注意力经济时代，线上流量红利逐渐消耗殆尽，消费者需求无限多元、快速迭代，加之产品信息过剩，消费者购物模式从搜索式购物向内容种草式购物转变。与此同时，消费升级的驱动使得更多消费者开始追求商品的附加值，兴趣主导、体验至上成为新的消费追求。对品牌而言，能否通过打造趣味内容和场景体验，精准匹配消费者需求，抢占消费者心智，成为营销突围的关键。
在新零售的战略指导下，聚焦年轻消费群体的华为nova联合天猫新零售，进行品牌赋能，围绕“人货场”的重构重点发力，依托强大的品牌号召力、别具一格的新颖玩法以及代言人易烊千玺粉丝的强助攻，花式吸睛，抢占双十一流量制高点。
场景化体验，引爆粉丝流量
用对的场景聚合对的受众一起做对的事情，才能发挥次方效应。在双十一到来之际，华为nova联合天猫新零售、易烊千玺工作室及沙宣，共同推出易烊千玺18岁生日会应援活动。在北京、上海、成都、广州四城线下特色商圈，打造TMALL POPSTATION易烊千玺应援站，实现代言人易烊千玺粉丝流量的巧妙转化。
据了解，应援站现场设置有“易STYLE千玺时尚进阶区”、“心意勋章交换区”等粉丝专属空间和互动区。在北京的千玺应援站内，更是用千玺nova3定制机“玺礼”的手机盒子搭建起了一座小山，让粉丝们感受到满满的“千禧一代正有为”的洗礼和震撼。活动现场，粉丝还可与大屏拍照互动，为爱豆送上祝福。爱豆收到祝福，粉丝的照片将空降“千玺之‘成’”巨幅海报。更加值得期待的是，粉丝可以亲眼见证送达生日会的巨幅海报“千玺之‘成’”被一米一米打印出来的过程。除此之外，参与互动的粉丝还有机会获得易烊千玺nova3定制手机、千玺nova3定制手机壳、易烊千玺18岁生日会门票等千玺准备的应援礼。
当然，线下活动也离不开线上的联动和助推，粉丝通过手机淘宝/天猫搜索“易烊千玺应援”或关注天猫逛逛官微等形式，还可以参与到应援活动中，开启一场超乎想象的大规模线上应援。(活动目前仍在持续进行中，感兴趣的粉丝不要错过机会哦~)借助这种粉丝为爱豆打call之势，将粉丝全线引流到线上官微和线下门店。从营销模式而言，这种形式即弥补了线上电商的消费体验短板，又实现了线下门店的数字化转型，成为品牌运营消费者的有机组成部分。
大数据赋能，“定制”尖端好货
除了有“超炫酷的黑科技生日会应援活动”点燃粉丝热情，引爆粉丝流量外。华为nova还联合聚划算在超划算尖货会场中进行深度定制，借助大数据实现优质内容曝光、精准流量推荐和个性化服务的营销升级。
据了解，在此次天猫双11全球狂欢节中，聚划算超划算尖货项目组通过联合头部商家，基于阿里大数据，在各叶子类目中盘点极致好货，并通过渗入从供应链深度定制到选品、测款、销量预测再到消费者运营、传播，甚至包括最终传递到消费者的物流包装各个环节精心把控，逐步沉淀尖货的选品，打造一套聚划算一站式爆款打爆模式，为品牌和商家赋能。同时，也为消费者带去更多性价比更高、更符合当下需求的品质尖货，满足消费者多样化购物需求。
事实上，超划算尖货会场是一种C2B反向定制的模式创新，基于大数据的消费者深度洞察，选取更受消费者欢迎的商品，精准把握消费者偏好，为其量身定制、推荐极致性价比的尖货商品，实现千人千面的个性化商品推荐。而从品牌/商家角度来看，这种借助阿里妈妈、数据银行大数据赋能精准营销人群，根据消费者洞察数据提炼商品卖点，依托大数据赋能定价、备货等运营策略提升转化及商品流转效率的模式，能够有效提升销量和商品周转的效率，真正实现品牌营销的升级转化。
“以人为中心”，华为nova联合天猫新零售赋能，成功向外界展示了基于大数据指导，依托代言人影响力实现流量突围，为消费者带来丰富的场景化营销体验和优质货品推荐所释放的巨大势能。双十一在即，期待华为nova和天猫新零售的这波合作能够给我们带来更多不一样的惊喜!
