中秋、国庆接踵而至，各大商超纷纷打响双节营销战。9月20日，华润集团旗下优秀零售连锁企业华润万家与腾讯互动娱乐旗下游戏《天天爱消除》展开IP跨界合作，基于消除联萌IP形象，在旗下超500家大型超市同步上线“乐享双节 联‘萌’万家”主题活动，并上演一出中华老字号卖萌记。
消除联萌牵手华润万家演绎“中华老字号卖萌记”
当下，卖萌早已成为一种流行文化，年轻人更是喜欢用轻松的卖萌姿态表达情感。也因此，《天天爱消除》自上线以来，便因活泼可爱的风格、萌趣十足的走心制作，深受用户喜爱。游戏中的超级萌宠喵星星、果果兔、琦琦熊、黄豆豆更是组成了消除联萌天团，成为《天天爱消除》携手亚洲顶级唱作天王林俊杰推出的中国首个虚拟偶像乐团。凭借潮萌形象与个性，乐团四小只成员自出道以来，便萌翻了一众年轻用户，备受追捧。
而中秋节吃月饼是中国流传千年的习俗，品牌林立的月饼市场，以老字号出品最能代表一个地区的底蕴和文化，是大众内心深处最浓厚的情感印记。始建于1929年的西安饭庄以“陕菜正宗”闻名，其手工月饼是西安人的必选;始建于1935年的广州酒家承载了广州城的岁月变幻和美食记忆;上海杏花楼则浓缩了上海167年简史，杏花楼月饼也是上海人的集体中秋记忆;创立于1918年的南京冠生园陪伴了一代代南京人，其手工月饼更是金陵城的名片。
在此背景下，消除联萌携手华润万家跨界中华老字号，以年轻人喜闻乐见的萌趣形象创新演绎传统中秋佳节，同时丰富IP自身文化内涵。
在“乐享双节 联‘萌’万家——中华老字号卖萌记”活动中，西安饭庄、广州酒家、上海杏花楼、南京冠生园四家地域传统老字号一改以往的严肃端庄，集体换上新鲜“萌”装，在华润万家联合上线消除联萌定制中秋月饼礼盒。不仅唤醒了大众舌尖上的味蕾记忆，也以趣味鲜活的方式强化与消费者的情感连接。
(定制月饼礼盒)
配合四家老字号的卖萌，华润万家超500家大型超市均同步以消除联萌IP形象作为主题包装。卖场内，吊旗、广告牌等位置，均非常醒目的以消除联萌IP作为主视觉元素，画面中四小只潮萌IP娇憨地摆出喜迎中秋的姿势，让整个购物区域显得萌趣十足。与此同时，消除联萌“消除一下就好了”的IP价值观，以及四小只成员乐天派、贴心暖宝宝、反差萌等正能量属性，也在卖场的氛围布置中得到形象展示，为消费者打造出轻松、欢乐的购物环境。
(乐享双节 联‘萌’万家)
为了让更多的用户能够深入了解老字号故事，除广泛的线下合作外，还在线上联合推出了“中华老字号卖萌记”H5，通过年轻人喜闻乐见且富有地域文化特征的创意表达，展现一块小小的月饼作为传统文化载体背后，所承载的深厚的文化底蕴。并借此补充线下所不能完整表达的内容层次，唤醒年轻人对传统节日，以及情浓于水的家乡文化的记忆，引发群体共鸣，关注传统文化。
(“中华老字号卖萌记”场景海报)
在创意H5中，消除联萌四小只成员跨界出演，分别演绎四家老字号所代表地区的风土人情与文化特色。每个场景中，潮萌IP人物的表情、神态以及之间的关系，都与其自身的形象、个性吻合，让用户产生很强的代入感。音乐方面，结合老字号所在地的戏曲文化，又融入Bossa Nova、Smooth Jazz、Post Rock、Acid House四种现代独立音乐类型，营造出新颖的跨界感。同时，针对不同老字号所在城市，H5中还附带不同福利，用于直接线下消费。
“IP+零售”模式探索，助力三方共赢
用IP创造内容，以体验助力零售的“IP+零售”模式探索也在本次合作中得到实践。在零售行业以更高“效率”为目的，不断探索新的零售方式的浪潮下，“IP+零售”无疑是零售商乐于尝试的手段。此次授权合作以月饼为载体，利用IP化的包装赋予月饼新的内容和形式，并通过华润万家线下门店落地，为年轻群体创造全新的购物氛围体验，让IP成为撬动年轻群体、老字号月饼、华润万家三方共赢的有力支点，为消费者提供内容和体验价值，也为品牌商提供更大人流和更高购买转化的价值。
纵观本次消除联萌与华润万家的授权合作案例亦是腾讯互娱授权在“新文创”战略下的初步探索，通过广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的互相赋能，从而实现高效的数字文化生产与IP构建。其目光不仅在于对新文化的构建上，也同时关注对传统文化的活化，以IP化的包装手段吸引当下年轻群体对传统文化的关注，连接起个体对于传统民俗的回忆与好奇，让“老“的传统文化在当代焕发新光。
关于腾讯互动娱乐授权：
立足于腾讯互动娱乐IP的整体文化建设，通过内容授权和广泛的行业合作连接，围绕精品衍生产品开发，内容的线下场景延伸等衍生产品及服务创造，致力于为用户创造多元的内容综合体验，满足用户对IP内容及文化在不同场景下的情感承载。
