直是青春洋溢、年轻活力的年轻人,向来以阳光、时尚、个性为主要诉求。此次合作,康师傅冰红茶也希望通过自身的品牌影响力以及三位个性女孩的燃力集结为筑梦BOY们应援。源源不断的粉丝激励和极具话题性的内容打造,惹得粉丝们高呼“买买买”,#创造营燃战队打call#的微博话题热度更一路飙升至6.9万讨论、6390.4万阅读,全面出击赢得了年轻粉丝的心。
聚焦年轻人群+IP实力加码 康师傅冰红茶多元化营销再升级
热门网综赞助、大势女团代言、“燃战队”微博召集令、“神码都有奖”微信瓶身扫码……纵观此次康师傅冰红茶燃战队召集活动,不难看出,主打青春、阳光形象的康师傅冰红茶再度定位了自身的沟通对象,并精准锁定在以95后为主,青春洋溢、年轻活力的年轻消费者群体。而基于对年轻受众的动态洞察,康师傅冰红茶的营销模式也不仅仅局限于传统赞助冠名和广告投放的单一格局,而是通过IP加码、明星官宣、话题营销、饭圈文化互动、线上线下整合营销等多元化的营销手段,来打破品牌与年轻消费者之间的沟通壁垒。
在信息繁杂的当下,新产品层出不穷,能够吸引到消费者的已经不是传统单一的营销模式,如何抓住消费者目光,从同类产品中跳脱出来成了很多企业的首要问题之一。而在其中,康师傅冰红茶就早已洞悉其中关窍并先人一步,巧妙地清晰自身定位,通过多元维度的营销策划,将年轻化基因注入品牌,从观念契合层面上形成品牌对年轻人的心智烙印。凭借“聚焦年轻人+精准IP合作加码”的营销思路,康师傅冰红茶以年轻化姿态成功彰显了品牌积极向上、青春正能量的一面,带领年轻人浸入“年轻就要燃痛快”的品牌调性中,唤醒满满“燃力”的品牌主张。而基于此次多元化营销策略的突围,相信在未来,康师傅冰红茶也会继续领跑中国茶饮市场的营销战略布局,走在时代的前端。
