“四字弟弟”易烊千玺自TFBOYS成团以来,始终以优质新生代偶像的正面影响力,被社会各界所认可,并获得了大量粉丝的追捧。凭借个人影响力,在其以个人身份参与活动后,依旧获得了许多大品牌的肯定。而正是凭借着对易烊千玺影响力的认可,百度App在易烊千玺举办“成人礼”之际,为其送上18岁成人大礼——由官方正式宣布:将由易烊千玺担任百度App第五位超级代言人。
从人气和影响力上而言,易烊千玺在微博上的粉丝数量在6544万以上,拥有大量粉丝群体。通过百度指数搜索“易烊千玺”关键词,数据显示:关注该关键词的人群,年龄分布在30-39岁的为61%,20-29岁为12%。可以看出,易烊千玺在大量粉丝群体中,尤其是在年轻群体中有着积极影响,这对于一个品牌来说,易烊千玺的加入无疑能给品牌营销带来巨大的推进作用。
而作为百度App这样的大品牌,为打造面向用户更为年轻化的品牌形象,正需要易烊千玺在年轻群体中的人气和影响力。数据表明,易烊千玺具有良好的网络口碑、社交热度和圈粉力等社交影响力。在第三方数据技术公司Admaster发布的《娱乐营销白皮书》中,易烊千玺更是位列代言人营销指数第2名。尤其是近年来,易烊千玺一直保持相当正面的风评,出任中国儿童少年基金会爱心大使;2017年智族GQ年度人气偶像;2018年中央戏剧学院表演系专业艺考排名第一,国民好感度不断提升。其以个人身份参与的《千里丹青》、《这就是街舞》等音乐与综艺作品,早已受到大量年轻群体的广泛认可与关注。
易烊千玺收到的这份成人礼,与之前官宣的杨紫、李易峰、邓论、黄子韬等四位明星代言人一起,进一步展示了百度App代言人矩阵。而与优质流量明星合作,更多的是能给品牌带来双方受益的良性营销。而通过代言人合作在给易烊千玺带来更多的曝光与关注的同时,也为品牌带来更多客户群体的关注,尤其是年轻的用户群体对其的认知。为了回馈粉丝,百度App更是发起了“12小时逐梦记”活动,给粉丝一次亲临易烊千玺生日会现场的机会!使这个成人礼成为包括粉丝在内的一次大型福利活动,让其变成了一个让三方受益的合作。
在获得易烊千玺带来的粉丝效应外,品牌还需要进行粉丝群体之间的传播扩散。在这次的成年礼活动中,百度App还为粉丝们送上了与偶像互动的红包福利。在首页下拉二楼菜单,点击易烊千玺头像进入活动页面并体验智能小程序,即有机会领取到最高可达66元的现金红包。借助这样的营销形式,相信百度App能为易烊千玺及其粉丝们带来珍贵且难忘的成人礼礼物。
