9月5日，京东联手微博正式开启“9月9日京东秒杀《谁是带货王》”PK大赛。网红博主可以通过视频、图片、文字等多种形式进行内容、玩法创新，吸引粉丝通过博文中的专属带货链接前往“京东秒杀”页面抢购秒杀商品。最终，大赛将根据博文中专属带货链接引 流至京东的人数、产生的实际销售金额以及参赛博文转、评、赞数量等多方数据进行综合评定，选出史上第一位“京东带货王”，并向大赛中表现突出的选手奉上百万级的丰厚大奖。
京东、微博无界联合，打造无界零售时代首创IP
作为中国的电商巨头和知名互联网科技公司，“9.9京东秒杀《谁是带货王》”是京东在内容营销创新上的一次大胆尝试，而微博平台是中国最大的网红KOL聚集地。可以说，“9.9京东秒杀《谁是带货王》”是只有京东和微博联合，才能缔造出的一场内容化营销创新的超高人气赛事。《谁是带货王》不仅是营销模式上的创新，而是结合双方平台特点，整合双方优势资源进而创造出的一种拥有巨大商业潜力的无界营销创新模式。
作为赛事的联合主办方，京东拿出了“京东秒杀”这样的王牌明星产品以及站内、站外各类优质资源进行活动的全量推广，为参与赛事的网红博主以及品牌商赋能。通过“9.9京东秒杀《谁是带货王》”的比赛方式，将网红的带货能力真实地亮相于大众面前，打造了社交电商行业全新IP，为网红价值及品牌建设提供了全新的营销视角。京东对于本次活动的巨大支持，无疑证明了京东布局网红生态，抢滩网红经济，致力于打造以内容营销为核心驱动的社交电商新生态的决心。
深挖内容化营销商业潜力，百万奖金刺激网红KOL创新
以内容创新的形式，全面挖掘网红KOL价值是本次活动的初衷。为吸引更多的知名网红KOL参与比赛，并充分调动她们的创作积极性，京东给出了极具诱惑力的活动大奖，包括京东E卡现金奖励及PLUS会员权益。
其中，获得“京东秒杀全能带货王”这一殊荣的博主将得到价值100万元人民币的京东E卡以及拥有100年使用权限的京东PLUS会员会籍。此外，本次活动京东还将评选出“京东秒杀带货新人王”、“美食美妆带货官”、“潮流科技带货官”、“时尚生活带货官”、“京东秒杀带货人气王”等14位带货王，并给于不同程度的丰厚奖励。
值得一提的是，本次比赛将分为专业赛道和黑马赛道，网红博主将按照报名时的微博粉丝量级自动划分赛道，两个赛道规则相同，独立竞赛，为更多网红博主提供展示自身价值的机会。经过激烈的比拼，大赛将于专业赛道决出1名“京东秒杀全能带货王”，黑马赛道决出5名“京东秒杀带货新人王”。同时，京东大快消品类、电子文娱品类、时尚生活品类的垂直领域，将分别决出“美食美妆带货官、潮流科技带货官、时尚生活带货官”各1名，以及参赛博文转评赞数量总和制胜的“京东秒杀带货人气王” 5名。
本次挑战赛为用户、品牌商以及网红博主打造了一场极致的购物狂欢，谁将最终夺得“京东秒杀全能带货王”的殊荣以及百万大奖?用户对内容化营销的态度如何?以内容营销为核心的社交电商新玩法能否获得成功?让我们拭目以待!
