自王校长庆祝IG夺冠发布了一条抽奖微博之后,江湖上便流传着一句话:在人民币面前,一切营销策略都是纸老虎。然而对于品牌营销来说,简单粗暴的抽奖固然能够在一时带来极大的曝光和用户,对于提高品牌形象以及用户粘性的作用却不大,这就是为什么很多企业都会打情怀牌。
在同行业内,由于竞品之间竞争激烈,许多企业都会通过营销的创新在行业中脱颖而出。随着品牌营销由传统媒体向新媒体转变,各大企业都在布局“双微一抖”的营销模式。金彭作为电动车行业的领军品牌,在行业的营销大战中,与抖音强强联合,奉献了一次成功的抖音营销案例,也为新能源汽车行业的抖音营销打了样。
火箭少女之后,金彭101大爷再掀热潮
创造101在这个夏天一度刷屏,成为火爆一时的话题。而金彭则利用101的热点,发起了101大爷的活动,面向全社会,征集55岁以上有型、有范儿的大爷们,组成了101大爷天团。
在创意上,金彭通过一系列有趣的征集海报,以热门的话题+有趣的内容这样的形式,结合KOL在微博、微信上持续推广,吸引留住了用户。在推广活动的同时,也增加了品牌的曝光量,提高了品牌声量。
金彭x抖音狂欢夜,燃爆成都海滨城
11月3日,金彭在成都海滨城购物中心广场成功举办了#彭然型动不服来抖#金彭x抖音狂欢轰趴,用一场大型狂欢盛会,展现了强大的品牌号召力和影响力。
金彭本次狂欢轰趴利用抖音网红、101大爷、中国大妈制造娱乐点,以其精彩的表演吸引了现场众多的观众,在这个狂欢的夜晚,燃爆了成都的街头。而在精彩的舞台表演之外,金彭还搭建了充满创意的拍照互动区,包括各种ins展区、城市风展区、儿童展区等等。
狂欢轰趴以创意展区+狂欢轰趴的形式,抓住了年轻人的兴趣点,在活动当天吸引了2000多名现场观众,网络直播达到了30000多次。在产品上,利用展区的金彭新能源车型超强的产品力,展现了金彭车的领先品质。在品牌上,通过有意义的狂欢轰趴活动,向大家传递了一种积极的生活态度,也向社会传递了一种正能量。同时,提高了用户对品牌的好感度,提升了品牌形象,增加了用户的品牌粘性。
发起抖音挑战赛,线上传播持续火热
在线下狂欢轰趴进行之时,金彭在线上同步发了抖音挑战赛。利用抖音网红、101大爷、以及素人拍摄的有趣视频,加上金彭儿童高档电动车这样有诱惑力的奖品,号召更多的人参与#彭然型动不服来抖#话题挑战赛。
有趣、有料的抖音挑战赛,总播放量超过140多万,话题总曝光量超过2000万。通过线上挑战赛的持续传播,继续深化了大众对金彭品牌的认知和认同感,扩大金彭品牌的声量。
金彭本次的营销活动,从101大爷的征集、成团,再到举办金彭x抖音狂欢之夜,以及发起抖音挑战赛,做到了与年轻消费者的紧密联系、互动,和时下热点营销方式相结合,真正与品牌的潜在用户和忠实拥簇玩到了一起,实现了品牌传播过程中,将企业优势与最广泛的消费者彼此双方进行更好的融合。同时,金彭也将品牌营销带到了一个行业内其他品牌难以逾越的全新高度,为行业打开了新的营销思路。未来,相信金彭会在新媒体营销上继续做大做强,为我们带来更好的营销活动,为消费者提供更高品质的产品。
