短视频行业发展飞速，呈现出多元化的内容属性。作为最具“碎片优势”的信息平台，短视频平台在去年就已呈现出井喷的状态。所以如何在众多平台中“异军突起”成为了美拍品牌转型的重要节点。于是，今年6月初，美拍将“在美拍，每天都有新收获”作为了全新的内容定位。旨在为用户提供更具实用价值、欣赏价值的内容，在短视频平台的竞争中，打造自身的差异化优势。
更新后的美拍在首页热门根据用户兴趣，大幅增加了美妆教程、美食烹饪、运动教学等内容，并且在频道中保持了美妆、美食、运动等多个垂直内容，力求做到让用户在美拍有所收获。在这种全新内容的定位下，美拍还鼓励用户创作与分享各领域的教学性内容，以达到线上达人与线下用户在美拍双向收获的良性互动，将“在美拍，每天都有新收获”的品牌理念发挥到极致。
当全新运营模式得到广大用户的认可，与诸多影视剧合作取得成功后，美拍并没有“固步自封”，而是在与电影跨界合作中不断摸索，寻求更多更优质的内容及导向。
回顾以往的观影模式，电影与观众之间的关系更像是“一锤子买卖”，除了买票观影再无其他互动。但随着电影行业的多元发展，观众对于电影参与度的不断提升。互动，成为了电影前期宣发的重头戏。
互动内容既反哺影片，又为电影生产环境提供大数据分析，且作为电影价值链条的延伸，互动为电影增添了更多的商业价值。因此，美拍看到了电影宣发的互动需求，凭借自身的平台优势，强势与电影发起合作。牵手《快把我哥带走》，借助电影原生IP力量、明星粉丝效应吸引新用户，也在平台内为电影拓宽互动方式，扩大传播覆盖面，达到在放映前集聚人气，放映后延续热度的效果。
所以本次美拍与电影《快把我哥带走》合作十分成功，达到了双赢的局面。
一、美拍X《快把我哥带走》换脸H5：美拍收获新用户，影片收获高人气
在观影过程中，观众往往会产生一种奇特的心理，希望成为剧中人物，过影片中的生活。基于这个洞察，电影《快把我哥带走》与美拍联合推出H5：测测你的兄妹长什么样?
这只H5利用五官融合技术，将参与者自拍照片进行换脸处理，在“请把我的哥带回你的家”几秒的缓冲后，参与者可以获得“原来我的哥哥/妹妹是这样的”的结果页面。在不提前曝光电影情节的前提下，就拉近了影片与观众距离，激发观众到影院观影的冲动，让影片在上映前就收获了颇高人气。在美拍站内，同样做了很好的承接。选择【马上找哥哥(妹妹)】按钮，即可马上跳转到美拍站内关于张子枫和彭昱畅的专访内容。让用户拥有连贯的体验。
二、美拍X《快把我哥带走》暖心视频：美拍收获大数据，影片收获代入感
在人与人的交往中，有一种叫做“共情”的能力尤为重要，即为设身处地体验他人处境,从而达到感受和理解他人情感的能力。而电影《快把我哥带走》讲的是兄妹间看似互相厌烦实则相互温暖的亲情关系，也最易唤醒观众的共情能力。所以美拍发布了将电影与在美拍上讲述兄妹故事混剪的视频，唤起观看者对自己兄弟姐妹暖心的爱，从而收获观看者的代入感。并且美拍APP还可收获用户的大数据，了解用户的兴趣点，从而更为有效的细化不同频道，为用户更为深入收获不同技能的平台。
三、美拍X《快把我哥带走》明星专访：美拍收获关注度，影片收获高热度
主演张子枫与彭昱畅作为新晋小花小生，拥有很好的口碑和业内评价。张子枫童星出道，多部影片傍身，演技在线。彭昱畅出道时间虽然不长，但他因参加综艺节目而打开了知名度，在节目中吸粉无数。他和张子枫都属于专注努力的演技派新人代表，很容易被市场接纳。美拍为二位主演量身打造了独家专访，展现两个人的亲密互动，引得粉丝们疯狂追捧，让影片在公映前热度狂飙。而美拍收获到了更多粉丝的关注，也更为容易的引导新用户在每个不同的频道里有所收获，进一步深化“在美拍，每天都有新收获”的品牌理念。
本次美拍与电影《快把我哥带走》的双赢合作，使得片方有了在影片传播方式多样化的思考。而美拍在与不同类型的影片合作中，可借助影片原生IP力量，更为深化自身差异化优势，深耕每个频道背后垂直领域的定位，达到让用户“在美拍，每天都有新收获”的目的。
