就要,站在时尚中心呼唤爱

2017-12-26 15:08:08 来源:大众娱乐网 责任编辑: 萧鑫

  摘录:这个冬天,一起爱吧~

  转眼就到2017年最后一个月,天气一冷人就容易丧里丧气。深谙此理的各大品牌纷纷拿出绝活,试图将营销立下情感基调,不暖不开心。

  但森马没有选择落入俗套的营销方式,而是以年轻消费者的痛点为洞察,打造SEMIR × XOONOOX联名系列,并针对年轻人“爱的方式各有不同”这一特点,创意性地引爆 “爱的N种表达式”话题,在年末营销狂欢中脱颖而出。

  当红小花跨界合作,打造明星联名款

  其实“XOONOOX”是欧阳娜娜的姐姐——欧阳妮妮的自创潮牌,森马发现在时尚理念上,彼此非常契合,就顺利促成了SEMIR × XOONOOX联名系列。

  “XOONOOX”的设计理念为—— “XOXO”指的是LOVE KISSES HUGS。

  “N”是无限的无穷的。“XOONOOX”就是用无限的爱,关心着拥抱着包围着需要爱的人们。

  网友段子说“森马谁红请谁”,但明星的专业度、时尚度也在森马的考量范围内。这对姐妹花格外重视这次的合作机会,从选款、设计、剪裁、挑选面料,全程亲自把关。更专程远赴全球时尚之都——伦敦,为森马拍摄时尚大片。

  参加综艺节目,欧阳娜娜都不忘穿上联名款现身。时髦look赚足眼球,身体力行带货一波。

  全情投入的欧阳娜娜、妮妮, 把联名款带回台湾,用游击店的方式和粉丝近距离互动。还召唤来圈内好友,一齐为联名款打call。实力打造“圈内时尚er都在穿的联名款”。

  在这场浸入式的活动中,森马不仅巩固了他的“时尚”标签,也在无形中更深入地融入了消费群体。

  真实故事表达爱,引发情感共鸣

  相信你已经被设计背后的含义暖到,但森马为这波暖心营销做的不止于此。继邀请明星跨界合作,森马营销的另一亮点,就是聚焦于精准洞察,以“爱的N种表达式”为主题,带来3个平凡而感人的真实故事。

  在引发情感共鸣的同时,森马呼吁每个人用自己的方式表达爱。这一方式成功吸引消费者注意力,并产生大量自发互动,实现了与消费者在情感层面的沟通,为建立品牌信念感,提升品牌温情度,做出创造性突破。

  全新时尚观感,掀起森马浪潮

  在赚足关注度的同时,森马更借势推广冬季新品,扎扎实实地将营销做到“身心双暖”。 SEMIR × XOONOOX联名系列贴合最新流行趋势,为森马门店带来全新时尚观感,营造出圣诞节庆气氛,升级消费者的购物体验,催生各大门店销售火热局面。

  “线上线下,双线并行”是森马这次的营销思路。除了线下的热度小高峰,对于线上战场,森马也乘胜追击,将热度引导至森马电商售卖页,突破性地拉动了品牌在线上的声量和销量。

  另一方面,各大潮人也集体为森马联名款打call,第一时间在自媒体、社交平台晒出个性穿搭。

  除了时尚潮人,SEMIR × XOONOOX联名系列也深受明星追捧。圣诞节期间,女神林心如,被眼尖的网友发现穿着人气同款。

  点燃各路潮人热情的同时,森马开启二次圈粉过程。在森马自媒体、潮人穿搭下,“求链接”的留言不绝于耳,不仅凸显了本次传播的深入人心,也展现了森马的时尚度得到消费者的一致认可。

  森马的营销亮点,不是以上三点可以说完的。一言以蔽之,什么是优秀的营销?年末的森马用“一个联名款”+“N种爱的表达式”,交出令人满意的答卷。

  他让我们明白:暖心营销的高级在于,引爆社交线上线下的同时,不煽情不矫情不滥情。森马做到了。

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