在线电影购票市场回归理性 迎来多元化时代

2017-08-02 12:38:57 来源:大众娱乐网 责任编辑: 萧鑫

  前两年在线电影购票平台之间的竞争以价格竞争为主,激烈的价格竞争培养了用户在线购买电影票习惯,同时使用户价格敏感度高企,市场同质化严重。在新一轮竞争中,各大平台纷纷弱化价格竞争,凭比较优势发展,市场开始回归理性,迎来多元化时代。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2017上半年中国在线电影购票市场研究报告》主要针对在线电影购票领域进行了市场解读、用户研究以及未来趋势预测。

  内地电影市场回暖待观望 四大巨头地位或重新洗牌

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年上半年,中国内地票房规模为271.2亿元,相比2016年上半年总票房规模248.1亿元,增长9.3%。艾媒咨询分析师认为,内地电影市场回暖与进口现象级IP影片引进密切相关。为避开进口影片冲击,国产影片多定档下半年,2017年电影市场整体发展仍待观望。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年第二季度,用户在线购买电影票占比达78.2%,较上一季度有小幅上升,在线电影购票市场渗透率趋于稳定。艾媒咨询分析师认为,在新一轮竞争中,四大巨头凭各自比较优势差异化发展,未来四大巨头地位或重新洗牌。上游内容制作厂商具有版权分发控制权,内容版权把控加紧促使在线电影购票行业竞争深入产业链,渠道对内容依赖加强,未来拥有优质内容在线购票平台将拥有有力的市场话语权。

  行业竞争深入产业链上游,内容为王时代到来

  上游内容制作厂商具有版权分发控制权,内容版权把控加紧促使在线电影购票行业竞争深入产业链,渠道对内容依赖加强,未来拥有优质内容在线购票平台将拥有有力的市场话语权。

  微影时代内容制作、电影宣发业务走在四大巨头前列,自2016年转身泛娱乐布局内容制作后,微影时代成立子品牌娱跃影业并发布10个影视IP项目,包括拥有强大明星阵容的原创IP项目和著名漫画、小说改编IP项目。2017年,为进一步实现IP生命线的联动,微影时代发布以IP为核心的“三多”泛娱乐实践计划,“三多”分别是IP的多文本开发、IP的多场景宣发以及IP的多商业模式变现矩阵。

  IP的多文本开发指以小说、动漫等文本IP为核心进行多重创作,形成电影、电视剧、游戏、音乐等系列作品,拉长IP生命周期。在IP资源方面,微影时代旗下微影资本投资了原力动画、大神圈等内容制作企业,与国际巨头合作共同开发《极限特工4》等现象级IP,与南京艺术学院合作培养优秀影视人才,均有利于为其输送优质IP资源。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年上半年,70.9%在线电影购票用户会关注电影IP相关作品,其中电影相关电视剧、文学作品、音乐最受用户关注,分别占比51.9%,46.5%,45.9%。艾媒咨询分析师认为,IP的多文本开发将有利于优质IP价值最大化,实现不同作品间用户的有效转化将进一步拉长IP链条。

  IP的多场景宣发指使用大数据技术描绘精确用户画像,通过立体触达与宣发体系有效对接用户,迅速锁定和分发。在渠道资源方面,微影时代聚合了视频网站爱奇艺、社交平台豆瓣、以及传统媒体《看电影》,打造立体宣发矩阵。IP的多商业模式变现矩阵指探索票房以外的广告植入、衍生授权、游戏增值、演出经纪、实景娱乐等多项收入源。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年上半年,67.1%的中国在线电影购票用户愿意进行电影相关消费,其中60.7%用户愿意购买电影衍生品,愿意购买植入商品、进相关游戏、演出消费用户规模相当,分别占36.4%,31.8%,28.3%。艾媒咨询分析师认为随着消费升级,用户对相关电影消费接受程度上升,给在线电影购票平台探索多元化商业变现模式提供机遇。凭借IP布局的比较优势,背靠腾讯微信、QQ强大流量入口的微影时代或冲击现有市场格局。

  行业整合持续 产品服务朝多元化方向发展

  艾媒咨询分析师认为,内容版权把控加紧使在线电影购票平台等渠道商对上游内容制作场所依赖加强,为掌握市场话语权,在线电影购票厂商向上游深化成竞争关键。横向泛娱乐化演唱、体育赛事在线购票平台不断被在线电影购票厂商收编,低频与高频娱乐消费平台结合不仅有利于发挥协同效应,降低成本,而且两大消费群体存在交叉,平台整合可进一步提高用户粘性,有利于双方发展。

  在核心业务电影购票业务上,前两年各大厂商主要围绕争夺市场份额开展票补大战,导致行业产品及服务同质化严重。市场回归理性后,价格竞争开始弱化,未来购票平台在资讯内容、社区建设、增值服务等方面的发展将成为竞争关键,市场将呈现产品、服务多元化局面。

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