纽约时装周携三大品牌加入天猫双11潮流盛典 中美时尚话语权成功交接

2017-10-11 17:50:01 来源:大众娱乐网 责任编辑: 萧鑫

  DT时代的年度时尚大秀——2017天猫双11全球潮流盛典将于10月20日在上海正式举行。包括LVMH、雅诗兰黛、SMCP等全球时尚奢侈品集团、维多利亚的秘密、Furla、Raphe Lauren、Jason Wu、Opening Ceremony等世界著名时尚品牌,将携手范冰冰、李宇春、张艺兴等十数位当红明星和超模参与。

  维多利亚的秘密在开启中国大秀之前,也将携9位维密女神亮相今年潮流盛典。纽约时装周更将史上首次携品牌来到中国,天猫是纽约时装周女装周首个电商平台合作伙伴,也是纽约时装周男装周亚太区第一个电商合作伙伴。

  在天猫服饰事业群总裁刘秀云看来,这不仅将是“中美时尚话语权穿越时空的一场交接”,更将是“工业时代到DT时代的时尚话语权交接”。

  如果说传统的四大时装周是工业时代的时尚产业的“金字塔尖”,那么,天猫双11潮流盛典就已经成为DT时代的时尚产业的一次“升维”。

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  大咖明星云集 LVMH领衔全球一线大牌深度拥抱天猫

  作为时尚领域新兴IP,天猫双11全球潮流盛典举办第二年,通过全播放渠道边看边买和其他新零售黑科技,将为用户展现最新潮流趋势,并将于10月31日在北京卫视、淘宝、天猫、优酷、微博等7大平台同步播出。

  去年同期,首届天猫双11全球潮流盛典在上海东方体育中心启幕,首次实现线下线上联动,并吸引包括维密天使何穗,“街拍女王”宋佳在内的众多名模和明星,以及包括娇兰、新秀丽在内的全球顶级品牌现场助阵。

  去年首届潮流盛典以后,全球高端奢侈品牌持续深化与天猫在时尚领域的战略合作,包括LVMH、雅诗兰黛集团旗下多个代表品牌都将全面拥抱此次潮流盛典。LVMH旗下娇兰、Rimowa、泰格豪雅品牌将深度参与,雅诗兰黛集团在与天猫打通线上线下后,也将携旗下专业彩妆品牌MAC在潮流盛典同台发布2017年国际潮流妆容趋势。

  此外,法国时尚集团SMCP、美国设计师品牌Ralph Lauren、意大利轻奢皮具Furla等都将在今年齐聚这场年度大秀。

  作为秀场另一大看点,今年天猫双11潮流盛典也将迎来包括范冰冰、李宇春、张艺兴、欧阳娜娜、周笔畅、黄立行等十数位演艺圈明星以及何穗等国际国内顶尖模特,张艺兴和李宇春更是作为盛典开场和压轴明星将带来精彩表演。

  纽约时装周携三大品牌加入中美时尚话语权成功交接

  纽约时装周也将打破14000公里的物理距离,携其重磅核心品牌聚首上海,开启中国首秀。

  一直以来,包括纽约时装周在内的传统四大时装周,消费者如果想购买到秀场最新同款,必须等待6个月甚至更长的时间,而这一点在拥有超过5亿中国消费者的天猫上将被改写。天猫将帮助纽约时装周上众多设计师品牌对接极具消费力的中国年轻用户,推动秀场即卖场的数字化销售创新。

  今年9月在美国纽约时装周期间,作为全球四大时装周之一的NYFW(纽约时装周)在美国宣布与天猫达成战略合作。而在一个多月之后,纽约时装周就宣布将携Opening Ceremony、Jason Wu、Robert Geller等品牌最炙手可热的设计师来中国开启首秀。

  Robert geller此前接受采访时曾表示,天猫可以帮助纽约时装周及合作品牌与中国超过5亿消费者见面,他对此感到高兴。

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  大数据洞察四大潮流趋势互联网时代时尚产业全面升级

  基于数据洞察,天猫在此前联合全球顶尖趋势预测机构发布包括tools、calm、genus、transit在内的2017四大秋冬潮流趋势,在此次双11潮流盛典上,天猫也开启了相应的潮流趋势秀场,为消费者提供更多基于秋冬的穿搭解决方案。

  10月31日播出期间将开启全渠道、跨平台的互联网式边看边买,这也是全场最具创新性的看点之一——包括优酷在内同步播放的7大平台将全部实现“边看边买”。消费者只需一边观看直播,一边点击心仪商品即可实现购买。

  事实上,天猫在大数据研判、推动品牌供应链柔性化方面早有尝试,并成功帮助大量国货品牌升级。

  以鄂尔多斯为例,通过数据洞察,天猫发现长款修身型的羊绒大衣在平台上销售供不应求,而小香风更是白领消费者的心头好。为此,天猫给予品牌从店铺装修风格到单品颜色、廓形、面料、领型、风格等多个维度分析和指导,最终诞生一系列深受年轻消费者欢迎的“极致单品”,鄂尔多斯整体品牌形象近年来也不断改观。

  今年天猫双11潮流盛典,鄂尔多斯、安踏等传统国货,以及中国设计师品牌平台栋梁将携手新锐品牌深度参与。

  有分析指出,在工业时代,设计-展示-生产-销售环节的集中化,成就了传统的四大时装周的时尚顶级地位;然而,在DT时代,更多品牌已经能够通过线上线下联动的秀场与目标消费者无缝接触,传递最新潮流主张,实时实现市场洞察,这必将促使时尚产业从设计、生产和市场营销过程中全面模式升级。这是时尚产业的真正“升维”。

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